Căutările online au evoluat de la simple liste de linkuri și PageRank la rezumate automate generate de inteligență artificială, iar Adthena a examinat exact cum aceste Google AI Overviews modifică vizibilitatea anunțurilor plătite pe paginile de rezultate, atât pe desktop, cât și pe mobil. Studiul indică faptul că aceste casete de răspuns atrag atenția, reduc rata de click și împing rezultatele organice și reclamele mai jos pe pagină, ceea ce se concretizează direct în mai puține clickuri și venituri mai mici pentru advertiseri. Schimbarea nu este doar teoretică: Adthena a măsurat frecvența cu care reclamele apar deasupra sau sub acest element nou de pe SERP în șapte industrii majore, pe diverse tipuri de dispozitive și pentru intenții diferite de căutare, scoțând la iveală atât sectoarele care încă domină, cât și cele mai vulnerabile.
Concluzia principală este simplă și dură: poziția de top a unui anunț este compromisă în aproximativ 25% din apariții din cauza AI Overviews. Unele industrii rămân avantajate, cu Travel, Energy, Financial Services și Retail apărând deasupra AI Overviews în peste 75% din cazuri, dar chiar și acolo unul din patru anunțuri poate fi afectat. Healthcare este cel mai penalizat: anunțurile apar sub AI Overviews în 64.6% din cazuri, pentru că interogările medicale lungi sunt tratate de Google ca solicitări „expert”, iar rezultatul automat ocupă pozițiile superioare. Gamingul are o distribuție egală, 50/50, ceea ce transformă vizibilitatea într-un joc de noroc pentru campanii, iar pentru brandurile care contează fiecare conversie acest lucru impune strategii de licitare foarte dinamice.
Tipul de dispozitiv contează mai mult ca niciodată: pe mobil spațiul din SERP este restrâns, iar riscul ca un anunț să fie împins sub AI Overviews crește semnificativ. Automotive pare bine plasat în ansamblu, dar analiza detaliată arată că pe mobil anunțurile sunt sub AI Overviews aproape jumătate din timp, iar pe un ecran mic un text de reclamă ascuns sub un rezumat lung rămâne practic invizibil fără scroll. În anumite sectoare, cum este sănătatea, desktopul este mai afectat decât mobilul, ceea ce sugerează că caseta AI poate fi optimizată diferit pentru ecrane mici, lăsând uneori una-două poziții de anunț vizibile pe mobil. Asta înseamnă că măsurile eficiente trebuie personalizate pe tip de dispozitiv.
Legat de intenția de căutare, regula generală pare să fie că interogările lungi, informative, declanșează mai frecvent AI Overviews, în timp ce cele scurte, tranzacționale, lasă loc anunțului. Totuși, există excepții semnificative: în healthcare, pentru interogări de 10 cuvinte anunțurile au 0.0% șansă de a apărea deasupra AI Overviews, ceea ce confirmă prioritatea acordată informației medicale. La pol opus, în gaming termenii scurți de 1-2 cuvinte au 0.0% vizibilitate deasupra casetei AI, posibil pentru că alte elemente SERP ocupă pozițiile de top, dar pentru interogări mai lungi, între 7 și 9 cuvinte, anunțurile ocupă 100% din spațiul de deasupra AI Overviews, deschizând o fereastră în care paid search poate intercepta publicul în faza de research. Automotive și Travel aduc o surpriză practică: anunțurile se descurcă mai bine pe interogări mai lungi și informative decât pe termeni scurți și cu volum mare; de exemplu, pentru Automotive rata anunțurilor deasupra AI crește de la 21.9% la peste 74% pentru interogări de patru cuvinte.
Din aceste observații rezultă direcții practice pentru marketerii care plătesc: primul pas este să înțelegi exact când și unde anunțurile tale câștigă sau pierd în fața AI Overviews și să ajustezi licitațiile și creativul în consecință. Datele sunt încă la început, iar frecvența AI Overviews poate crește, astfel că auditurile regulate ale cuvintelor cheie profitabile devin esențiale pentru a păstra vizibilitatea. Testarea unor strategii specifice pe dispozitive ar trebui să fie prioritară acolo unde mobilul creează probleme, iar acoperirea long-tail a cuvintelor cheie poate dezvălui trafic neexploatat în Gaming sau Automotive. Totodată, copy-ul reclamelor trebuie să completeze ceea ce rezumatul AI nu transmite: nuanțe de brand, încredere și motive clare pentru click, precum garanții, livrare rapidă, oferte limitate sau elemente umane precum serviciul clienți și testimoniale.
Adthena oferă și instrumente care arată când anunțurile apar deasupra sau sub AI Overviews, iar studiul lor include produse precum Whole Market View, Smart Monitor și Local View, concepute pentru monitorizarea pieței, detectarea automată a amenințărilor și oportunităților și insight-uri bazate pe locație. Compania, fondată în 2012, se poziționează ca o platformă de search intelligence care ajută brandurile și agențiile să înțeleagă ce caută publicul și cum să-și optimizeze cheltuielile pentru un ROI superior.
Adthena arată că 25% din pozițiile de top sunt afectate de AI Overviews. Această cifră subliniază necesitatea adaptării pe dispozitiv, pe intenția de căutare și pe mesaj. Exemple concrete, precum cifrele din Healthcare, Gaming sau Automotive, demonstrează că tactica contează: licitații orientate pe mobil, focus pe long-tail în anumite sectoare și copy care aduce elemente umane pot face diferența. Tu cum ți-ai ajusta campaniile ca să rămâi vizibil când AI ia locul de sus pe pagina de căutare?
Fii primul care comentează