De la primele bannere GIF apărute pe internet până la motoare de căutare adaptate, publicitatea online a evoluat continuu, iar acum OpenAI pare pregătită pentru o schimbare majoră: compania experimentează intern inserarea reclamelor în ChatGPT, mai exact în aplicația Android beta. O scăpare semnalată de Tibor pe X arată că în codul versiunii 1.2025.329 beta apar referințe la o funcționalitate publicitară, cu termeni precum bazaar content, search ad și search ads carousel, sugerând o integrare inițială în experiența de căutare din ChatGPT, nu în interfața generală a conversațiilor.
Până în prezent, experiența ChatGPT a rămas, în linii mari, fără reclame directe pentru utilizatorii obișnuiți; există abonamente premium și modele plătite, dar nu anunțuri care să promoveze produse în mod direct. Google Search, în schimb, folosește de mult timp reclame care le influențează utilizatorilor deciziile de cumpărare, iar OpenAI pare interesată să adapteze acel model la datele și capabilitățile unei platforme conversaționale.
Fragmentul din aplicația Android indică că primele teste vor viza rezultatele de tip căutare, probabil sub forma unor carusele de reclame sau propoziții sponsorizate incluse în răspunsuri. Termenii din beta sugerează și formate noi, precum conținut etichetat bazaar content sau bannere în fluxul de rezultate, dar rămâne incert cum vor arăta în practică și cât de intruzive vor fi aceste inserții. La început, reclamele par restrânse la experiența de search, însă codul beta nu exclude extinderi ulterioare.
Un aspect central este că un model precum ChatGPT deține deja mult context despre interacțiunile utilizatorilor, iar personalizarea anunțurilor ar putea deveni mai precisă decât la motoarele de căutare clasice. Asta ar permite OpenAI să afișeze oferte adaptate la ce cauți, la felul în care formulezi întrebările sau la istoricul conversațiilor. Din punct de vedere economic, o astfel de integrare ar putea modifica regulile jocului pe web, pentru că o platformă conversațională cu date contextuale profunde oferă un nivel de targetare greu de egalat. Pe de altă parte apar și preocupări privind confidențialitatea și transparența: câtă personalizare va fi semnalizată, ce date vor fi folosite și cum vor fi protejate.
Răspunsurile rapide ale platformei o fac atrăgătoare pentru advertiseri. Creșterea accelerată a utilizatorilor, de la circa 100 de milioane săptămânal în noiembrie 2023 la cifre estimate mult mai mari în 2024–2025, susține ipoteza că anunțurile ar putea ajunge la un public larg. Date recente vorbesc despre aproximativ 800 de milioane de utilizatori săptămânal și volume impresionante: un studiu susținut de OpenAI prognoza 700 de milioane de utilizatori trimițând 18 miliarde de mesaje pe săptămână până în iulie 2025, iar analiști independenți estimează 5–6 miliarde de vizite pe lună. Modelul procesează în jur de 2, 5 miliarde de prompturi pe zi, iar India a devenit cea mai mare bază de utilizatori, depășind Statele Unite. În aceste condiții, introducerea unor formate publicitare pare logică din perspectiva monetizării.
Dezbaterile continuă: pe de o parte, o platformă mare care difuzează reclame targetate poate aduce relevanță mai mare pentru utilizatori și venituri semnificative pentru dezvoltatori; pe de altă parte, apar întrebări despre transparență, confidențialitate și influența asupra alegerilor consumatorilor. Implementarea tehnică, reglementările locale în materie de publicitate și modul în care utilizatorii vor percepe sau accepta anunțurile vor determina dacă schimbarea va fi bine primită sau va genera rezistență.
ChatGPT ar avea în jur de 800 de milioane de utilizatori săptămânal. Versiunea Android 1.2025.329 beta și mențiunile despre search ads carousel indică intenția de a testa inițial reclame în experiența de căutare, iar cele 2, 5 miliarde de prompturi pe zi sugerează că orice format publicitar ar găsi audiență. Această combinație de trafic, date și formate noi schimbă dinamica publicității online și ridică întrebări despre confidențialitate, transparență și reglementare. Crezi că reclamele integrate în ChatGPT vor aduce valoare reală utilizatorilor sau vor complica mai degrabă experiența?
hm, deci o chestie: daca pun reclame in chat asta, ok poate scad abonamentele, dar problema e alta.
nu e doar “banner” — ai date din conversatii, cautari, contexte lungi. asta permite targetare mult mai fina decat un search obisnuit.
GDPR cere consimtamant pt profilare si transparenta, deci in EU vor trebui opt-in, plus ai riscuri cu date sensibile (sanatate, orientare, religie) daca nu filtrezi bine.
Apple ATT si moartea cookie-ului au facut companiile sa mizeze pe first-party data; OpenAI+MS ar putea deveni un walled garden daca monetizeaza asta.
pe de alta parte, daca e pus corect, ar putea aduce oferte locale utile — ex: gasesti un restaurant deschis acum, oferta reala — dar depinde cum eticheteaza. trebuie clar: “asta e anunt” nu amestecat cu raspunsul.
ma tem si de manipulare subtila: raspunsuri care favorizeaza platitorii de reclama, nu neaparat cel mai bun sfat. si prompt injection sau bias pot amplifica chestia.
solutii tehnice: optiuni de opt-out, etichetare vizibila, on-device personalization sau differential privacy, loguri publice de reclame (gen transparency report).
regulatorii (FTC, CMA, EU) oricum se uita la asta — AI Act si DSA o sa impuna chestii despre explicabilitate si recomandari sponsorizate. deci nu e simplu pentru OpenAI.
pe scurt: cred ca poate aduce valoare daca pun limite clare si protejeaza datele. dar daca fac pe ascuns sau amesteca reclame in raspunsuri utile, o sa enerveze lumea rapid.
nu prea-mi place ideea sa mi se bage oferte bazate pe o conversatie despre sanatate, serios. vezi sa nu. 🙂