Google modifică semnificativ regulile privind utilizarea termenilor legați de medicamente în platforma sa Ads. Noua politică influențează reclamele, paginile de destinație și cuvintele‑cheie și se aplică diferit în funcție de țară, o schimbare care ar putea reconfigura marketingul în domeniul sănătății.
Pe măsură ce reglementările farmaceutice au evoluat de la anunțuri tipărite și TV la targetare digitală foarte precisă, Google a anunțat, începând cu 29 octombrie, restricții clare pentru termenii asociați medicamentelor cu prescripție. În SUA, Canada și Noua Zeelandă, promovarea acestor medicamente rămâne permisă, dar cu o condiție nouă: advertiserii trebuie să fie certificați pentru a folosi acești termeni ca și cuvinte‑cheie. Aceasta pune presiune pe farmaciile online, furnizorii de telemedicină și producătorii farmaceutici să obțină certificări, altfel nu vor mai putea targeta direct numele produselor prin keyword-uri. În restul țărilor, regula este mai restrictivă: promovarea medicamentelor pe bază de prescripție este interzisă, fiind acceptate doar utilizări non‑promoționale precum informări publice sau cercetare academică. Totuși, anumite companii certificate vor putea utiliza totuși termeni‑cheie în campanii, după cum precizează Google.
Aplicarea regulilor începe pe 29 octombrie și va fi implementată treptat, pe parcursul a patru până la șase săptămâni. Înainte de suspendarea conturilor, advertiserii vor primi un avertisment cu șapte zile înainte, oferind un interval scurt pentru remediere, suficient pentru ajustări rapide, dar insuficient pentru restructurări ample de campanii.
Reacțiile din industrie au fost mixte. Mulți specialiști au remarcat că e o schimbare majoră: cuvintele‑cheie care până acum erau „teren liber” devin acum zone reglementate. Anthony Higman de la AdSquire a subliniat faptul că este un pas important, în special pentru cei care derulau campanii legate de litigii în masă sau care targetau branduri farmaceutice. Alți practicieni, precum Jyll Saskin Gales, au ridicat întrebări practice despre funcționarea potrivirilor largi sau a expresiilor în contextul în care AI sau campaniile Performance Max pot genera variante neașteptate care să activeze restricțiile. Abby Nelson a observat ironia: anterior era nevoie de certificare doar pentru menționarea termenilor de prescripție pe o pagină de destinație; acum, însă, potrivirile largi pot include denumiri precum Botox și totuși pot trece aprobarea, semn că mecanismele automate ale platformei pot genera situații contradictorii cu noile reguli.
Ce implică asta pentru marketingul din sănătate? În primul rând, costuri și efort administrativ mai mari: obținerea certificărilor și adaptarea proceselor de conformitate vor solicita timp și bugete suplimentare. Agențiile și departamentele interne vor trebui să verifice listele de cuvinte‑cheie, să reconfigureze campaniile și să monitorizeze aprobările mai strict. Pentru cei care promovează servicii legale sau campanii legate de produse farmaceutice, întreruperi pot apărea în strategiile construite pe termen lung, mai ales acolo unde targetarea după numele medicamentelor era esențială.
Schimbarea indică o orientare clară spre un model de publicitate în sănătate centrat pe conformitate: nu doar conținutul paginilor este reglementat, ci și modul în care utilizatorii sunt atinși prin cuvinte‑cheie. Pentru companii, asta înseamnă planificare preventivă și o atenție sporită la certificări. Google a fost cel care a semnalat problema, iar notificările publicate pe LinkedIn au atras atenția industriei, indicând că platforma va aplica noile reguli.
Anu Adegbola, care a preluat în 2024 rolul de Paid Media Editor la Search Engine Land, acoperă subiecte precum paid search și paid social; perspectiva ei editorială situează această modificare în contextul mai larg al industriei digitale de marketing. Istoria politicilor Google arată că astfel de actualizări nu sunt surprinzătoare, dar impactul real devine vizibil abia după implementare, atunci când campaniile rulează și echipele întâmpină blocaje operaționale.
29 octombrie este data‑cheie menționată în notificarea inițială. Va exista o perioadă de implementare de patru‑șase săptămâni, iar avertismentele de șapte zile oferă o fereastră limitată pentru remediere. Numele lui Anthony Higman și comentariile altor specialiști precum Jyll Saskin Gales și Abby Nelson apar în discuțiile publice, evidențiind îngrijorări practice legate de modul în care potrivirile largi și funcțiile automate pot interfera cu noile reguli. Concret, advertiserii din SUA, Canada și Noua Zeelandă vor trebui să obțină certificare pentru a folosi termeni legați de medicamente prescrise ca și cuvinte‑cheie, în timp ce în celelalte țări promovarea va fi interzisă, cu excepții strict reglementate.
Google accentuează controlul conținutului medical și farmaceutic în ecosistemul său publicitar, ceea ce va impune schimbări în strategii și proceduri interne. Pentru profesioniștii din marketing, este o oportunitate de a revizui politicile interne de conformitate, de a reevaluua parteneriatele cu operatori licențiați și de a prioritiza certificările necesare. Practic, cei care nu acționează rapid riscă întreruperi ale campaniilor și pierderi de vizibilitate.
Google Ads schimbă modalitatea de targetare a cuvintelor‑cheie legate de medicamente, iar 29 octombrie marchează începutul aplicării noilor reguli. Certificarea devine esențială în piețele unde promovarea rămâne permisă, iar în restul lumii restricțiile sunt mai dure. Rămâne de văzut cum vor adapta platformele automate, generate de AI, filtrele necesare pentru a respecta noile reguli fără a bloca reclame legitime.
Vă întrebați cum vă va afecta campaniile actuale această schimbare și care sunt pașii practici de urmat inițial?
Fii primul care comentează