De la debutul emisiunii Stefan Raab Show, magazinul de miercuri seara de la RTL, stern TV, a fost mutat mai devreme și are acum o durată de 150 de minute. Emisiunea, produsă la Köln, este prezentată în mod obișnuit de Steffen Hallaschka și este difuzată în fiecare miercuri, însă devansarea startului și prelungirea timpului de difuzare nu au adus creșterea de audiență la care probabil sperau producătorii.
Istoria sloturilor televizate e plină de astfel de modificări: formatul pornea mult timp după ora 22:00, frecvent la 22:15, iar în perioadele când RTL difuza RTL Direkt chiar de la 22:35. Din mijlocul lunii septembrie, emisiunea începe la 21:30, oferind astfel echipei aproximativ o oră în plus de emisie brută comparativ cu intervalul din vremea RTL Direkt. Totuși, mai mult timp în grilă nu a însemnat automat o creștere a audienței tinere sau un procent mai mare în segmentul apreciat de advertiseri.
Cele șapte ediții extinse ale stern TV n-au convins publicul tânăr: au înregistrat în medie doar șapte procente pe segmentul 14–49 de ani. Ca reper, în a doua jumătate a sezonului TV anterior, între ianuarie și mai, când startul era la 22:35, emisiunea obținuse în jur de 9, 5% pe același segment. În termeni de reach total, emisiunea prezentată de Hallaschka adună ușor peste 700.000 de telespectatori de la schimbarea orei, comparativ cu aproximativ 710.000 în perioada ianuarie–mai, adică practic stabilitate sau chiar un mic recul, în ciuda începutului mai devreme.
Legătura dintre performanța slabă a stern TV în rândul tinerilor și prezența lui Stefan Raab în grilă pare evidentă: programul Raab difuzat la 21:30 nu a reușit să atragă un public suficient de numeros pentru a ridica audiențele magazinului care urmează. Stefan Raab Show, în format de 75 de minute pe slotul de miercuri, a adunat până acum puțin peste opt procente la publicul tânăr și în jur de 750.000 de telespectatori pe ediție la publicul cu vârsta peste trei ani. Poziționarea la 21:30 nu e un moment clasic de schimbare a canalului, ceea ce, teoretic, ar fi trebuit să avantajeze stern TV; în practică, probabil diferența de gen dintre o emisiune de comedie și un magazin de actualitate e prea mare pentru a funcționa ca tranziție naturală. Nu e prima dată când această combinație nu dă rezultate: ProSieben s-a confruntat cu aceeași problemă când a încercat să lege TV total de un magazin moderat de Linda Zervakis și Matthias Opdenhövel, o experiență care nu a condus la menținerea formatului.
Schimbarea din grilă arată că blocarea mai multor ore sub semnul unui nume puternic nu garantează succesul în audiențe. Stefan Raab Show a adus medii care nu susțin pe deplin strategia de prelungire a stern TV; cele aproximativ opt procente la tinerii între 14 și 49 de ani și audiența de circa 750.000 indică mai degrabă stabilitate modestă decât o creștere clară. În acest context, echipa stern TV capătă mai mult timp pe ecran, dar fără un câștig evident în preferințele publicului vizat.
Stefan Raab Show cu cifrele în jur de 8% la publicul tânăr, 750.000 de telespectatori și mutarea orei la 21:30 reflectă o încercare de reconfigurare a grilei care nu și-a atins obiectivele. Strategia de programare a RTL arată experimentarea cu duratele și poziționarea programelor, dar rezultatele actuale subliniază că sinergia între genuri contează la fel de mult ca durata. Extinderea timpului de emisie nu compensează lipsa unei potriviri naturale între audiențele celor două formate; altfel spus, umplerea unei ore în plus nu transformă automat spectatorii de comedie în consumatori ai unui magazin de știri. Cum ar putea fi schimbat formatul sau ordonarea sloturilor pentru a recupera audiențele pierdute?
Fii primul care comentează