De la antenele montate pe blocuri și programele difuzate la ore fixe până la serile când decidem din palmă ce vizionăm, piața audiovizuală nordică își schimbă ritmul în mers. Cercetarea Mediavision estimează că piața TV și de streaming din Țările Nordice va ajunge la 10, 7 miliarde de euro în 2025, sumă care include veniturile din abonamente, publicitate și serviciile publice de media și reflectă o creștere de circa 2% față de 2024, la cursuri de schimb constante.
Transformarea nu vizează doar dimensiunea, ci și structura: veniturile din televiziunea tradițională scad cu aproximativ 6%, în vreme ce streamingul recuperează și avansează cu un plus de 12%. Analistul Fredrik Liljeqvist explică că piața video rămâne solidă pentru că tot mai mulți oameni consumă conținut online și sunt dispuși să plătească pentru asta. Repartizarea banilor se mută, astfel încât operatorii tradiționali resimt presiune, iar platformele online își consolidează poziția.
Un motor cheie al acestei creșteri este creșterea vizionării: aproape 70% dintre persoanele cu vârste între 15 și 74 de ani din regiune urmăresc video online într-o zi obișnuită. Consumul a crescut în toate grupele de vârstă; în rândul celor între 65 și 74 de ani, aproape jumătate urmăresc video online zilnic, o creștere de aproximativ 15% față de 2024. Modul de consum însă diferă: tinerii migrează tot mai mult către clipuri sociale și formate scurte, în timp ce publicul mai în vârstă preferă conținutul oferit de serviciile publice și platformele locale. Rezultatul: piața e condusă acum din mai multe direcții, ceea ce înseamnă competiție sporită și o complexitate mai mare pentru creatori și distribuitori.
Această tranziție ridică întrebări practice: cum vor aloca agențiile bugetele de publicitate, cum vor adapta posturile tradiționale grilele și modelele de business, ce loc va rămâne pentru producția locală în fața jucătorilor globali și cum vor evolua finanțările serviciilor publice. Pentru spectator înseamnă mai multe opțiuni, dar și mai multe decizii: ce urmărești, pe ce platformă și pentru cât plătești. Pentru creatorii locali există o fereastră de oportunitate, dar rămâne provocarea de a se face vizibili într-un peisaj fragmentat.
Estimarea Mediavision de 10, 7 miliarde de euro pentru 2025 spune mai mult decât un simplu procent: arată o regiune în care consumul digital devine norma, dar preferințele rămân eterogene. Schimbarea se vede în cifre, dar contează și felul în care publicul împarte timpul între streamingul global, serviciile locale și canalele tradiționale. Această realitate impune strategii diverse, atât pentru finanțatori, cât și pentru producători, și pune accent pe conținutul care rezonează cu audiențe diferite.
Cum îți alegi tu conținutul între serviciile globale, cele locale și televiziunea clasică?
Fii primul care comentează