Microsoft Advertising va închide programul Ads for Social Impact, care oferea organizațiilor non-profit credite gratuite pentru reclame. Granturile se vor finaliza pe 30 noiembrie 2025, iar beneficiarii vor dispune de 45 de zile pentru a cheltui sumele. După această perioadă, dacă campaniile rămân active, există riscul ca facturarea să pornească automat din 1 ianuarie 2026.
Astfel de inițiative pornesc din practica marilor companii tech de a aloca resurse gratuite pentru cauze sociale, măsuri care au devenit tot mai frecvente în anii 2000, pe măsură ce platformele publicitare s-au transformat în instrumente esențiale pentru vizibilitatea organizațiilor mici. Pentru multe ONG‑uri, creditele reprezentau o metodă practică de a-și mări audiența fără cheltuieli suplimentare; acum, în urma deciziei Microsoft, acestea trebuie să își regândească strategiile de comunicare și bugetare. Nu e catastrofal, dar nici plăcut să recuperezi un avantaj pierdut.
Microsoft afirmă că programul se încheie oficial în decembrie 2025, iar campaniile trebuie puse pe pauză la începutul lui ianuarie dacă fondurile s-au epuizat. Totuși, compania susține că nu renunță pe deplin la sprijinul pentru sectorul non-profit: organizațiile vor rămâne eligibile pentru reduceri și oferte prin pachetul Tech for Social Impact, care include servicii precum Azure, Dynamics 365 și Microsoft 365. În plus, angajații Microsoft pot continua să susțină cauzele preferate prin programe interne de voluntariat și prin potrivirea donațiilor. Prin urmare, ajutorul nu dispare complet, ci se reașază în alte forme care probabil impun mai multă muncă administrativă din partea ONG‑urilor.
Anunțul oficial a venit cu avertismente practice: dacă un cont non-profit uită să oprească campaniile după epuizarea creditelor, Microsoft va începe facturarea automată pe metoda de plată asociată contului începând cu 1 ianuarie 2026. Acesta e un detaliu important pentru managerii de campanii care gestionează multiple conturi sau lucrează cu resurse limitate, o factură neașteptată în ianuarie nu e ideală pentru începutul anului.
Reacțiile au apărut rapid. George Weiner, fondatorul agenției digitale Whole Whale, a publicat mesajul primit pe LinkedIn și a criticat decizia, afirmând că pentru o companie evaluată la peste 3 trilioane de dolari și care a investit 13 miliarde de dolari în tehnologie AI, închiderea programului transmite semnale eronate. El consideră că decizia reflectă o mișcare de reducere a costurilor, redirecționând resurse către priorități AI, și susține că beneficiul de imagine oferit de creditele gratuite nu mai justifică cheltuiala. Din partea Microsoft, Navah Hopkins, reprezentant pentru Microsoft Ads, a confirmat închiderea, a recunoscut dezamăgirea comunității și a subliniat celelalte inițiative ale companiei pentru nonprofituri.
Pe termen scurt, consecința este clară: ONG‑urile care foloseau Ads for Social Impact trebuie să se adapteze. Opțiunile sunt două: să includă cheltuieli pentru Microsoft Ads în bugetele viitoare sau să redirecționeze bugetele către alte canale publicitare. Pentru unele organizații, migrarea presupune renegocierea cu alți furnizori, ajustarea mesajelor și recalibrarea așteptărilor privind performanța campaniilor. Pentru altele, înseamnă stimularea comunicării organice, optimizarea SEO sau trecerea la platforme care oferă facilități similare, dacă există.
Anu Adegbola, editor pentru Paid Media la Search Engine Land, semnează materialul inițial și oferă context profesional: ea acoperă subiecte precum paid search, paid social, retail media și video și are experiență în construirea și optimizarea campaniilor digitale. Observațiile ei scot în evidență importanța faptului că astfel de decizii afectează ecosistemul publicitar și modul în care organizațiile non-profit își planifică vizibilitatea online.
Schimbarea ridică întrebări mai largi despre rolul marilor companii în sprijinirea sectorului civic. Microsoft își redirecționează resursele către alte servicii și programe, dar pentru ONG‑uri efectul net poate fi un cost suplimentar sau o povară administrativă în plus. Investiția Microsoft în AI, de 13 miliarde de dolari, și evaluarea sa de piață au alimentat dezbaterea despre prioritățile corporative: câtă responsabilitate socială voluntară rămâne atunci când presiunile financiare și strategice se modifică?
Microsoft Ads pentru nonprofit a fost un instrument util pentru multe organizații; termenul-limită de 30 noiembrie 2025 pentru emiterea granturilor și fereastra de 45 de zile pentru utilizare conturează tranziția. Managerii de campanii trebuie să verifice conturile, să planifice pauzele necesare și să revizuiască metodele de plată pentru a evita facturări automate în 2026. Totodată, ar trebui evaluate alternativele de pe piață și oportunitățile oferite de pachetul Tech for Social Impact pentru a stabili cea mai eficientă soluție din punct de vedere cost‑beneficiu.
Microsoft retrage Ads for Social Impact, dar menține alte forme de sprijin tehnologic. Organizațiile non-profit trebuie să decidă rapid dacă alocă bugete pentru publicitate plătită pe Microsoft sau își redirecționează eforturile către alte canale. Ce strategie crezi că ar fi mai avantajoasă pentru ONG‑urile mici: alocarea de bugete pentru Microsoft Ads sau concentrarea pe canale alternative și optimizare organică?
Fii primul care comentează