Zattoo va prelua în Elveția comercializarea conținutului HBO Max, extinzându-și astfel prezența pe piața publicității video conectate. Anunțul apare într-un context în care piața europeană de streaming își regândește pozițiile: în Germania, de exemplu, Ad Alliance de la RTL va administra comercializarea pentru lansarea HBO Max din ianuarie 2026, în timp ce în Elveția Warner Bros. Discovery a ales Zattoo.
Potrivit Zattoo, acest parteneriat le consolidează statutul de actor important în sectorul CTV (connected TV) din Elveția și va pune la dispoziția agențiilor și advertiserilor o audiență centralizată pentru campanii video. Inițiativa urmărește să concentreze punctele de contact pe parcursul „bewegtbild-journey” al utilizatorilor, adică traseul spectatorilor prin conținut video, termenul sună tehnic, dar conceptul e clar: mai puțină fragmentare, impact sporit. Matthias Heinze, responsabil comercial pentru Warner Bros. Discovery în Germania, Elveția și Austria, a afirmat că parteneriatul le oferă posibilitatea de a prezenta clienților de publicitate conținut HBO Max într-un cadru premium, sugerând că Zattoo va deveni un canal-cheie pentru poziționarea durabilă a brandurilor.
Roger Elsener, CEO-ul Zattoo, a evidențiat că alianța cu Warner Bros. Discovery nu numai că întărește poziția companiei pe piața elvețiană, dar contribuie și la consolidarea categoriei CTV în ansamblu. Expunerea are un ton optimist, dar și o logică practică: piața publicității video caută soluții mai puțin fragmentate, iar platformele care reușesc să agregheze audiențe devin, firesc, mai atractive pentru bugete. Klaus Nadler, Chief Sales Officer la Zattoo, a reluat aceeași idee, descriind procesul drept „defragmentare pozitivă”, adică audiențe reunite într-un singur loc, ceea ce ar trebui să crească eficiența și eficacitatea campaniilor.
Coordonarea strategiei de vânzări pentru această colaborare va fi gestionată de Goce Nikoloski, care conduce vânzările internaționale la Zattoo și raportează lui Nadler. În esență, structura este pusă la punct astfel încât pachetele HBO Max comercializate în Elveția să fie administrate centralizat prin Zattoo, simplificând astfel activitatea agențiilor care caută reach și medii premium.
Această schimbare managerială reflectă transformările mai ample din industrie: în Germania, Ad Alliance/RTL va vinde publicitate pentru HBO Max la lansarea din 2026, iar în Elveția WBD a optat pentru un partener local puternic, capabil să furnizeze inventar CTV. Sunt mișcări care pun în evidență două direcții: agregarea inventarului pentru a diminua fragmentarea și parteneriatele locale care combină conținut internațional cu distribuție adaptată pieței. Având în vedere caracterul global al conținutului HBO Max și nevoia locală de soluții de monetizare eficiente, astfel de decizii par justificate.
HBO Max, Zattoo, Ad Alliance, nume importante care ilustrează redesenarea traseelor publicității video. Creșterea ponderii CTV în mixul media înseamnă că agențiile și advertiserii vor urmări atent ofertele agregate și metricile de audiență. Următorii indicatori de interes vor fi cifrele de reach și performanță ale campaniilor odată activare a primelor acorduri și, desigur, modul în care se vor poziționa concurenții locali și regionali. Ce părere ai despre ideea de a concentra inventarul CTV într-un singur loc pentru a diminua fragmentarea?
Fii primul care comentează