Warner Bros. Discovery anunță creșteri masive ale audienței pentru Milano-Cortina 2026 prin Eurosport și HBO Max

De la primele transmisii olimpice difuzate pe televiziune liniară până la platformele de streaming care permit vizionarea simultană a mai multor probe, Warner Bros. Discovery a înregistrat creșteri semnificative ale audienței în Europa, inclusiv în România, ca urmare a transmisiunilor Jocurilor Olimpice de Iarnă Milano-Cortina 2026. Datele oficiale arată că atât televiziunea, cât și streamingul au avut un avans important, iar modul de consum s-a schimbat vizibil față de ediția precedentă de la Beijing 2022.

Pe segmentul streaming, Milano-Cortina 2026 a reprezentat cea mai performantă ediție a Jocurilor Olimpice din portofoliul Warner Bros. Discovery de până acum. Totalul orelor urmărite pe HBO Max a urcat cu 103% în raport cu Beijing 2022, iar audiența a fost de peste trei ori mai mare decât acum patru ani. Un indicator al ritmului rapid de creștere este faptul că, după doar trei zile de competiție, numărul abonaților care urmăreau conținut olimpic depășise deja totalul celor care urmăriseră întreaga ediție Beijing 2022.

Oferta digitală a fost substanțială: peste 1.000 de ore de transmisii live care au acoperit cele 246 de sesiuni de competiție, inclusiv 116 probe pentru medalii, iar platforma a oferit până la 11 evenimente disponibile simultan. Funcționalitățile aplicației au făcut experiența mai comodă și personalizată. Aproximativ o treime dintre utilizatori au folosit Multiview pentru a urmări până la patru competiții deodată. Instrumente precum Gold Medal Alerts, marcajele din cronologia transmisiunilor și listele personalizate le-au permis utilizatorilor să ajungă rapid la momentele relevante și să-și configureze propriul parcurs olimpic.

Pe partea de televiziune, la nivel european Eurosport și, în anumite state, TNT Sports au înregistrat cu 3% mai mulți telespectatori decât la Beijing 2022. Mai important, totalul orelor urmărite pe Eurosport a crescut cu 50% față de ediția anterioară, ceea ce sugerează nu doar o atenție punctuală, ci o implicare mai intensă în urmărirea competițiilor.

Datele pentru România arată creșteri și mai pronunțate pe Eurosport 1 în perioada Jocurilor Olimpice. Comparativ cu Beijing 2022, ratingul a urcat cu peste 60%, iar share-ul cu peste 76%. Reach-ul s-a majorat cu 31%, iar orele totale de vizionare au fost cu 98% mai multe decât în 2022. Raportat la aceeași fereastră calendaristică, 4-22 februarie, dar din 2025, Eurosport 1 a consemnat o creștere de 134% a audienței, 144% a cotei de piață și 34% a reach-ului, ceea ce indică o consolidare a poziției canalului pe piața locală.

Strategia editorială a fost adaptată publicului român. Eurosport 1 a fost canalul principal pentru momentele cheie ale zilei, finale importante și evoluțiile sportivilor internaționali, în timp ce Eurosport 2 a completat programul cu o acoperire mai amplă pentru sportivii români și disciplinele de interes local. Televiziunea a fost și locul în care au fost prezentate noile sporturi incluse în programul olimpic, ca parte a acoperirii generale.

Primele poziții în clasamentul audiențelor pe canalele Eurosport din România au fost ocupate de trei transmisii: proba feminină de patinaj artistic din 19 februarie, ora 19:48, cu o medie de 130.800 de telespectatori; ceremonia de deschidere din 6 februarie, ora 21:00, urmărită în medie de 101.100 de persoane; și o probă de biatlon difuzată pe 14 februarie, ora 15:40, cu 101.000 de telespectatori. Pe partea digitală, site-ul Eurosport.ro a înregistrat cu 23% mai multe vizualizări de pagină decât la Beijing 2022, iar materialele despre sportivii români au atras atenția publicului. Comunicatul menționează interesul pentru evoluția Juliei Sauter la patinaj artistic și pentru echipa masculină de bob în proba de două persoane.

Și pe social media s-au consemnat avansuri: pagina de Facebook a Eurosport a înregistrat o creștere substanțială față de aceeași perioadă a anului anterior. Engagement-ul a crescut cu 395%, conținutul video a strâns cu 189% mai multe vizualizări, iar comunitatea a crescut cu 5% în cele 17 zile de competiție. Reprezentanții Warner Bros. Discovery au afirmat că startul solid din primele zile s-a reflectat în rezultate puternice atât pe streaming, cât și pe televiziune, iar vizionarea pe HBO Max a fost aproape de trei ori mai frecventă decât la Beijing 2022. Ei leagă această performanță și de pregătirea pentru următoarele repere olimpice, Los Angeles 2028 și Jocurile Olimpice de iarnă din Alpii francezi din 2030. Sursele pentru cifrele și comparațiile citate sunt Instar Analytics și Kantar Media România, pentru intervalul 4-22 februarie.

HBO Max a raportat o creștere de 103% a orelor urmărite față de Beijing 2022. Această creștere evidențiază două idei: apetitul publicului pentru flexibilitate și funcții noi de vizionare, precum Multiview sau marcajele din cronologie, și importanța adaptării locale prin canale dedicate, precum Eurosport 1 și Eurosport 2. Pe scurt, deținătorii drepturilor care investesc în produse digitale ușor de folosit pot transforma interesul pasiv într-un consum activ și repetat.

Tu urmărești competițiile majore prin televiziune tradițională, streaming sau o combinație între cele două?