Google a introdus raportare la nivel de asset pentru campaniile Display, oferind advertiserilor o perspectivă mai clară asupra performanței fiecărei componente creative, imagini, titluri, descrieri, aducând astfel Display mai aproape de transparența deja existentă în Performance Max. Această modificare este rezultatul evoluției instrumentelor Google: de la rapoarte sumare la detalii detaliate în campaniile automate, acum urmează un pas care le permite marketerilor să identifice ce funcționează și ce nu, la nivel de element.
Până acum, rapoartele Display prezentau performanța anunțurilor la un nivel general, lăsând puțin loc pentru diagnosticări fine: dacă o reclamă avea rezultate bune, nu era clar dacă meritele reveneau imaginii, titlului sau descrierii. Noua filă Assets din Google Ads schimbă această situație. Practic, vei putea compara performanța fiecărui asset, vei vedea când a fost modificat ultima dată pentru a urmări istoricul iterațiilor și vei decide mai rațional ce păstrezi, reîmprospătezi sau elimini, pe baza datelor. Dispare astfel „ghicitul” de tipul „cred că poza asta e de vină”.
Google a publicat o pagină de suport intitulată About asset reporting in Display, care descrie funcționalitățile și oferă linkuri utile pentru a începe, pentru a înțelege modul de operare, pentru a vedea cum arată raportarea în campanii Display și pentru a evalua performanța asset-urilor. Prezența acelor ghiduri sugerează că lansarea este aproape, deși funcția nu pare încă disponibilă pe scară largă în conturi, semnalul a fost observat de Hana Kobzová, fondatoarea PPC News Feed, ceea ce indică un rollout iminent.
Dincolo de aspectele tehnice, această mișcare reflectă o strategie clară a Google: uniformizarea vizibilității între tipurile de campanii și sporirea transparenței în publicitatea automatizată. Performance Max a oferit deja astfel de detalii, iar acum Display primește aceleași instrumente analitice, ceea ce poate ajuta echipele de marketing să optimizeze creativul mai eficient și să economisească timp, sau cel puțin să nu mai schimbe imaginile la întâmplare.
Pe lângă beneficiul imediat pentru optimizare, raportarea la nivel de asset are și un rol strategic. Marketerii pot construi un inventar clar al elementelor creative performante și pot justifica deciziile de refresh sau păstrare pe baza datelor, nu a intuiției. Asta înseamnă cheltuirea mai eficientă a bugetelor și teste creative mai bine direcționate. Pentru cei care gestionează mai multe conturi sau clienți, consistența raportării între Performance Max și Display reduce tensiunile în comunicarea internă sau cu clienții.
Funcția pare să apară la momentul potrivit: pe măsură ce automatizarea se extinde, controlul asupra componentelor creative rămâne esențial. Google pune acum la dispoziție instrumentele pentru a vizualiza aceste componente în acțiune, iar următorul pas pentru advertiseri va fi integrarea acestor date în procesele lor de testare și producție creativă. Observând când au fost actualizate asset-urile, echipele pot corela performanța cu schimbări concrete și pot învăța din iterațiile succesive.
Pagina de suport și interesul public semnalează debutul unei lansări mai ample în curând, însă rămâne de urmărit cum vor arăta rapoartele în conturile reale și dacă metricile furnizate vor acoperi toate nevoile specialiștilor. Hana Kobzová a semnalat existența materialelor, iar faptul că informația provine din Help Center sugerează că Google a finalizat detaliile operaționale înainte de distribuția pe scară largă.
About asset reporting in Display servește ca ghid pentru acest update; oferă pașii pentru pornire, modul de funcționare și cum să evaluezi performanța la nivel de asset, informații utile pentru oricine administrează campanii Display. Anu Adegbola, Paid Media Editor la Search Engine Land din 2024, a scris despre subiect, iar experiența ei în paid media ajută la înțelegerea importanței schimbării.
About asset reporting in Display este acum menționat în centrul de ajutor Google și promite acces la date detaliate pentru imagini, titluri și descrieri. Aceasta va permite compararea clară a performanței fiecărui element și urmărirea istoricului actualizărilor, ceea ce poate modifica felul în care se iau deciziile creative în campanii Display. Urmează să vedem lansarea efectivă în conturi și cum vor folosi agențiile și advertiserii aceste date pentru optimizări practice. Cum crezi că ar modifica acest tip de raportare modul în care lucrezi la campanii?
Fii primul care comentează