Google a extins funcția What’s happening din profilurile Business pentru restaurante și baruri din Regatul Unit, Canada, Australia și Noua Zeelandă, incluzând acum și lanțurile cu mai multe locații, nu doar unitățile independente. După testele inițiale din mai pentru afișarea evenimentelor, ofertelor și promoțiilor în partea de sus a profilului de business, Google a decis să dezvolte produsul pentru a atrage mai mulți clienți aflați în căutare.
Scopul funcției este să evidențieze, în timp real, ce se întâmplă la o anumită locație: de la happy hour și muzică live până la promoții speciale. Lisa Landsman de la Google a explicat pe LinkedIn că instrumentul este conceput pentru situațiile în care dorești să promovezi un Taco Tuesday în Toledo sau un Happy Hour în Houston exact în momentul în care localnicii caută un loc de ieșit. Practic, ceea ce promovezi local poate fi afișat automat utilizatorilor care efectuează o căutare relevantă, influențând imediat decizia de unde să mănânce sau să bea ceva.
Inițial, What’s happening a fost disponibil pentru afacerile din categoria Food and Drink cu o singură locație în SUA, UK, Australia, Canada și Noua Zeelandă. Anunțul recent extinde acoperirea către restaurante și baruri multi-locație în aceleași țări. Google menționează că testele au avut rezultate promițătoare și așteaptă feedback de la operatori pentru a evalua funcționarea în practică. În prezent, funcția rămâne limitată la restaurante și baruri, dar compania intenționează să o extindă și către alte categorii în viitor.
Pentru managerii de restaurante și baruri, această actualizare înseamnă acces la un canal suplimentar, integrat direct în Google Search și Google Business Profile, care poate genera trafic pe termen scurt și sporirea vizibilității ofertelor locale. Este un instrument util pentru atragerea clienților către o anumită unitate dintr-un lanț, deoarece permite personalizarea mesajului la nivel de locație. Nu este o soluție miraculoasă, dar poate completa campaniile existente și poate atrage atenția celor care decid în ultimul moment unde să meargă.
Lisa Landsman, menționată în postarea oficială, a subliniat că feature-ul a fost testat cu rezultate bune, iar disponibilitatea curentă acoperă Statele Unite, Regatul Unit, Canada, Australia și Noua Zeelandă. Lansarea inițială din mai s-a adresat în principal localurilor independente, iar extinderea de acum include și operatorii multi-locație, schimbând dinamica pentru lanțurile care gestionează promoții locale distincte. Informațiile provin din comunicarea publică a Google și din materialele dedicate produsului, iar industria de marketing digital monitorizează impactul asupra traficului organic și asupra deciziilor spontane ale consumatorilor.
Tema mai amplă din spatele acestei mișcări: tehnologia de localizare și afișare contextuală devine tot mai integrată în modul în care oamenii aleg restaurante și baruri. Exemplele din text: funcția What’s happening, anunțul făcut de Lisa Landsman, aria de disponibilitate (SUA, UK, CA, AU, NZ) și extinderea de la single-location la multi-location. Cum se traduce asta în practică? Un lanț cu restaurante în mai multe orașe poate afișa oferte specifice fiecărei unități, de pildă, un meniu special în Brighton și o seară cu muzică live în Sydney, exact când potențialii clienți caută opțiuni pe Google.
Vrei să testezi această opțiune la restaurantul tău sau preferi să observi cum o adoptă concurența?
Fii primul care comentează