Google extinde afișarea reclamelor în AI Overviews și în afara SUA, vizând piețele vorbitoare de engleză până la sfârșitul anului 2025. Anunțul, făcut în cadrul evenimentului Google Access, marchează un pas semnificativ în integrarea publicității în răspunsurile generate de inteligența artificială din căutări.
Încă de la început, includerea reclamelor în AI Overviews a stârnit curiozitate și semne de întrebare. Google a anunțat această funcționalitate la Google Marketing Live 2025: atunci când utilizatorii formulează întrebări complexe sau cu mai multe componente, răspunsurile generative pot conține acum plasamente plătite. Pe scurt, nu mai apar doar linkuri tradiționale în rezultatele text; pe măsură ce AI preia rolul de sinteză, reclamele pot fi integrate direct în acele rezumate automate. Gândiți-vă la asta ca la un anunț care se strecoară în rezumatul pe care îl primește utilizatorul, benefic pentru branduri, dar provocator pentru strategiile clasice de SEO.
Implementarea extinsă, planificată treptat până la finalul lui 2025, le oferă advertiserilor și utilizatorilor timp să se acomodeze cu noile formate și poziții. Pentru agenți și specialiști, asta înseamnă nevoie de teste și ajustări: cum optimizezi pentru vizibilitate când rezultatul principal devine un răspuns conversațional? Cum măsori performanța când interacțiunea se desfășoară în jurul unui sumar generat? Google pariază pe o lansare graduală care să furnizeze date timpurii despre vizibilitate, performanță și metrici noi în Search.
În publicitatea online, AI Overviews aduc atât oportunități, cât și provocări. Pe de o parte, plasamentele în răspunsuri generate pot genera interacțiuni mai consistente și o cale directă către utilizatorii care pun întrebări complexe. Pe de altă parte, optimizarea pentru descoperire și intenție trebuie regândită într-un mediu mai conversațional: textele, organizarea informației și semnalele de relevanță care funcționau pentru listările tradiționale pot să nu mai fie suficiente. Este un moment care cere creativitate și analize detaliate, nu doar replicarea tacticilor vechi pe formate noi.
Informația despre extindere a fost distribuită și pe LinkedIn, unde Frederik Boysen, CEO al Profitmetrics.io, a povestit despre participarea sa la întâlnirea Google Access în cadrul căreia s-a făcut anunțul. Industria va urmări îndeaproape modul în care vor evolua lucrurile, în special pentru piețele vorbitoare de engleză vizate în această fază.
Anu Adegbola, Paid Media Editor la Search Engine Land din 2024, semnează materialele legate de paid search, paid social, retail media și video; are experiență vastă în strategii de marketing digital și în organizarea comunității PPC prin evenimentul PPC Live și podcastul cu același nume. Noua inițiativă Google atrage atenția profesioniștilor reprezentați de Adegbola: felurile în care se combină AI-ul generativ și publicitatea vor defini practicile viitoare din paid media.
Această schimbare readuce în discuție relația mai largă dintre AI și spațiile comerciale din mediul digital. Google plasează reclame exact acolo unde AI sintetizează informația, un punct cu o atenție ridicată din partea utilizatorilor. Exemplul clar este AI Overviews: formatul poate include acum plasamente plătite pentru întrebări complexe, iar extinderea internațională până la sfârșitul lui 2025 arată că Google verifică dacă această abordare funcționează în afara pieței americane. Observați și reperele practice: anunțul la Google Access, postarea pe LinkedIn a lui Frederik Boysen și prezentarea inițială la Google Marketing Live 2025. Aceste elemente indică un ritm deliberat de implementare și o curiozitate a pieței legată de măsurare și optimizare.
Formatelor conversaționale în căutare le crește importanța, iar specialiștii trebuie să adapteze atât creativitatea, cât și instrumentele de analiză. Cum crezi că vor influența aceste reclame strategia de promovare online a brandurilor cu bugete medii?
Fii primul care comentează