Americanii încă apreciază știrile locale: cine, ce și unde subliniază cât de vital este accesul la informații din comunitate. Studiul 2025 Local Broadcast News realizat de TVB, cu peste 3.100 de respondenți chestionați de GfK/NIQ, arată cât de semnificative sunt televiziunea locală și platformele legate de ea în viața cotidiană, de la vreme nefavorabilă la decizii de cumpărare.
De la începuturile radioului regional până la prime time-ul contemporan, știrile locale au rămas o sursă constantă de informare. Chestionarul confirmă ceea ce mulți suspectau: televiziunea locală continuă să fie în prim-plan, dar o parte din consum s-a mutat pe mobil și web. În continuare, mulți folosesc televizorul pentru știri locale, însă 40% le urmăresc și pe mobil sau PC, iar 27% fac ambele lucruri. Așadar, difuzarea tradițională nu a dispărut, ci mediul prin care ajunge la spectator s-a diversificat.
Încrederea în canalele locale este notabilă: 95% dintre respondenți consideră important să primească informații de la postul local de televiziune. Rolul lor în situații critice este la fel de puternic: 95% afirmă că se bazează pe stațiile locale pentru avertizări meteo severe și urgențe, iar 93% pentru informații legate de alegeri. Pasionații de sport, 92% dintre ei, apreciază canalul local pentru știri sportive. Practic, stațiile locale îndeplinesc simultan roluri de informare, avertizare și acoperire a comunității.
Când vine vorba de încredere, activele TV locale sunt în frunte: 88% au încredere în știrile difuzate la televizor, 84% în aplicațiile de streaming ale posturilor locale și 82% în articolele sau clipurile de pe site-urile lor. Studiul mai subliniază că știrile locale sunt printre cele mai puțin asociate cu informații false; în schimb, rețelele sociale sunt percepute ca având cel mai mare nivel de fake news (44%), urmate de canalele de cablu (25%). Deci, pentru informații sigure, mulți continuă să prefere postul local în locul feed-ului social.
Frecvența vizionării reflectă atașamentul: 78% urmăresc știri liniare locale la televizor zilnic sau de câteva ori pe săptămână, iar 60% le urmăresc pe mobil. Peste jumătate verifică zilnic sau des site-urile locale (56%) sau platformele de streaming dedicate (51% pentru aplicația dedicată, 53% pentru streaming prin servicii terțe). Loialitatea este ridicată: două treimi rămân fidele aceleiași stații pentru știri locale.
Impactul asupra comportamentului online și de cumpărare este clar măsurabil. Reclamele difuzate în timpul știrilor locale determină cercetări suplimentare online: 76% dintre cei care au văzut reclame pentru servicii juridice au fost motivați să caute informații, 74% dintre cei interesați de achiziția unei mașini și 69% dintre cei interesați de renovări. În total, 82% au declarat că reclamele din știrile locale le-au influențat deciziile în căutările online. În plus, după ce văd conținut al posturilor locale pe rețele sociale, 41% pornesc televizorul pentru a urmări subiectul și 37% dau click pe poveste pentru detalii.
Știrile locale influențează și decizia de cumpărare: activele de știri locale îi determină pe 58% dintre respondenți să ia în considerare un produs și pe 53% să îl cumpere efectiv. Pentru agenții de publicitate, asta înseamnă că plasarea reclamelor în timpul buletinelor locale generează puțin disconfort pentru audiență, doar 11% consideră programele locale deranjante în contextul unei decizii de cumpărare, comparativ cu 27% pentru telenovele și 22% pentru reality show-uri.
Per ansamblu, studiul confirmă că știrile locale rămân un motor puternic de implicare a consumatorilor, oferind un reach mare și încredere, și continuă să fie un mediu valoros pentru comunicarea comercială atunci când advertiserii țintesc consumatori activi și atenți.
Studiul TVB din 2025 oferă cifre clare: 95% importanța accesului la postul local, 78% vizionare frecventă a TV-ului local, 58% influență în luarea în considerare a unui produs și 53% influență în cumpărare. Aceste date arată că, în ciuda fragmentării media, stațiile locale rămân relevante în momente cheie, vreme severă, alegeri, sport, și influențează în mod concret decizii comerciale. Vă întrebați cum vor valorifica advertiserii și stațiile locale aceste informații în anii următori, pe măsură ce consumul se mută tot mai mult pe dispozitive?
Fii primul care comentează