Televiziunea locală din Statele Unite rămâne în prim-plan: TVB, organizația industriei televiziunii locale din SUA, a publicat un studiu amplu despre modul în care adulții americani folosesc diverse platforme media și cât timp petrec pe fiecare. De la primele emisii radio și programe TV care reuniau familia în jurul aparatului, până la aplicațiile de streaming și clipurile scurte de astăzi, contrastul între ecranul mare și proliferarea ecranelor mici continuă să fie un subiect important pentru public și pentru advertiseri.
Studiul 2026 Media Comparisons Study, realizat de GfK/NIQ la cererea TVB, a examinat comportamentul adulților 18+ pe peste 20 de platforme tradiționale și digitale: televiziune liniară, platforme gratuite și cu publicitate, platforme fără reclame, precum și conținut generat de utilizatori și formate scurte precum YouTube. Cercetarea a măsurat vizionarea liniară a programelor pe televizor, pe dispozitive mobile, pe site-uri și aplicații și pe alte dispozitive digitale, oferind o imagine completă a ceea ce autorii numesc activele broadcast.
Rezultatele indică faptul că vizionarea pe ecranul mare al televizorului are cel mai mare reach și cel mai mare timp de consum, pentru toate grupele de vârstă și categoriile analizate. Majoritatea telespectatorilor sunt atinse prin emisia broadcast, iar vizionarea liniară are loc în principal pe televizoare, deși nu exclusiv. Pe lângă timpul petrecut în fața televizorului tradițional, adulții alocă în medie 38 de minute pe zi pentru vizionarea conținutului broadcast liniar pe computere, smartphone-uri și tablete, ceea ce arată că televiziunea continuă să existe și în era ecranelor mici. Din perspectiva dispozitivelor, 85% din vizionarea broadcast se realizează pe ecranul mare al televizorului, în timp ce pe platforme precum YouTube 51% din vizionare are loc pe dispozitive mai mici.
Studii mai arată că televiziunea locală rămâne prima opțiune și cea mai de încredere pentru știri locale, iar 47% dintre respondenți consideră activele televiziunii locale ca fiind cele mai implicate în comunitate. Reclamele difuzate la TV îi determină pe consumatori să caute informații suplimentare online. În comparație cu cablul și programele de streaming, oamenii petrec mai mult timp urmărind programe broadcast pe toate dispozitivele, iar timpul dedicat televiziunii broadcast depășește semnificativ timpul petrecut pe conținut generat de utilizatori și pe formate scurte.
Luând în calcul activele totale ale broadcast-ului, acestea pot ajunge la nouă din zece adulți 18+ și la segmente cheie. Site-urile posturilor și vizionarea TV broadcast pe dispozitive digitale adaugă reach mai mare decât cablul sau AVoD. Pentru programele lungi susținute prin publicitate, vizionarea pe TV liniar reprezintă 68% din timpul total, iar streamingul 32%. De asemenea, broadcast-ul atinge 94% dintre utilizatorii serviciilor de streaming cu publicitate pe televizoare și poate ajunge la 92% dintre cei care folosesc servicii de streaming fără reclame, un segment dificil de accesat direct pentru advertiserii tradiționali.
TVB a subliniat că studiul reconfirmă capacitatea activelor broadcast de a genera reach, încredere și influență pe diverse dispozitive media, evidențiind valoarea combinată a transmisiunilor TV, a site-urilor posturilor și a vizionării pe dispozitive digitale.
2026 Media Comparisons Study prezintă cifre clare: 85% din vizionarea broadcast pe ecranul TV și 38 de minute pe zi petrecute cu conținut broadcast pe dispozitive mici. Aceste date scot în evidență două concluzii: dimensiunea ecranului contează pentru atenție și încredere, iar mixul de active broadcast extinde reach-ul dincolo de televizorul clasic. Pentru advertiseri și managerii de conținut rămâne evident că planificarea trebuie să includă atât TV liniar, cât și prezența digitală a stațiilor, iar pentru consumatori rămâne clar că sursele locale continuă să joace un rol central în informare. Ce crezi: ce schimbări ar trebui să facă posturile locale pentru a rămâne relevante pe termen lung?
Fii primul care comentează