De la televizoarele clasice la ecranele conectate: creșterea reclamelor pe CTV în Europa și SUA, conform raportului FreeWheel pentru prima jumătate a anului 2025. Textul leagă transformarea distribuției video profesionale de schimbările în monetizare și de modul în care editorii și distribuitorii valorifică tehnologia pentru a exploata conținutul premium.
Video Marketplace Report (VMR) al FreeWheel, construit pe un volum mare de date despre monetizarea conținutului video profesional susținut de publicitate, arată că afișările de anunțuri pe dispozitivele CTV au înregistrat creșteri notabile în prima jumătate a anului 2025: +31% în Europa și +8% în Statele Unite. Acest lucru confirmă că televizorul conectat rămâne un vector important pentru distribuirea reclamelor video premium, în timp ce numărul total de vizualizări de reclame a urcat cu 27% în Europa și cu 6% în SUA, semnalând că streamingul atrage în continuare audiențe importante.
Distribuția tipurilor de conținut în care apar reclamele rămâne relativ stabilă față de rapoartele anterioare. În SUA, 56% din vizualizări provin din conținut live, susținute în parte de audiențele mari ale transmisiunilor sportive live și de canalele FAST (free ad-supported streaming TV). În Europa, majoritatea vizualizărilor de reclame, 76%, sunt în VoD oferit de radiodifuzori care nu percep taxă (free broadcaster VoD). Totuși, ponderea vizualizărilor live în Europa crește pe măsură ce serviciile își extind oferta FAST.
Un alt aspect notabil este progresul livrării programatice. În SUA, programatica reprezintă 30% din livrările totale de reclamă, iar în Europa este de 19%. Creșterea anuală a vizualizărilor programatice este puternică: +44% în Europa și +29% în Statele Unite. Totodată, din ce în ce mai mulți editori adoptă soluții automate: numărul advertiserilor unici care utilizează livrarea programatică a crescut cu 14% față de anul precedent. Advertiserii noi în programatic, cei intrați pe piață în prima jumătate a anului 2025, au obținut cu 29% mai multe vizualizări decât cei care au început în prima jumătate a lui 2024. În Europa, programatica pentru conținut live a înregistrat o creștere de 10 puncte procentuale, de la 19% la 29%, reflectând dinamica pieței FAST.
Adoptarea programatică modelează și strategiile de targetare ale publisherilor. Țintirea comportamentală domină campaniile programatice, reprezentând 51% din targetarea programatică în SUA și 58% în Europa. Acest lucru sugerează că editorii se orientează tot mai mult către segmente bazate pe comportament pentru a spori relevanța reclamelor și, implicit, eficiența campaniilor.
Emmanuel Josserand, de la Comcast Advertising, subliniază că investițiile editorilor în monetizare și tehnologie încep să producă rezultate, dar există încă spațiu pentru extinderea livrării automate atât pe VoD, cât și pe conținut live. O integrare programatică mai largă poate diversifica sursele de venit, atrage bugete publicitare noi și îmbunătăți eficiența, iar spectatorii ar putea beneficia de reclame mai bine direcționate și mai puțin repetitive, reducând astfel oboseala generată de reclamele frecvente.
Raportul VMR furnizează cifre concrete, +31% CTV în Europa, +8% în SUA, +27% creștere totală a vizualizărilor în Europa, +6% în SUA, +44% creștere programatică în Europa, și conturează direcții clare: extinderea FAST, creșterea programaticii, prioritizarea targetării comportamentale. Pentru toți cei implicați în conținut video premium, de la posturi tradiționale la platforme digitale, aceste date indică direcția în care se îndreaptă atenția și bugetele. Următorii pași vor depinde de viteza și calitatea tranziției tehnologice a publisherilor, dar semnalele arată că CTV și automatizarea vor rămâne în prim-plan.
Raportul FreeWheel H1 2025 readuce în actualitate cifre precum +31% pentru CTV în Europa și +29% creștere a vizualizărilor pentru advertiserii noi în programatic. Aceste valori vor influența deciziile de bugetare ale agențiilor, prioritățile tehnice ale publisherilor și modul în care publicul va percepe reclamele pe platformele preferate. Creșterea FAST și a programaticii nu este doar o statistică de prezentat într-un slide; ea schimbă felul în care sunt produse, distribuite și monetizate știrile, sportul și divertismentul. Dumneavoastră ce părere aveți: ar trebui publisherii locali să accelereze tranziția către FAST și programatic sau să păstreze un control mai mare editorial și comercial asupra inventarului?
Fii primul care comentează