Wikimedia Foundation anunță o reducere a traficului uman pe Wikipedia, atribuind această scădere modului în care utilizatorii ajung la informații prin instrumente noi, precum răspunsurile directe în căutări și platformele sociale. În trecut, enciclopediile atrăgeau cititori care răsfoiau pagini; astăzi, conținutul acelor pagini poate fi integrat direct în răspunsuri generate de AI, ceea ce schimbă regulile jocului.
Echipa Wikimedia a observat anomalii în date în primăvară, când traficul părea mai mare, dar o investigație tehnică a arătat că multe vizite proveneau de la roboți concepuți pentru a ocoli detectarea. WMF a actualizat mecanismele de identificare a bot-ilor și a aplicat noua logică la traficul din martie până în august, ceea ce a condus la o reducere de aproximativ 8% a paginilor vizualizate de oameni, comparativ cu aceleași luni din 2024. Organizația avertizează însă că astfel de comparații trebuie tratate cu prudență, deoarece regulile de clasificare a traficului s-au modificat în timp și pot altera cifrele.
O parte esențială a interpretării ține de rolul căutărilor AI. WMF afirmă că motoarele de căutare oferă tot mai frecvent răspunsuri directe, adesea bazate pe conținutul Wikipedia. În practică, asta înseamnă că articolele pot fi utilizate de sistemele AI pentru a genera răspunsuri fără ca utilizatorii să acceseze site-ul original. În același timp, cercetarea citată în raportul WMF arată cât de des este utilizată Wikipedia în sursele referențiate de IA: într-o analiză a 680 de milioane de citări, Wikipedia reprezintă 47, 9% din top 10 surse citate de ChatGPT; pentru Google AI Overviews ponderea Wikipedia în top 10 este 5, 7%, în timp ce Reddit și YouTube au 21, 0% și, respectiv, 18, 8%. Aceste date evidențiază dependența semnificativă a AI de paginile enciclopedice, chiar dacă traficul direct scade.
Pe lângă reducerea vizitelor umane, Wikimedia raportează și o creștere a lățimii de bandă folosite de bot-ii AI: aproximativ 50% începând din ianuarie 2024. Acești roboți scanează conținutul în special pentru antrenarea modelelor de viziune computerizată. În 2021, Wikipedia a lansat Wikimedia Enterprise, o ofertă comercială cu acorduri de nivel de servicii pentru utilizatorii cu volum mare, inclusiv companii de căutare și AI, pentru a furniza acces structurat la datele site-ului.
Importanța acestor schimbări derivă din mecanismul care alimentează crearea de conținut. Dacă Wikipedia rămâne sursă principală pentru AI, dar pierde vizitatori, apare o problemă: modelul prin care creatorii de conținut obțin beneficii din traficul generat nu mai funcționează la fel. Presupunerea că a fi sursă pentru răspunsuri AI se traduce automat în trafic și implicare reală nu se confirmă întotdeauna. Din perspectiva editorilor și a altor publicații, este util să monitorizeze modul în care noile funcții AI afectează traficul de referință și dacă menționările în răspunsuri automatizate determină acțiuni concrete din partea utilizatorilor.
Wikimedia intenționează să continue îmbunătățirile în detectarea traficului automat și să urmărească evoluția modului în care generative AI și rețelele sociale redesenează accesul la informație. Chiar dacă utilizatorii nu ajung pe site, Wikipedia rămâne un dataset central pentru multe sisteme moderne de căutare și inteligență artificială, iar editorii și publisherii ar trebui să se pregătească pentru această dinamică pe măsură ce funcțiile AI se multiplică.
Raportul WMF prezintă cifre concrete: o scădere de circa 8% a vizualizărilor umane în perioada martie–august față de anul precedent și o creștere de aproximativ 50% a lățimii de bandă consumate de bot-ii AI începând din ianuarie 2024. Date precum ponderea Wikipedia în top 10 surse citate de ChatGPT (47, 9%) sau în Google AI Overviews (5, 7%) ajută la înțelegerea impactului acestor sisteme asupra fluxurilor de trafic. Pașii practici recomandați implicit de aceste date includ îmbunătățirea monitorizării traficului și evaluarea dacă menționările în răspunsurile AI generează implicare semnificativă.
Wikimedia rămâne o componentă cheie în antrenamentul și funcționarea multor modele AI, iar cifrele din raport subliniază tensiunea dintre a fi sursă și a beneficia de vizitatori. Cum ar trebui să reacționeze publisherii și editorii când sursele lor sunt citate de AI, dar traficul scade? Ce strategii practice pot adopta pentru a transforma citările automate în vizite reale sau alte forme de implicare?
Fii primul care comentează