Bing a publicat pe blog un articol despre modul în care căutările realizate cu ajutorul inteligenței artificiale modifică măsurarea conversiilor online, adresându-se editorilor, magazinelor online și specialiștilor SEO. De la primele motoare de căutare care au facilitat accesul la informație în anii 2000 până la asistenții conversaționali de azi, tranziția e limpede: cercetarea consumatorilor migrează din paginile clasice către dialoguri generate de AI, iar conținutul trebuie să se recalibreze.
Bing explică că rolul AI nu se mai reduce la a direcționa utilizatorul printr-o listă de linkuri; în schimb, sistemul include în răspunsuri fragmente de conținut de calitate, rezumate și citări care scot în evidență detalii relevante, precum eficiența energetică, nivelul de zgomot sau compatibilitatea cu casa inteligentă. Efectul este o clarificare mai rapidă și o încredere construită mai devreme în parcursul de cumpărare, ceea ce duce la o implicare mai puternică și cu mai puțină fricțiune. La început părea o veste proastă pentru publisheri, deoarece informațiile păreau susceptibile să rămână fără click-uri, însă perspectiva din material arată că utilizatorii tot accesează linkuri, doar mai târziu în proces și cu o intenție mai precisă.
Pe scurt, căutarea nu mai este singura poartă către internet; internetul alimentat de AI devine mediul conversațional în care se iau multe decizii. Oamenii vor continua să citească și să învețe, iar aici stă avantajul conținutului realizat de oameni: doar un text scris de cineva poate surprinde, emoționa sau convinge dincolo de faptele sintetizate de AI. Prioritatea sugerată de Bing este clară: producerea de conținut de înaltă calitate care să direcționeze utilizatorii către rezultate cu valoare reală pentru branduri, abonări, cereri de demo, vânzări sau alte forme de angajament.
Rămâne întrebarea legitimă de ce merită să investești în conținut dacă AI încorporează acele informații direct în răspunsuri. Răspunsul: Bing continuă să trimită trafic către surse prin linkuri, deci există oportunitate, brandurile și site-urile informaționale pot verifica dacă sunt citate ca sursă și, dacă nu, pot interveni pentru a remedia situația. Semnalele relevante acum, conform postării, sunt citările, impresiile și plasarea în răspunsurile AI. Aceste semnale oferă vizibilitate dincolo de click, indicând unde se naște interesul și unde optimizarea poate avea impact înainte ca vizitatorul să ajungă pe site.
Schimbarea înseamnă că descoperirea, cercetarea și decizia se pot derula continuu în același mediu conversațional. Astfel, metricile bazate exclusiv pe click-uri își pierd din relevanță, iar vizibilitatea depinde de cât de bine contribuie informațiile unui brand la rezumatele, comparațiile și rafinările generate de AI. Adaptarea practică implică mutarea atenției către etapele de considerație ale ciclului de cumpărare: în loc să urmărești doar cuvinte-cheie, ar trebui să construiești răspunsuri la întrebările și comparațiile pe care AI le va scoate în conversație.
Michael Bonfils, specialist cu experiență în SEO, a subliniat că paradigma axată pe cuvinte-cheie e depășită și că optimizarea trebuie să vizeze întregul set de întrebări și răspunsuri care înconjoară un produs. Ideea e simplă: FAQ-urile și variantele de întrebare-răspuns devin practic cuvinte-cheie extinse, segmente din conversație pe care AI le va utiliza. De aceea, editorii și marketerii trebuie să identifice întrebările din faza de considerație și să producă conținut care răspunde clar la acestea.
Pentru a urma aceste noi semnale, Bing recomandă folosirea instrumentelor sale: Bing Webmaster Tools și Microsoft Clarity. Aceste servicii ajută proprietarii de site-uri să vadă cum este descoperit conținutul și unde apare, atât în rezultatele tradiționale, cât și în experiențele generate de AI. Combinarea datelor despre vizibilitate upstream cu comportamentul pe site oferă o imagine mai clară asupra influenței, pregătirii pentru conversie și potențialului de angajare reală, într-un context în care interacțiunile devin tot mai conversaționale și mai puțin dependente de interfața clasică.
Pe plan practic, recomandarea pentru branduri este să fie prezente pe site-urile de recenzii, să cultive relații cu acestea și să încurajeze recomandările autentice; pentru publicații, accentul rămâne pe producerea de conținut de calitate care să aducă cititorii înapoi. Indicatori precum adâncimea lecturii, finalizarea articolelor, revenirea cititorilor, recircularea către materiale conexe și înscrierile la newsletter devin din ce în ce mai importanți. AI poate scoate în evidență reportaje autoritare mai devreme în parcurs, atrăgând cititori predispuși să se implice mai profund sau să revină pentru continuări. După peste 25 de ani în comunitatea SEO, autorul observă că acesta este unul dintre cele mai provocatoare momente pentru publisheri; sfatul constant rămâne construirea unui brand, fidelizarea audienței și gândirea pe termen lung.
Postarea de pe blogul Bing, How AI Search Is Changing the Way Conversions are Measured, oferă detalii utile pentru cei care vor să-și verifice vizibilitatea în răspunsurile AI. Imaginea principală a materialului este semnată Shutterstock/ImageFlow. Ce urmărești mai întâi: impresiile în rezultate, apariția în răspunsuri AI sau traficul direct?
Fii primul care comentează