Google anunță actualizări care vor oferi o imagine mai clară asupra a ceea ce se întâmplă în campaniile Performance Max: ce dă rezultate, ce necesită ajustări și cum se distribuie bugetele pe Search, Display, Discover, Gmail, YouTube și Maps. Istoria platformelor publicitare a fost adesea marcată de interfețe opace, dar direcția din ultimii ani e evidentă: transparență crescută și control sporit. Acum, Performance Max primește instrumente care diminuează senzația de „cutie neagră” și permit decizii mai bine informate.
Noile rapoarte de active oferă segmentări mai fine: poți analiza performanța creativelor după dispozitive, intervale orare, tipuri de conversii și rețele. Astfel, nu mai e nevoie să ghicești ce asset „ar putea” aduce conversii, poți determina clar dacă un video funcționează bine pe YouTube, dar are performanțe slabe în Gmail, sau dacă anumite imagini dau rezultate doar pe mobil. Pentru cei care gestionează bugete, aceste informații pot transforma optimizările din tentative în procese previzibile.
Raportarea pe canale a primit, de asemenea, îmbunătățiri importante. Acum este posibil să generezi rapoarte în masă și să descarci date la nivel de cont, facilitând analiza pe scară largă. Vizualizările pe canale includ costurile, astfel încât nu mai vezi doar conversiile, ci și sumele cheltuite pentru ele. Au fost introduse coloane ROI pentru o transparență mai mare în ceea ce privește rentabilitatea și segmentări după tipuri de acțiune de conversie sau evenimente publicitare, de exemplu conversiile din vizionare angajată. Pe lângă acestea, Google adaugă diagnostice care indică, de pildă, când difuzarea este restricționată din cauza unor obiective de licitare prea stricte, informație utilă dacă te întrebi de ce volumul scade.
Google afirmă că urmează și alte îmbunătățiri de raportare și încurajează advertiserii să ofere feedback despre ce date le sunt cele mai valoroase. Anunțul oficial promite o vizibilitate sporită în Performance Max, iar pentru profesioniștii media plătite aceasta poate schimba modul de luare a deciziilor: mai puține ipoteze, mai multă evidență.
Anu Adegbola, editor Paid Media la Search Engine Land în 2024, este autoarea articolului original; are o vastă experiență în campanii digitale și a fondat evenimentul PPC Live, fiind și gazda podcastului PPC Live The Podcast. Numele, experiența și conferințele la care a participat (SMX, brightonSEO, HeroConf etc.) sunt relevante pentru cei care caută expertiză în domeniu.
Google introduce instrumente precise pentru a evalua performanța activelor și a canalelor în Performance Max: segmente după dispozitiv, timp, conversii și rețele; rapoarte de cont în masă; afișarea costurilor în vizualizările de canal; coloane ROI; segmentări pe acțiuni de conversie și evenimente; și diagnostice privind limitările de difuzare. Aceste funcții te ajută să corelezi costurile cu rezultatele și să identifici unde merită realocate bugetele sau ajustate creativii. Crezi că aceste detalii îți vor modifica modul de planificare a campaniilor pe Google?
Fii primul care comentează