Barb caută un nou CEO după anunțul plecării lui Justin Sampson în 2026, iar schimbarea survine într-un context al unei industrii media aflate într-o continuă tranziție, de la televiziunea liniară către streaming și platforme video sociale. Organismele care măsoară audienţele în Regatul Unit au o istorie lungă, gândiți-vă la transformările aduse de trecerea de la audienţele de masă la fragmentarea digitală, iar acum Barb se pregătește pentru următoarea fază, combinând abordările tradiționale cu datele de pe dispozitive și soluții pentru campanii integrate.
De la preluarea conducerii în 2012, Justin Sampson a orientat Barb către o strategie centrată pe audiență, iar organizația anunță că se apropie de o nouă serie de inovații menite să alinieze măsurarea și raportarea pentru televiziunea liniară, serviciile de streaming și platformele de partajare video. Priorităţile strategice curente includ extinderea utilizării datelor de dispozitiv, menținerea unui panel de calitate, optimizarea campaniilor pentru linear și streaming prin Barb Ads Hub, modernizarea distribuirii datelor și extinderea rapoartelor despre conținut. De asemenea, Barb intenționează să colaboreze cu ISBA și alte JIC-uri pentru a răspunde cerințelor advertiserilor și platformelor privind măsurarea audiențelor pe toate canalele pe care publicul consumă conținut.
Președintele Barb, Nigel Sharrocks, a subliniat importanța organismelor industriale comune ca furnizori independenți de date pentru toate părțile din piață. El a afirmat că strategia orientată spre audiență implementată de Barb demonstrează că astfel de organisme pot inova și pot integra noi actori pe piață. Următoarea etapă strategică urmărește să consolideze poziția Barb ca lider internațional în înțelegerea obiceiurilor de vizionare.
Sampson a declarat că a fost o onoare să contribuie la evoluția Barb în ultimul deceniu și a recunoscut că anunțul plecării a fost o decizie dificilă. A mărturisit chiar că, dacă ar fi fost cu zece ani mai tânăr, ar fi candidat din nou pentru funcție. Sharrocks i-a mulțumit personal și în numele directorilor pentru conducerea lui Sampson în cei 14 ani, apreciindu-i pasiunea și angajamentul față de transparență, colaborare și standarde industriale. Justin Sampson va rămâne în funcție până la numirea unui nou CEO.
Schimbarea la vârful Barb reflectă o problemă mai amplă: cum se armonizează metodologiile tradiționale de măsurare cu realitatea multiplatformă a consumului media. Exemple concrete din anunț, precum Barb Ads Hub, cooperarea cu ISBA și accentul pe datele de dispozitiv, ilustrează direcţia practică a ajustărilor: integrare tehnologică, rapoarte mai exhaustive și instrumente care să deservească atât televiziunea liniară, cât și streamingul. Această tranziție ridică întrebări despre modul în care advertiserii vor măsura eficiența campaniilor și despre ce mecanisme independente vor rămâne credibile pentru toate părțile implicate.
Cine crezi că ar fi mai potrivit pentru conducerea Barb: un specialist tehnic axat pe date sau un manager cu experiență în industrie și relaţii cu advertiserii?
Fii primul care comentează