Piața influencerilor din România se situează într-un punct de echilibru: cine urmărește creatori de conținut, ce urmărește și cum evoluează regulile jocului, conform studiului InfluenceMe 2025 realizat de Starcom România, prezentat la București în octombrie 2025. După 13 ani de monitorizare, raportul arată că influența nu mai este despre numărul de vizualizări, ci despre cât de mult rămâi relevant în feed-ul utilizatorilor.
Conform studiului, 81% dintre adulții români urmăresc cel puțin un influencer, un procent apropiat de cel din 2024, indicând că piața a atins o maturitate relativ stabilă. Publicul rămâne interesat, dar mai selectiv: urmăritorii solicită conținut cu valoare, informații utile, povești relevante și creatori care dezvoltă relații autentice cu comunitățile lor. Nu mai contează doar vizibilitatea; relevanța și consistența în timp devin esențiale, afirmă Mirela Mirică, Media Research Specialist la Starcom România.
Percepția asupra campaniilor cu influenceri devine mai nuanțată: în 2024, 62% dintre respondenți percepeau conținutul creatorilor ca reclame, iar în 2025 acest procent a scăzut la 54%. Tot mai mulți observă aceste mesaje integrate natural în conținut, ceea ce aduce autenticitate, dar și o provocare pentru branduri: diferențierea devine mai complicată într-un mediu suprasaturat. Prin urmare, nu este suficient să expui un produs unui public numeros; e nevoie ca brandul să aibă un loc firesc în povestea acelui creator.
Recomandarea studiului pentru branduri presupune schimbarea mentalității în colaborarea cu influenceri: tranziția de la acoperire spre relevanță, de la sponsorizări sporadice la co-creație și de la campanii izolatoare la parteneriate pe termen lung. Campaniile eficiente pun accent pe valoarea conținutului, idei practice, explicații clare, storytelling cu substanță și implicarea autentică a comunităților. Andreea Lupu, Strategy & Innovation Director la Starcom România, subliniază că, înainte de a alege fie 5 nano-influenceri, fie 2 celebrități, e mai eficient să cauți colaboratori cu expertiză reală, care formulează întrebări și propun soluții documentate. Pare firesc, cine nu ar prefera o colaborare care pornește de la o discuție serioasă, nu doar de la un brief succint?
InfluenceMe este primul și singurul studiu extins din România dedicat influencer marketingului, inițiat de Starcom acum 13 ani. Ediția 2025 a fost prezentată pentru prima dată la Influencer Marketing Conference și reuneste analiza cantitativă cu insighturi calitative privind comportamentele și așteptările publicului. Metodologia include un eșantion online de 1.600 de persoane, utilizatori de internet din mediul urban, peste 18 ani, colectat în august 2025 prin metoda Ad Impact.
Pe lângă acest raport anual, Starcom dezvoltă HumanGraphExperience, o serie de infografice lunare care examinează segmente țintă în raport cu categorii de produse sau ocazii specifice, precum consumul de dulciuri sau comportamentul de Black Friday. Agenția Starcom, parte a rețelei Starcom Worldwide, activează în România din 2000 și deține premii internaționale la Cannes, Eurobest, Effie și altele. Studiul complet este disponibil public, iar pentru informații suplimentare se poate contacta [email protected].
Raportul InfluenceMe 2025 ne confruntă cu o realitate clară: titlurile mari sau numărul de urmăritori nu mai garantează automat rezultate. De la procentul de 81% care urmăresc influenceri până la scăderea percepției conținutului ca „reclamă” de la 62% la 54%, datele indică faptul că publicul caută sens, consecvență și valoare. Exemple specifice din text sunt relevante: InfluenceMe 2025, Starcom România, prezentarea la Influencer Marketing Conference și metodologia pe un eșantion de 1.600 de persoane din august 2025. Ce tip de parteneriate credeți că dau randament mai mare: campanii scurte cu vizibilitate ridicată sau colaborări pe termen lung care construiesc încredere?
Fii primul care comentează