Piața de pay-TV și streaming din Germania: VAUNET, RTL+ și Sky Stream se luptă pentru abonați și venituri

Germania a redevenit mărul discordiei între televiziunea clasică cu plată și serviciile de streaming: cine plătește, ce urmărește și cât costă totul. Pe fundalul unor evoluții istorice apropiate, de la era satelitului la explozia serviciilor on-demand, segmentul pay-TV și serviciile VoD contra cost au continuat să se extindă în 2024, iar perspectivele pentru 2025 rămân pozitive.

Veniturile din televiziunea cu plată și streamingul contra cost din Germania au ajuns la 5, 5 miliarde de euro în 2024, în creștere cu aproximativ 6% comparativ cu 2023, iar VAUNET estimează o valoare de 5, 8 miliarde pentru 2025. Chiar dacă presiunile economice există, cererea pentru conținut premium pare rezilientă: abonații pay-TV au urcat la 15, 2 milioane în 2024, de la 14, 8 milioane în anul precedent, iar prognozele indică peste 15, 6 milioane până la finalul lui 2025. În paralel, platformele SVoD (streaming pe bază de abonament) au atins 22, 1 milioane de utilizatori, cu o prognoză de 23, 2 milioane pentru anul curent.

Piața germană rămâne una dintre cele mai robuste la nivel mondial: posturile pay-TV licențiate ating lunar aproape 19 milioane de telespectatori, arată datele AGF. Totuși, această poziție nu reduce presiunea concurențială. Furnizorii locali se confruntă tot mai intens cu giganții tehnologici internaționali, iar Frank Giersberg, CEO VAUNET, atrage atenția asupra unei competiții inegale cu platformele Big Tech. Se pare că disputa nu mai e doar pe conținut, ci și pe reguli, acces la piață și superioritate tehnologică.

Din partea industriei, tonul rămâne optimist și argumentat. Tim Werner, responsabil în Mainstream Media și președinte al grupului VAUNET Pay TV, consideră creșterea o confirmare a calității ofertei locale. În topurile audiențelor pay-TV, Romance TV s-a menținut pe locul al doilea, iar Heimatkanal, dedicat producțiilor nostalgice, a avut cel mai bun an din istoria sa, semn că nostalgia încă atrage, chiar și într-o eră a streamerelor. Henning Nieslony, Chief Streaming Officer la RTL Deutschland, descrie piața ca fiind una dintre cele mai dinamice din lume și subliniază că competiția se desfășoară simultan pe trei direcții: conținut, tehnologie și implicarea publicului. RTL+ pare să fi găsit un echilibru între divertismentul local și presiunea competitorilor globali.

Parteneriatele și mixul dintre canale liniare și servicii online reprezintă miza centrală pentru grupuri precum ProSiebenSat.1. Nicole Agudo Berbel pune în valoare rolul platformei Joyn în ecosistemul german, iar strategia include colaborări strânse cu distribuitorii pentru a oferi celor peste 10 milioane de utilizatori acces facil la conținut. Modelul hibrid, combinația dintre televiziunea tradițională și streaming, e tot mai des invocat: Sky Deutschland își menține oferta prin Sky Stream și WOW, iar Elkei Walthelm, COO, remarcă că utilizatorii sunt dispuși să plătească mai mult pentru calitate și flexibilitate.

Indicatori similari provin și de la rețelele de conținut internaționale: Hearst Networks raportează că Crime+Investigation beneficiază de creșterea consumului on-demand, iar The History Channel înregistrează recorduri de audiență la documentare. Practic, genurile specializate și producțiile on-demand continuă să atragă un public fidel, susținând veniturile și diversificarea ofertei.

Dincolo de cifre, se conturează imaginea unui sector în permanentă transformare: branduri consolidate, conținut variat și o competiție acerbă între jucători locali și globali. Publicul german pare să ceară libertate de alegere și acces rapid, iar companiile care pot îmbina tradiția televiziunii cu inovația digitală obțin un avantaj. Acest echilibru între linear și on-demand, între local și global, modelează nu doar evoluția pieței, ci și modul în care vom consuma conținut în anii următori.

Sky Stream, Joyn, RTL+ și canale precum Romance TV sau Heimatkanal ilustrează cum strategii diferite, de la nișe nostalgice la oferte hibride, prind teren într-o piață estimată la 5, 8 miliarde de euro în 2025. Urmează, probabil, o cursă pe două direcții: cine oferă cel mai relevant conținut local și cine reușește să-l livreze mai eficient prin tehnologie. Creșterea până la 23, 2 milioane de utilizatori SVoD și depășirea pragului de 15, 6 milioane de abonați pay-TV arată că modelul hibrid nu e doar un slogan, ci o strategie concretă.

Creșterea veniturilor și a numărului de abonați reflectă schimbări reale în preferințe și comportamente. Veți urmări mai mult conținut local sau rămâneți fideli platformelor internaționale?