Povestea se referă la persoane din SUA și Canada care, după ce renunțaseră la televiziunea plătită în favoarea streamingului, reiau acum abonamentele tradiționale de cablu sau satelit. Fenomenul apare în raportul TiVo pentru Q2 2025 asupra tendințelor video din America de Nord, iar datele se bazează pe un sondaj efectuat în aceeași perioadă pe 4.510 adulți.
Încă de la lansarea cablului, apoi a satelitului, obișnuința de a avea un receptor cu programe liniare părea greu de înlocuit. Ulterior au apărut serviciile de streaming, care au promis libertate, conținut la cerere și, pentru mulți, facturi mai mici, până când portofoliul de abonamente a devenit comparabil cu un meniu suprasaturat de opțiuni. Acum se vede o tendință inversă: unii dintre cei care „au tăiat cablul” își reactivează abonamentele de TV plătită, iar TiVo notează că procentul celor care au renunțat la cablu și apoi s-au întors a urcat cu aproximativ 10% față de perioade anterioare, ajungând la 31, 9% în trimestrul al doilea din 2025. Datele TiVo provin dintr-un sondaj realizat de un serviciu terț neidentificat, iar definiția televiziunii tradiționale include cablu, satelit și platforme IPTV gestionate.
E important și contextul comercial: TiVo și compania-mamă Xperi au relații comerciale cu furnizori de cablu, broadband și servicii pay-TV și oferă soluții IPTV, deci au un interes evident în a sublinia o revenire la televiziunea tradițională. Totuși, semnalul nu este izolat, și alte sondaje au găsit tendințe similare. De pildă, un sondaj CouponCabin, realizat pe 3.055 adulți din SUA în perioade diferite (2013 și 2025), arăta că 22% dintre cei care au trecut de la cablu la streaming s-au întors la cablu, iar alți 6% declarau că ar putea face aceeași schimbare.
De ce revin oamenii la cablu? Un reprezentant TiVo, citat prin e-mail, spune că motivele sunt combinate: costul pachetelor de internet, obișnuința în utilizare și necesitatea de conținut local, sport, știri etc., sunt factorii principali. În plus, aceștia sugerează că mulți dintre cei care reiau abonamentele TV tradiționale le folosesc împreună cu unele servicii de streaming, iar alții renunță la anumite abonamente de streaming care se suprapun cu emisiunile sau canalele disponibile prin cablu.
Datele de audiență arată totuși că streamingul continuă să crească pe televizoare: Nielsen a raportat că în mai streamingul pe TV a depășit pentru prima dată audiența combinată a cablului și a radiodifuziunii, cu 44, 8% față de 24, 1% pentru cablu și 20, 1% pentru broadcast. Asta indică că, deși o parte a publicului revine la cablu, consumul total se îndreaptă clar către platformele online.
Revenirea la televiziunea tradițională reaprinde discuțiile despre modul în care consumăm media: oamenii nu schimbă doar furnizorii, ci și modelele de consum. Multiplicitatea abonamentelor, costurile totale și nevoia de conținut local sau sportiv pot face ca soluția „doar streaming” să nu fie potrivită pentru toți. În plus, legăturile comerciale între furnizori și platforme contează: companii care livrează tehnologie sau colaborează cu operatorii de cablu au motive să accentueze astfel de tendințe, ceea ce influențează interpretarea rapoartelor.
TiVo citează 31, 9% reveniri în Q2 2025; Nielsen raportează 44, 8% pentru streaming pe TV în mai; sondajele CouponCabin indică 22% reveniri în perioade anterioare. Ce înseamnă toate acestea pentru public? Practic, înseamnă că soluția optimă pentru consumul de conținut rămâne subiectivă: unii vor păstra streamingul, alții vor combina servicii sau vor reveni la pachetele tradiționale pentru avantaje concrete, precum accesul la canale locale sau la transmisiuni sportive. Tu cum privești lucrurile: preferi simplitatea unui singur serviciu sau consideri mai eficient un mix între streaming și TV clasic?
deci, cablu stabil, netul sare; revin eu, pt simplitate