Pe 2025, la evenimentul Amazon Upfront UK, conducerea Amazon Ads, Prime Video și Amazon MGM Studios a urcat pe scenă împreună cu actori și celebrități pentru a expune portofoliul de divertisment al companiei și soluțiile sale publicitare, ilustrând cum conținutul și publicitatea converg într-un ecosistem din ce în ce mai integrat. De la seriale care devin parte din cultura populară britanică până la inovații publicitare ce permit achiziții directe din televizor, compania își consolidează prezența pe piața de streaming cu date concrete și parteneriate comerciale.
Prime Video a comunicat că audiența sa medie lunară în versiunea cu reclame a urcat la peste 22 de milioane de telespectatori în Marea Britanie, reprezentând o creștere de 15% față de anul anterior. Orele lunare de vizionare cu reclame au crescut cu peste 25% comparativ cu aceeași perioadă din 2024, semn că publicul petrece mai mult timp pe platformă chiar și în varianta susținută de publicitate. Amazon a oferit pentru prima dată și o statistică relevantă pentru agenții: prin Amazon DSP, brandurile pot ajunge acum la opt din zece gospodării britanice. DSP-ul leagă inventarul proprietar Amazon, precum Prime Video și Twitch, de publisheri premium și, prin Amazon Publisher Direct, de mii de alte publicații, o soluție destinată să ofere scară și date de audiență pentru campanii full-funnel.
În zona de conținut, evenimentul a promovat o serie de titluri noi și producții exclusive. Prime Video deține trei dintre cele zece emisiuni cu cele mai multe vizionări în regim cu reclame din Regatul Unit: Clarkson’s Farm, Last One Laughing UK și Reacher. Kaleb Cooper, cunoscut din Clarkson’s Farm, a anunțat o mini-serie de patru episoade, Kaleb Down Under, în care pornește singur într-o aventură în emisfera sudică. Romesh Ranganathan va prezenta un nou format de comedie-reality intitulat Would You Rather: Decide to Survive, care transformă jocul clasic în provocări reale pentru concurenți britanici. Actorul și producătorul Ahmed a dezvăluit comedia-dramă Bait, iar Sienna Miller a vorbit despre rolul ei în viitorul film Jack Ryan, inspirat din romanele lui Tom Clancy. Sophie Turner și Archie Madekwe au discutat despre thrillerul lor, Steal.
Amazon a subliniat și succesul global al unor producții deja apreciate: Fallout revine după ce a atins 100 de milioane de spectatori la nivel mondial, iar The Summer I Turned Pretty a fost lider pe Prime Video în peste 120 de țări. Thrillerul psihologic The Girlfriend a strâns peste 25 de milioane de spectatori individuali de la lansare și este cel mai urmărit serial dramă nou din Marea Britanie în acest an, aflându-se și în topurile globale pentru lansările din 2025. Nicole Clemens, responsabilă cu Originals internaționale la Prime Video și Amazon MGM Studios, a declarat că serviciul urmărește să devină prima destinație pentru divertisment, combinând seriale, filme și sport live pentru a genera momente pe care publicul le împărtășește.
Pe plan comercial, Amazon a prezentat modele de parteneriat cu rezultate măsurabile. Un exemplu detaliat a fost sponsorizarea exclusivă a Clarkson’s Farm de către supermarketul Morrisons. Jodie Locking, Head of Digital Marketing la Morrisons, a explicat că parteneriatul a creat sinergii autentice între valorile brandului și cele ale emisiunii. Sezonul 4 al Clarkson’s Farm a fost cel mai vizionat show din Marea Britanie în weekendul lansării și a intrat în top trei producții pe toate canalele comerciale anul acesta. Pentru Morrisons, sponsorizarea a generat aproape 20% creștere a notorietății publicitare și peste 17% creștere a favorabilității brandului. Phil Christer, managing director Amazon Ads UK, a arătat că astfel de parteneriate ating momente culturale cu atenție ridicată și produc impact real pentru advertiseri.
