Piața magazinelor online a evoluat de la târgurile tip bazar către rețele complexe care sincronizează inventarele și reclamele, iar acum Shopify intră în joc cu Shopify Product Network, un sistem care afișează produse de la comercianți participanți pe magazinele Shopify, chiar dacă magazinul vizitat nu deține acel produs. Noul mecanism operează în cadrul ecosistemului Shopify și poate afișa articole relevante în rezultatele de căutare sau pe pagina principală a unui magazin, integrându-le estetic cu oferta proprietarului site-ului, similar unui comerciant care sugerează produse complementare la tejghea, dar automatizat și la scară largă.
Conceptul este simplu: dacă un cumpărător caută, de exemplu, produse de curățenie organice pe un magazin care nu le are în stoc, Product Network poate propune alternative de la alți comercianți. Produsele afișate pot apărea în rezultatele de căutare sau pe homepage-ul altui magazin și pot fi adăugate în același coș, astfel încât fluxul de cumpărare rămâne fluid. Modelul amintește de platforme precum Performance Max de la Google, Meta Advantage+ Shopping sau Amazon Performance+, unde advertiserii stabilesc o țintă de cost-per-acquisition, iar sistemele ajustează afișările pentru a atinge acea țintă.
Shopify pune totuși accent pe merchandising, mai degrabă decât pe umplerea forțată a unor spații publicitare. Plasările din rețea apar doar când sunt contextuale, nu pentru că există un slot publicitar prealocat care trebuie ocupat. Amanda Engelman, director de produs pe zona de advertising la Shopify, a descris această abordare ca una diferită față de practica obișnuită din industrie. În esență, rețeaua încearcă să funcționeze ca un raft inteligent, nu ca un panou publicitar intruziv.
Din perspectiva monetizării, Shopify a evitat până acum tactici agresive bazate pe reclame. De pildă, programul Audiences ajută comercianții să construiască segmente de clienți pentru canale externe precum Google și Meta, fără ca Shopify să perceapă un comision din cheltuielile publicitare. În Product Network, comercianții pot câștiga comisioane din vânzările third-party, plătite fie în numerar, fie sub formă de credite publicitare Shopify, care pot fi folosite pentru bugete de reclame off-site. Inițial, plasările vor favoriza relevanța mai mult decât generarea de venituri, deși, pe măsură ce rețeaua crește, ar putea fi ajustată pentru a favoriza articolele care aduc comisioane mai mari, fără a pierde din vedere probabilitatea de conversie.
Reprezentanții Shopify afirmă că etichetele din interfață vor clarifica faptul că un produs provine din magazinul unui alt comerciant și că la checkout experiența este unificată, deși originea produsului va rămâne vizibilă. Autorul materialului publicat în Search Engine Land, Anu Adegbola, avertizează însă că mulți cumpărători grăbiți, în special în sezonul sărbătorilor, pot ignora astfel de etichete. Shopify a oferit și o ilustrație a funcției pentru a arăta cum se integrează în paginile magazinelor.
Miza pentru comercianți și advertiseri este evidentă: Product Network oferă o modalitate prin care un brand poate ajunge la clienți printr-o rețea largă de magazine independente, fără ca fiecare magazin să fie obligat să aibă produsul fizic în stoc. Prin afișarea contextuală a produselor, rețeaua își propune să atragă trafic mai bine calibrat pentru conversii, nu doar expunere publicitară. Totodată, comisioanele din vânzări constituie un stimulent pentru comercianți să se alăture, extinzând acoperirea rețelei și valoarea pentru cei care plătesc pentru vizibilitate.
Shopify intenționează să rafineze personalizarea și opțiunile de monetizare pe măsură ce rețeaua se dezvoltă, păstrând însă obiectivul principal de a-i menține pe cumpărători în platformă și de a sprijini comercianții să vândă mai mult, chiar și când respectivele produse nu figurează în inventarul lor. Textul a apărut în Search Engine Land, publicație deținută de Semrush, iar autorul este Anu Adegbola, Paid Media Editor din 2024, care activează în marketing digital din 2008, a fondat evenimentul de networking PPC Live, găzduiește podcastul PPC Live The Podcast și a vorbit la conferințe precum SMX, Friends of Search, brightonSEO, HeroConf și AdWorld Experience.
Shopify Product Network își propune să păstreze cumpărătorii pe platformă și să ofere comercianților fluxuri noi de venit prin comisioane și credite publicitare. Tema principală rămâne trecerea de la reclame plasate arbitrar la recomandări contextuale care încearcă să echilibreze experiența cumpărătorului cu interesele comerciale. Dacă platforme precum Google, Meta sau Amazon au instrumente de optimizare pentru achiziții, Product Network ilustrează cum platformele de comerț pot integra mecanisme similare fără a transforma magazinele în simple panouri publicitare. Crezi că etichetele de transparență vor fi suficiente pentru ca cumpărătorii să știe de unde vin produsele?
Fii primul care comentează