Adform a implementat două campanii DOOH programatice care demonstrează că publicitatea outdoor poate funcționa acum cu viteza și precizia unei campanii digitale. Platforma FLOW, dotată cu noua interfață de planificare DOOH, a facilitat descoperirea vizuală rapidă a inventarului și optimizări în timp real pentru două activări cu obiective bine definite: promovarea primei difuzări a Sezonului 3 The Walking Dead: Daryl Dixon în Madrid și creșterea vizibilității serviciului SIMon mobile al Vodafone Germania în orașe concurente.
Pentru lansarea Daryl Dixon în Spania, AMC Networks International Southern Europe împreună cu agenția Avante au utilizat DOOH programatic pentru prima dată, pentru a maximiza audiența într-un interval foarte scurt. Echipa a selectat pe hartă 61 de ecrane Clear Channel din jurul emblematicului Cine Callao din Madrid, având instant acces la informații despre locații, specificații ale ecranelor și opțiuni de plasare. Rezultatul: peste 158.000 de oportunități-de-a-fi-văzut (OTS) în doar două zile, iar datele din partea de supply au confirmat eficiența acestui prim experiment programatic pentru AMC în mediul outdoor.
În Germania, SIMon mobile, brandul Vodafone destinat segmentului de mobil, și-a propus să se distingă într-o piață telecom extrem de competitivă. Vodafone a folosit segmente avansate de audiență și optimizări mid-flight oferite de harta DOOH pentru a viza utilizatori mobili între 18 și 34 de ani și consumatori aflați în proximitatea magazinelor concurente din Berlin și Düsseldorf. Fluxul de lucru simplificat a permis descoperirea rapidă a inventarului și lansarea campaniei, care a generat aproape 300.000 OTS pe ecrane premium Ströer în opt zile.
Ambele campanii evidențiază transformarea DOOH de la un canal izolat și consumator intens de resurse la un instrument agil, măsurabil și performant. Adform oferă vizibilitate end-to-end și integrare cu furnizori importanți de inventar precum Broadsign, Hivestack, VIOOH, Clear Channel, Ströer, Bauer Media Outdoor, Framen și JCDecaux, dând advertiserilor un control și o flexibilitate mai mari decât înainte. Practic, ceea ce anterior necesita zeci de emailuri și negocieri poate fi acum realizat dintr-o interfață vizuală, mai mult timp pentru strategie, mai puțină birocrație. Și, pentru cei reticenți la termeni tehnici, este similar cu alegerea unui traseu pe GPS în locul navigării întâmplătoare pe hartă.
Reprezentanții campaniilor au subliniat beneficiile practice ale soluției: Maurizio Vitale, responsabil cu marketingul și strategia de brand la AMC Networks International Southern Europe, a afirmat că viteza și simplitatea activării în stradă au fost cruciale pentru a valorifica fereastra de promovare pentru Daryl Dixon; Marian Hanke, Senior Online Marketing Manager la Vodafone Germany, a evidențiat eliminarea comunicării birocratice cu partenerii OOH, înlocuită de o soluție self-service care le-a economisit timp și le-a permis să se concentreze pe rezultate; iar Oliver Whitten, COO la Adform, a explicat că transformarea proceselor fragmentate într-un flux clar de descoperire, activare și măsurare face din DOOH o componentă integrantă a mixului media, cu rezultate eficiente.
Din aceste cazuri reies câteva teme principale: viteza de implementare este esențială când ferestrele de comunicare sunt scurte; segmentarea precisă aduce economii și relevanță; iar integrarea cu mari publisheri de inventar este vitală pentru scalare. Adform FLOW pare să reducă barierele tehnice, convertind DOOH dintr-un canal de nișă într-un instrument accesibil planificatorilor media obișnuiți cu digitalul. În viitor, marketerii care vor combina aceste capabilități cu creativitate contextuală și măsurători clare vor putea trata afișajul urban la fel de predictibil cum tratează display-ul online.
Date concrete: Daryl Dixon a generat peste 158.000 OTS în două zile pe 61 de ecrane Clear Channel din Madrid. Această valoare ilustrează cum o lansare punctuală poate folosi inventarul DOOH programatic pentru a capta rapid atenția urbană. Un alt exemplu relevant este cifra de aproape 300.000 OTS obținută de SIMon mobile în opt zile pe ecrane Ströer, care demonstrează importanța segmentării demografice și a activărilor targetate geografic. Ai vrea să vezi cum ar arăta o astfel de campanie pentru un brand local din orașul tău?
Fii primul care comentează