De ceva vreme se discută intens despre AI Max for Search: Google a lansat funcția în beta și acum specialiștii în marketing se întreabă ce aduce nou și cum se încadrează în campaniile lor curente. Istoric, Google a combinat tot felul de instrumente care extind audiența, de la broad match la DSA și până la soluții automate pentru creativ, iar AI Max pare următorul pas, reunind mai multe tehnologii pentru a identifica căutări pe care cuvintele-cheie tradiționale nu le prind.
AI Max nu are scopul de a înlocui setul de cuvinte-cheie pe care îl folosești acum, ci de a genera conversii suplimentare, adică cereri noi pe care anterior nu le captai. Funcționează ca un amplificator: aplică logica broad match și potrivire fără cuvinte-cheie, aproape ca un DSA care scanează paginile de destinație, și le combină cu optimizare dinamică a creativelor. Textul se adaptează, Final URL-urile se extind și totul încearcă să urmărească mai bine intenția utilizatorului. Dacă un query este deja acoperit de un cuvânt-cheie din cont, acel cuvânt-cheie rămâne prioritar; misiunea AI Max este să aducă trafic nou, net, pe care nu îl prindeai.
La prima vedere pare un rebranding, pentru că integrează broad match, DSA, asset generation și Final URL expansion într-un singur sistem. Însă include și îmbunătățiri: controale la nivel de grup de anunțuri (de exemplu locații și branduri), raportare nouă pentru termeni de căutare care arată ce creativ și ce pagină de destinație a fost servită, plus funcționalități viitoare, precum ghiduri pentru texte. Scopul declarat de Google este ca aceste componente să funcționeze mai eficient împreună decât separat.
Ce rezultate vei obține depinde de ce folosești acum. Dacă rulezi mai mult Phrase sau Exact, probabil vei vedea cel mai mare câștig, AI Max poate deschide acoperire pentru termeni noi prin potrivire mai largă și prin capacitatea keywordless. Dacă folosești intens Broad Match, expansiunea va fi mai redusă, pentru că o parte din acel reach este deja acoperită. Dacă ești utilizator DSA, nu te aștepta la o expansiune masivă fără cuvinte-cheie, dar performanța se poate îmbunătăți datorită semnalelor din asset-uri, care lipsesc din DSA standard. Pentru cei care folosesc Performance Max, AI Max aduce un comportament similar pentru Search; Google susține că mulți utilizatori PMax observă totuși un lift incremental.
Un aspect important: conversiile incrementale tind să coste mai mult decât cele „de bază” obținute din cuvinte-cheie bine alese. Prin urmare, CPA sau ROAS pot arăta diferit. Recomandarea Google este să nu compari tipurile de potrivire izolat, ci să evaluezi campania în ansamblu, aduce mai multe conversii sau valoare la CPA/ROAS țintit?
Pentru a demonstra că lift-ul este real, nu presupus, Google oferă acum experimente AI Max, teste A/B care împart traficul în grupuri de control și tratament. Atenție: setările de brand și controalele de locație încă nu sunt suportate în experimentele AI Max, deci pentru ele va trebui să folosești Custom Experiments. Și nu uita să nu iei în calcul perioada de învățare când analizezi rezultatele.
De ce contează pentru advertiseri? Pe scurt: pentru că AI Max este gândit să descopere cerere nouă relevantă pe Search, fără a schimba radical campaniile curente. Reunește capabilități pe care le aveai separate și le pune într-un sistem cu controale și raportare mai clare. În plus, integrarea testării A/B în platformă oferă un cadru pentru validarea obiectivă a lift-ului.
Articolul original, semnat de Ginny Marvin, detaliază aceste puncte și explică planurile Google de a adăuga funcționalități în timp. Anu Adegbola, care a preluat rolul de Paid Media Editor la Search Engine Land în 2024, oferă context din experiența ei în paid search și din evenimentele din industrie, dar rămân esențiale datele și funcționalitățile pe care Google le pune la dispoziție.
AI Max aduce schimbări concrete: broad match și keywordless combinate cu optimizare dinamică, raportare la nivel de termeni de căutare și controale la nivel de grup de anunțuri. Dacă urmărești creșterea volumului de conversii, folosește experimentele A/B pentru a măsura incrementalitatea și nu te baza doar pe CPA/ROAS din primele zile. Google promite îmbunătățiri continue și îi încurajează pe advertizeri să testeze și să ofere feedback.
AI Max propune o promisiune tehnică clară: să identifice cerere relevantă pe care cuvintele-cheie tradiționale nu o surprind. Rămâne de văzut cât de constant va fi lift-ul pentru fiecare cont, dar acum există instrumente de testare care permit decizii bazate pe date, nu pe presupuneri. Te interesează cum s-ar potrivi AI Max cu contul tău actual: ai testat deja broad match, DSA sau PMax și ce rezultate ai observat până acum?
Fii primul care comentează