Google testează o nouă setare în campaniile Demand Gen care le dă advertiserilor opțiunea de a include conversiile view-through în modelele de licitare. E interesant cum publicitatea digitală revine constant la aceeași întrebare: cum evaluezi efectul unei afișări care nu generează un clic imediat, dar care totuși duce la conversie ulterior? De-a lungul timpului, platformele au căutat semnale tot mai subtile, de la impresii ponderate la modele de atribuire în timp, iar acum Google încearcă să perfecționeze această abordare în ecosistemul său video și vizual.
Noutatea descoperită săptămâna trecută introduce o opțiune denumită View-Through Conversion Optimization pentru campaniile Demand Gen. Practic, advertiserii pot opta să includă conversiile care apar după ce utilizatorii au văzut un anunț, fără a face clic pe el, în algoritmul de licitare. Testul este aplicat momentan traficului YouTube pentru formatele Image + Video, iar Google spune că alte canale vor fi adăugate în curând, în versiune beta timpurie. Pe scurt, este o extindere a setului de semnale pe care sistemul automat le poate folosi pentru a decide sumele licitate.
De ce e relevant pentru cei care rulează campanii? Conversiile view-through arată ce se întâmplă după expunerea la un anunț, nu doar reacția imediată. Mai ales pe YouTube, mulți consumatori văd conținut și cumpără ulterior, zile sau chiar săptămâni mai târziu. Activând această opțiune, puteți accelera învățarea algoritmilor, obține un lift de brand mai clar și, teoretic, utiliza mai eficient bugetele creative atunci când click-urile sunt rare, dar influența există. Cu alte cuvinte, în loc să evaluezi o campanie doar după clicuri, primești și semnale despre impactul afișărilor.
Această mișcare pare și o reacție la concurență: Google vrea ca Demand Gen să fie mai competitiv cu soluții precum Advantage+ de la Meta sau Smart Performance de la TikTok, care deja folosesc semnale bazate pe impresii pentru optimizare. Pe măsură ce Google rafinează modul în care datele view-through sunt integrate în sistemele de licitare automate, probabil va urma o lansare mai largă și rapoarte de performanță mai detaliate.
Actualizarea a fost observată inițial de Thomas Eccel, specialist Google Ads la JvM IMPACT. Dacă folosiți Demand Gen sau investiți în reclame video pe YouTube, merită să urmăriți cum funcționează această opțiune în beta și ce efect are asupra costului per conversie și asupra comportamentului modelului de licitare. Datele viitoare vor arăta cât de relevante sunt semnalele view-through atunci când algoritmii evaluează campanii cu puține clicuri, dar cu impact de vizualizare.
Denumirea actualizării, View-Through Conversion Optimization, apare direct în anunțuri și în testele beta; formatul inițial vizat este Image + Video pe YouTube, iar aceste semnale ar putea accelera antrenarea algoritmilor. Thomas Eccel a fost primul care a raportat schimbarea. Următoarele luni vor aduce cifre concrete despre impactul asupra ROI-ului și eficienței campaniilor. Ai remarcat deja diferențe în rapoartele tale de campanii video când incluzi conversii fără clic?
Fii primul care comentează