Streamingul din SUA traversează o perioadă de recalibrare: Comscore indică o orientare tot mai pronunțată a publicului către servicii cu reclame și canale FAST, iar datele confirmă această tendință. Raportul State of Streaming 2025 arată creșteri substanțiale ale timpului petrecut pe platformele gratuite susținute de reclame și consolidarea ofertei ad-supported în ecosistemul de streaming al gospodăriilor conectate.
Cifrele vorbesc de la sine: orele totale vizionate pe principalele servicii gratuite cu reclame au crescut cu 43% față de anul anterior. Într-un context de cerere pentru conținut accesibil și facil, canalele FAST combină formatul cunoscut al televiziunii liniare cu libertatea streamingului și au devenit un motor major de creștere. În același timp, nivelurile cu reclame câștigă din teren chiar și în cadrul unor servicii SVoD importante. Netflix, de pildă, raportează acum că 45% din orele totale urmărite la nivel de gospodărie provin din abonamentul cu reclame, față de 34% anul trecut, o schimbare rapidă pentru un lider tradițional al segmentului fără reclame.
Conectivitatea prin CTV rămâne solidă: serviciile de streaming pe televizoare inteligente sau dispozitive conectate ating 96, 4 milioane de gospodării în SUA, în creștere cu 849.000 față de anul precedent. Timpul total petrecut în streaming a urcat la 13, 9 miliarde de ore, un avans anual de 6%, iar o gospodărie medie folosește aproximativ 6, 9 servicii de streaming, semn că piața tinde spre maturizare, dar continuă să se diversifice.
Datele reflectă și o schimbare în rutinele zilnice: gospodăriile petrec aproape 5 ore pe zi urmărind conținut în streaming, ceea ce transformă acest mod de consum în experiența de bază pentru mulți americani. Conținutul creat de autori independenți coexista ca preferință alături de serialele premium, sport și filme. Platforme ca YouTube nu mai sunt văzute ca nișe separate; raportul menționează că peste jumătate dintre gospodării urmăresc lunar conținut gratuit pe YouTube, integrându-l astfel în „dieta” lor de streaming.
Schimbarea semnalată de aceste date provine din două direcții simple: pe de o parte, publicul caută valoare și simplitate; pe de altă parte, advertiserii urmăresc inventar scalabil și eficient. Efectul este o convergență în care formatele cu reclame și canalele FAST devin opțiuni atât culturale, cât și comerciale viabile. Pentru industrie, provocarea rămâne găsirea unui echilibru între experiența utilizatorului și obiectivele comerciale, astfel încât audiențele să rămână angajate fără a fi suprasaturate de reclame.
Raportul schițează evoluția pieței la începutul anului 2025: salturi importante pentru serviciile gratuite susținute de reclame, creștere constantă a timpului total de vizionare și o penetrare mai extinsă a CTV. Sunt informații relevante pentru oricine urmărește direcțiile din media, editori, agenții de publicitate sau furnizori de tehnologie, pentru a înțelege unde se mută bugetele și atenția. Constatările concrete, evoluția Netflix cu 45% din ore pe nivelul cu reclame, cele 13, 9 miliarde de ore în total și cele 96, 4 milioane de gospodării, arată că modelul de consum se îndreaptă spre formule hibride: conținut plătit, conținut susținut de reclame și producții ale creatorilor coexistă pe aceleași ecrane. Cum credeți că va arăta oferta de conținut pe care o veți urmări peste doi ani: mai multe canale FAST, mai multe opțiuni ad-supported sau un echilibru între ele?
Fii primul care comentează