Expoziția “Reviving Craft, China’s Intangible Cultural Heritage and Contemporary Design” și instalația BOE O•SPACE au fost inaugurate pe 3 octombrie la Palazzo Serbelloni din Milano, reunind meșteșuguri chinezești cu tehnologii contemporane. Evenimentul se desfășoară într-un context diplomatic distinct: 2025 marchează 55 de ani de la stabilirea relațiilor China–Italia și 50 de ani de la relațiile China–UE, conferind expoziției o semnificație simbolică în afara esteticii sale.
Întâlnirile culturale dintre Est și Vest au o tradiție îndelungată, de la Drumul Mătăsii până la schimburile moderne din muzee și bienale. Ceea ce se prezintă la Milano este o reinterpretare contemporană a acelor schimburi: obiecte și tehnici tradiționale puse în valoare prin soluții digitale. Proiectul, organizat de Sun Media Group împreună cu Italy China Council Foundation, folosește tehnologie avansată furnizată de BOE pentru a oferi o experiență imersivă. Printre dispozitivele expuse se numără ecrane transparente, INFIHUB, afișaje UHD pentru expoziții și Smart Calligraphy Desk, toate concepute pentru a permite vizitatorilor o abordare interactivă a patrimoniului imaterial chinez și a creațiilor contemporane.
Un moment cheie al manifestării a fost BOE Day, o zi dedicată dialogului și schimbului de idei pentru consolidarea cooperării China–Italia, în special la intersecția dintre tehnologie și cultură. Participarea BOE la expoziții internaționale face parte din strategia firmei de expansiune globală și consolidare a brandului. Reprezentanții BOE au subliniat că inovația tehnologică poate evidenția diversitatea civilizațiilor și că inițiative precum Reviving Craft reflectă angajamentul companiei față de tehnologie, cultură și sustenabilitate.
O•SPACE, platforma prin care BOE își prezintă capacitățile de afișare, a avut debutul internațional anul trecut la Louvre în Paris, în cadrul aceleiași inițiative Reviving Craft. Înainte de Milano, BOE a colaborat cu instituții culturale de anvergură precum Palatul Imperial (Palace Museum), Dunhuang Art și OUTPUT pentru expoziții din China și din străinătate. Aceste parteneriate indică o direcție clară: utilizarea tehnologiei pentru a depăși bariere geografice și culturale și pentru a construi un ecosistem de cooperare durabil. În comunicare, BOE promovează conceptul Open Next Earth, prezentat ca o aplicare practică a ideii de dezvoltare durabilă la scară globală.
Compania raportează și rezultate concrete ale activităților sale de marketing: din 2021 a organizat 15 campanii O•SPACE, ajungând direct la peste 5 milioane de consumatori. Acest lucru sugerează că demersurile nu sunt doar experimentale, ci urmăresc și o prezență constantă în percepția publicului internațional.
Expoziția de la Milano funcționează ca un spațiu de întâlnire între meșteșug și tehnologie, între trecut și prezent. Vizitatorii pot observa cum ecranele transparente și platformele interactive pot transmite povești tradiționale într-un limbaj adaptat secolului XXI. De asemenea, proiectul are și o dimensiune de diplomație culturală: aniversările relațiilor bilaterale și cu Uniunea Europeană creează un cadru în care schimburile artistice capătă și o încărcătură simbolică, nu exclusiv estetică.
BOE aduce în prim-plan nu doar produse, ci și o strategie de comunicare culturală. După trecerea O•SPACE prin Paris în 2024 și acum prin Milano, direcția pare să continue în aceeași linie: proiecte care folosesc tehnologia pentru a spori vizibilitatea culturală. Nu este doar o reclamă pentru un produs high-tech; este un experiment în care publicul redescoperă obiecte tradiționale prin intermediul filtrelor digitale.
Palazzo Serbelloni devine astfel un loc de dialog între estetica orientală și instrumentele occidentale de promovare, o combinație ce poate părea inițial neașteptată, dar care funcționează practic ca o punte culturală. Evenimente precum BOE Day și expozițiile asociate sunt ocazii în care curatorii, tehnicienii și publicul se întâlnesc pentru a regândi modul în care patrimoniul imaterial este prezentat și transmis.
Prin colaborările sale, BOE și partenerii transformă conceptul clasic de revigorare a meșteșugurilor într-un proiect viu, vizibil și accesibil. Exemple precum O•SPACE la Louvre și Milano demonstrează cum ecranele și platformele interactive pot ilustra povești despre caligrafie, textile sau ritualuri tradiționale. Acest demers ridică întrebări privind modul în care tehnologia poate sprijini conservarea culturală și limitele acestei medierii. Crearea unui public mai larg pentru astfel de practici implică atât inovație tehnologică, cât și parteneriate instituționale pe termen lung.
BOE O•SPACE la Milano subliniază ideea că tehnologia nu doar expune, ci explică și conectează. Ce fel de proiecte similare consideri că ar putea ajuta muzee locale sau comunități artistice din România să-și valorifice patrimoniul imaterial?
Fii primul care comentează