Sportul live a avut și el un rol central: Wayne Rooney și Daniel Sturridge, câștigători ai UEFA Champions League, au discutat despre sezonul curent, care a atras peste 13 milioane de spectatori în Marea Britanie și Irlanda în sezonul de debut Prime Video pentru competiție. Urmează meciuri majore precum Arsenal vs Atletico, Liverpool vs Real Madrid și Chelsea vs Barcelona. De asemenea, Amazon a anunțat debutul NBA on Prime în octombrie, cu 86 de meciuri de sezon regulat, întâlniri NBA London și Berlin, tururi de playoff, o serie din Conference Finals și drepturi pentru Finalele NBA 2026, parte a unui parteneriat global pe 11 ani. Pentru a facilita accesul brandurilor la aceste audiențe, Amazon introduce cumpărări programatice pentru NBA în această lună, extinzându-le spre Champions League în ianuarie.
Inovațiile publicitare prezentate au vizat formate interactive menite să capteze atenția fără a întrerupe experiența de vizionare. Interactive pause ads permit spectatorilor să descopere branduri când pun pauză la un film sau serial; formatul a fost testat de companii precum giffgaff, Lenovo și Nestlé, iar în SUA campanii similare au raportat creșteri semnificative în notorietatea brandului și în comenzile generate. Interactive video ads permit telespectatorilor să apese un buton de pe telecomandă care trimite o notificare sau un email legat direct de pagini de produs sau magazine de brand din Amazon, totul fără a părăsi stream-ul. Amazon a mai anunțat începutul dezvoltării unor capabilități generative AI pentru a face reclamele video mai relevante. În plus, formatele de live shopping de pe Amazon Live, folosite deja de Alpro și Maybelline New York, îmbină video live, interactivitate socială și cumpărături în timp real și pot fi integrate în campanii de streaming, Fire TV și display pentru a crește atenția și vânzările.
Evenimentul a inclus și o componentă muzicală: un set live al DJ-ului Armin van Buuren, transmis pe Twitch, platformă pe care audiența din Marea Britanie a urmărit peste 595 milioane de ore de conținut anul trecut. Pe partea de dispozitive, Amazon a anunțat extinderea Fire TV Channels, experiența gratuită de streaming nativă pe Fire TV, care va aduce conținut susținut de reclame cu sport, videoclipuri muzicale, divertisment și știri. Fire TV Channels este deja disponibil în SUA și va fi lansat pe toate dispozitivele Fire TV din Marea Britanie în 2026.
Dincolo de cifre și titluri, evenimentul a evidențiat direcția platformelor: convergența conținut–comerț–publicitate, unde datele de vizionare și comportamentul de cumpărare sunt folosite pentru a crea experiențe comerciale fluide. Prezența unor titluri precum Clarkson’s Farm sau succesul serialelor globale precum Fallout sau The Girlfriend demonstrează că investiția în conținut local și internațional atrage audiență globală, iar instrumentele publicitare integrate permit brandurilor să valorifice acele momente de atenție. Exemple concrete: sponsorizarea Clarkson’s Farm la Morrisons a generat aproape 20% creștere a notorietății; Prime Video revendică peste 22 milioane de spectatori lunari în versiunea cu reclame în UK; The Girlfriend a atras peste 25 milioane de spectatori la nivel mondial.
Prime Video, Amazon Ads și Amazon MGM reunesc seriale populare (Clarkson’s Farm, Reacher), evenimente sportive majore (UEFA Champions League, NBA) și formate publicitare interactive pentru a oferi audiențe mari și instrumente măsurabile brandurilor. Rămâne de văzut cum se vor transforma aceste inovații în practici zilnice de marketing, dar datele și parteneriatele prezentate indică un ecosistem în expansiune. Crezi că formatele interactive precum pause ads sau cumpărăturile live vor schimba modul în care tu sau brandurile pe care le urmărești interacționați cu televizorul?
Fii primul care comentează