Când discutăm despre cum generează Google rezumatele AI și ce site-uri sunt citate acolo, datele BrightEdge scot în evidență o imagine în schimbare: cine apare în AI Overviews și cât se aliniază acestea cu rezultatele tradiționale din căutarea organică. Studiul analizează algoritmi noi, semnale comportamentale și diferențe marcante între verticalele precum sănătate, educație, asigurări sau comerț electronic.
De la primele motoare de căutare până la sistemele AI actuale, esența a rămas similară: se încearcă potrivirea intenției utilizatorului cu conținutul paginilor web. BrightEdge arată că, astăzi, 54% din citările din AI Overviews coincid cu paginile care apar în rezultatele organice obișnuite. Asta indică că aproape jumătate din citări sunt diferite, o deschidere către conținut care nu se regăsește în topul organic. O explicație plauzibilă este FastSearch, componenta Google care folosește modelul RankEmbed, antrenat pe loguri de căutare și pe evaluări externe. Modelul învață din datele de click: dacă utilizatorii care caută „Cum să…” accesează mai des tutoriale video, modelul va considera tutorialele relevante pentru astfel de interogări. Nu e vorba de înțelegere umană, ci de identificarea pattern-urilor în comportamentul utilizatorilor.
Această metodă prioritizează viteza și potrivirea semantică între interogare și document, nu neapărat semnalele SEO tradiționale, precum linkurile. Prin urmare contează nu doar calitatea conținutului, ci și forma lui: dacă cineva caută informații despre un produs, este probabil să prefere o pagină de produs, nu un eseu amplu. Asta nu înseamnă că factorii clasici SEO nu mai sunt relevanți, ci semnalează necesitatea optimizării tipului de conținut astfel încât să corespundă așteptărilor utilizatorilor.
Suprapunerea dintre rezultatele AIO și cele organice a evoluat: la lansare overlap-ul era în jur de 32%; în 16 luni a crescut la 54% în medie. Diferențele mari apar însă pe verticală. Conținutul YMYL, sănătate, educație, asigurări, prezintă o suprapunere mult mai puternică. În sănătate, overlap-ul este de 75, 3% (pornind de la 63, 3%). Educația a crescut impresionant, de la 19, 4% la 72, 6%. Asigurările au urcat de la 20, 9% la 68, 6%. În schimb, comerțul electronic rămâne cu o suprapunere redusă: doar 22, 9%, practic neschimbată.
O explicație rezonabilă este că pentru sănătate, educație și asigurări există un set mai restrâns de site-uri considerate autoritare sau așteptate de utilizatori; FastSearch tinde să favorizeze exact acele pagini care corespund acestor așteptări. Pe scurt, FastSearch nu se bazează exclusiv pe factorii SEO tradiționali, ci pe cât de bine se potrivește pagina cu intenția utilizatorului și pe criterii de calitate determinate semantic și comportamental.
Situația e diferită în e‑commerce: AIO pare mai puțin util în etapele finale de cumpărare. BrightEdge notează chiar că acoperirea AIO în e‑commerce a scăzut cu 7, 6%. Pe scurt, AIO e util pentru cercetare, dar nu pentru ultimii pași ai achiziției, când utilizatorii caută pagini de produs clare, comparații, recenzii și opțiuni de cumpărare, elemente pe care un rezumat AI le înlocuiește greu.
Ce concluzii practice reies din raport? BrightEdge recomandă ca site-urile din domeniile cu overlap mare (>60%) să mențină și să îmbunătățească eforturile SEO clasice. Pentru zone cu suprapunere mică (<30%) e sugerată o strategie mixtă de conținut, iar pentru cele în creștere (30–60%) o abordare cuprinzătoare care să satisfacă atât intențiile tranzacționale, cât și pe cele informaționale. Pașii propuși includ: identificarea profilului de overlap, adaptarea strategiei în funcție de intenție și monitorizarea lunară a convergenței, deoarece industria a înregistrat în medie +22% overlap în 16 luni, cu un salt notabil în septembrie 2024 de +5, 4%.
Raportul BrightEdge indică că în 54% din cazuri AI Overviews citează aceleași pagini care apar organic, dar variațiile pe verticală sunt esențiale: sănătate, educație și asigurări au suprapunere ridicată; e‑commerce, foarte redusă. Aceasta impune site-urilor să nu se rezume la optimizare tehnică, ci să ofere tipurile de pagini pe care utilizatorii le caută efectiv (pagini de produs clare pentru e‑commerce, conținut autoritar pentru YMYL). Un exemplu practic: pentru un site educațional e recomandat să monitorizezi lunar frecvența apariției paginilor tale în AI Overviews față de rezultatele organice și să ajustezi formatul conținutului în consecință. Cifrele clare de urmărit: 75, 3% pentru sănătate, 72, 6% pentru educație, 68, 6% pentru asigurări și 22, 9% pentru e‑commerce.
Impactul strategic depinde de verticală și de așteptările utilizatorilor. Viitorul SEO va combina bune practici clasice cu adaptarea la semnalele comportamentale pe care le valorifică sistemele AI.
Fii primul care comentează