K-Food a câștigat teren în Mexic printr-o campanie pusă în practică de biroul din Los Angeles al Korea Agro-Fisheries & Food Trade Corporation, care a promovat gastronomia coreeană în mediul online printre tinerii mexicani. Inițiativa a legat valul cultural contemporan din Coreea de Sud, cunoscut pentru K-pop și seriale, de o metodă practică: oameni care gustă, comentează și împărtășesc experiențele culinare pe rețelele sociale, exact stilul lumii digitale de azi.
Proiectul K-Food Supporters Mexico 2025 a demarat la sfârșitul lunii iunie și s-a încheiat la începutul lunii noiembrie, implicând 50 de susținători locali recrutați pentru a participa la provocări interactive centrate pe descoperirea, degustarea și promovarea produselor alimentare coreene. Aceștia au generat 130 de materiale create de utilizatori, iar postările de pe Instagram au acumulat peste 3, 5 milioane de impresii, un indiciu clar că formatul bazat pe experiență și conținut autentic funcționează foarte bine în rândul generației MZ, adică Millennials și Generația Z. Campania a vizat în special utilizatorii activi pe rețele sociale, iar activitățile s-au desfășurat printr-un site oficial dedicat și prin misiuni bine definite, astfel încât fiecare susținător să trăiască și să împărtășească propria experiență K-Food.
Un atu al campaniei a fost Welcome Bag Experience: participanții selectați au ridicat personal un pachet de bun venit și au putut alege produsele coreene preferate, ceea ce a permis realizarea de conținut personalizat pe baza gusturilor variate. Programul a fost structurată în trei provocări: documentarea procesului de alegere a produselor din pachet, împărtășirea impresiilor și recenziilor de degustare și prezentarea K-Food în comunitățile lor online. La final, cei care au îndeplinit toate misiunile au fost evaluați după criterii precum creativitatea, consecvența și implicarea, iar cel mai bun participant a primit titlul de Grand Ambassador și un premiu principal.
Pe lângă cifrele cantitative, campania a generat rezultate calitative: creșterea familiarității cu produsele alimentare coreene, o intenție mai mare de achiziție și de recomandare și o implicare sporită a comunităților locale în jurul K-Food. Aceste concluzii sunt valoroase pentru brandurile care vor să intre sau să se extindă pe piețele din America Latină, deoarece arată că strategiile care implică direct consumatorii pot transforma curiozitatea în interes de cumpărare. Privind înainte, aT intenționează să valorifice acest imbold prin extinderea inițiativelor digitale localizate și consolidarea strategiilor bazate pe comunități în întreaga Americă Latină, dezvoltând programe imersive pentru consumatori și susținând brandurile agro-alimentare coreene în consolidarea prezenței lor globale. Campania a fost anunțată de aT Center LA; contactul media din comunicat este Joann Lim, +1 646 618 1006.
K-Food Supporters Mexico 2025 a generat peste 3, 5 milioane de impresii pe Instagram. Această cifră, împreună cu cei 50 de susținători și cele 130 de materiale UGC, evidențiază modul în care marketingul experiențial și micro-influencerii locali pot transforma un fenomen cultural într-o prezență comercială concretă. Elementele precum pachetul Welcome Bag, misiunile tematice și selecția Grand Ambassador ilustrează un model replicabil: implicare activă, conținut autentic și măsurare clară a rezultatelor. Extinderea în America Latină va testa dacă aceleași rețete sunt eficiente la scară mai mare și în contexte culturale diverse.
Ce produs K-Food ți-ar plăcea să încerci sau să vezi promovat într-o campanie similară în România?
Fii primul care comentează