Rebranding-urile din televiziune nu sunt o noutate, iar în România un canal aflat sub controlul ISG TV își schimbă din nou denumirea: postul cunoscut până recent ca CineStars va funcționa de-acum înainte sub numele CineWow. Decizia a fost luată la București și are cauze practice şi juridice, nu e vorba de o schimbare editorială: programul rămâne același, doar sigla și denumirea se modifică.
Reprezentanții ISG TV au precizat că măsura urmărește evitarea unui litigiu cu o companie din Croația care deține marca CineStar, o înregistrare ce pare valabilă și în România. Deoarece cele două denumiri sunt foarte asemănătoare, operatorul a ales să solicite redenumirea, iar Consiliul Național al Audiovizualului a avizat schimbarea. E remarcabil că această revenire la un nume nou survine la mai puțin de trei luni după ce, pe 19 august 2025, postul își schimbase deja numele în CineStars, un exemplu că disputele de proprietate intelectuală pot influența rapid strategiile de marketing.
Istoricul canalului arată că nu e vorba de o simplă modificare punctuală: postul a debutat pe 17 ianuarie 2012 sub numele Bollywood Clasic și a trecut prin mai multe identități. Până pe 20 mai 2024 a păstrat denumirea inițială, după care a făcut o permutare internă cu o altă televiziune din grup și a preluat numele Bollywood. Pe 16 septembrie 2024 a fost redenumit Bollywood Stars, iar pe 19 august 2025 a purtat denumirea CineStars. Redenumirea în CineWow reprezintă astfel, practic, a cincea identitate a canalului. Din punct de vedere conceptual, postul se poziționează ca o televiziune de filme europene, cu un accent pe producțiile românești, tipul de programare care atrage publicul pasionat de cinema local, nu doar blockbuster-e.
În privința distribuției, CineWow figurează pe lista must carry, la poziția 37, ceea ce obligă operatorii să îl includă în grile. Versiunea SD este disponibilă pe Orange DVB-C, OROC DVB-C plus IPTV, Digi DVB-C, Nextgen și Vodafone, iar varianta HD este oferită prin INES. Astfel, schimbarea denumirii pare să nu fi afectat accesibilitatea tehnică pentru abonați, iar lansarea în HD din 30 septembrie 2025 rămâne un pas important pentru calitatea transmisiei.
CineStars devine CineWow. Această modificare evidențiază importanța protecției mărcilor într-un mediu media în care un nume poate genera dispute peste granițe, iar stabilitatea brandului e esențială pentru recunoaștere, mai ales după cinci denumiri începând din 2012, Bollywood Clasic, Bollywood, Bollywood Stars, CineStars și acum CineWow. Decizia CNA și păstrarea poziției pe lista must carry asigură difuzarea postului, rămânând însă provocarea de a comunica clar telespectatorilor că, sub un nume nou, oferta de filme rămâne neschimbată. Vă place numele CineWow sau preferați unul dintre numele anterioare?
Fii primul care comentează