Google Ads sărbătorește 25 de ani, iar această aniversare ne readuce la originile publicității digitale și la modul în care s-a transformat platforma care a schimbat regulile jocului în marketingul online. De la începuturi, când AdWords necesita multă atenție manuală și testare lentă, până la Google Ads de astăzi, care folosește AI pentru a automatiza cuvinte-cheie, creativitatea și paginile de destinație, evoluția reflectă atât avansul tehnologic, cât și presiunile pieței pentru rezultate mai rapide și cuantificabile. Istoria platformei amintește puțin de tranziția de la telefonul fix la smartphone: mai puține sarcini repetitive și mai multă inteligență integrată în decizii.
Anunțul oficial a fost făcut de Vidhya Srinivasan, VP/GM Ads & Commerce, care a subliniat rolul inteligenței artificiale în extinderea posibilităților și în construirea unei publicități mai „inteligente” și mai utile. Mesajul ei evidențiază că generative AI introduce capabilități agentice, instrumente care automatizează și optimizează campanii și generarea creativă de conținut, pe scurt, mașini care preiau din munca plictisitoare pe care anterior o făceau oamenii. De asemenea, a accentuat că cele mai eficiente reclame răspund la întrebările utilizatorilor și oferă inspirație, în special pe Search și YouTube, mulțumind echipelor, advertiserilor, publisherilor și creatorilor pentru colaborare în cei 25 de ani.
Privind retrospectiv, în ultimii ani Google a accelerat ritmul lansărilor legate de AI și a introdus numeroase funcționalități noi. Evenimentele Google Marketing Live din 2024 și 2025 au dezvăluit produse și actualizări semnificative pentru platformă, iar în ecosistem au apărut elemente precum Performance Max, noi abordări pentru audiențe, evoluții ale RSA-urilor (responsive search ads) și o suită de unelte AI menite să automatizeze părți ale fluxului campaniilor. Una dintre lansările notabile a fost AI Max pentru campanii Search, care promite automatizarea cuvintelor-cheie, a creativelor și a paginilor de destinație; după anunț, advertiserii au observat treptat extinderi ale capabilităților acestei funcții.
Pe de altă parte, progresele tehnologice vin însoțite de îngrijorări legate de confidențialitate. Google a parcurs un drum complex cu inițiative privind cookie-urile și soluții alternative. Privacy Sandbox, proiect propus ca înlocuitor pentru cookie-urile terțe, a fost închis oficial în octombrie 2025 după îngrijorări din industrie și după ce Google a decis că nu va elimina cookie-urile terțe din Chrome. Anterior, în mai 2024, compania a început să implementeze schimbări pentru a se alinia la legile statale privind confidențialitatea și la preferințele de opt-out ale utilizatorilor în produsele sale de ads și analytics. Totodată, în ianuarie 2024 Google și-a actualizat politicile de protecție a datelor în Europa pentru conformitate cu Digital Markets Act. În februarie 2025 a introdus un plafon de 540 de zile pentru durata listelor Customer Match pe platformele sale publicitare.
Schimbările din jurul Google Ads nu sunt doar tehnice, ci vizează economia atenției, cadrul legal și modul în care brandurile trebuie să se adapteze. Pentru specialiștii în marketing, asta înseamnă nu doar să cunoască noile instrumente, de la AI Max la Performance Max, ci și să înțeleagă gestionarea datelor clienților și conformitatea cu reglementările locale și europene. Apar și întrebări practice: cum influențează aceste automatizări controlul creativ, bugetele și măsurarea performanței? Nu există un singur răspuns; depinde de obiective, resursele echipelor și gradul de încredere în soluțiile automate.
Autoarea textului original, Anu Adegbola, este editor Paid Media la Search Engine Land din 2024 și are o vastă experiență în campanii digitale, strategie și automatizare. În afara scrisului, ea organizează evenimentul PPC Live și găzduiește podcastul PPC Live The Podcast, iar parcursul ei, inclusiv prezentările pe scene precum SMX și brightonSEO, oferă un context practic pentru înțelegerea schimbărilor din paid media.
Google Ads a ajuns la 25 de ani ca principal generator de venit pentru Google și continuă să se ajusteze pe baza AI, reglementărilor și comportamentului utilizatorilor. Schimbările recente notabile includ lansarea unor instrumente automate precum AI Max, actualizările anunțate constant la Google Marketing Live, modificările de politici pentru a respecta DMA și limitarea duratei listelor Customer Match la 540 de zile. În fundal rămâne problema confidențialității, care a condus la închiderea Privacy Sandbox și la adaptări continue ale produselor Google pentru a răspunde legislației regionale și presiunii industriei.
Google Ads nu este doar un set de funcționalități noi; este și un studiu de caz despre modul în care tehnologia, reglementările și interesele comerciale modelază instrumentele pe care marketerii le folosesc zilnic. Exemple clare sunt AI Max pentru Search, Performance Max ca tip de campanie tot mai adoptat, actualizările legislative precum Digital Markets Act și decizii majore precum închiderea Privacy Sandbox în octombrie 2025. Aceste repere ne reamintesc că adoptarea tehnologiei implică responsabilități, gestionarea datelor, transparența față de utilizatori și adaptarea strategiilor la noile reguli.
Vă întrebați cum ar trebui să se pregătească echipa voastră de marketing pentru anii ce vin pe Google Ads?
Fii primul care comentează