Meta oferă utilizatorilor din Regatul Unit o alternativă plătită pentru a nu mai vedea reclame pe Facebook și Instagram. Măsura răspunde reglementărilor locale și schimbă felul în care platformele tratează datele personale și publicitatea.
De când rețelele sociale au intrat în cotidian, dezbaterile despre date și reclame au evoluat, de la bannere simple la reclame hiperpersonalizate care par să te cunoască mai bine decât prietenii. Acum, în Marea Britanie, Meta implementează un model clar de opțiune: poți folosi Facebook și Instagram gratuit, acceptând reclame personalizate, sau poți plăti un abonament lunar pentru a scăpa de ele. Oferta e destinată persoanelor peste 18 ani și va fi lansată în săptămânile următoare.
Tarifele comunicate sunt transparente: primul cont costă 2, 99 lire pe lună la plata prin web și 3, 99 lire pe lună la plata prin iOS sau Android. Conturile suplimentare se pot adăuga contra sumei de 2 lire pe web sau 3 lire pe mobil. Abonamentul înseamnă că nu vei mai primi reclame și că datele tale nu vor mai fi folosite pentru publicitate. Cei care păstrează varianta gratuită vor continua să vadă reclame personalizate și vor avea acces la funcții precum preferințele pentru reclame sau „De ce văd această reclamă?”.
Impactul depășește simpla experiență vizuală. Creând două segmente distincte de utilizatori, unul încă accesibil prin reclame personalizate și altul complet inaccesibil pentru astfel de reclame, Meta ar putea reduce inventarul disponibil pentru targetare, ceea ce ar afecta precizia direcționării și modul în care companiile își planifică bugetele pentru a obține ROI-ul dorit. Astfel, agențiile și advertiserii vor fi nevoiți să regândească strategiile și alocările dacă un număr semnificativ de persoane optează pentru abonament.
Meta spune că decizia a fost influențată de recomandările Information Commissioner’s Office (ICO) din Marea Britanie, care a solicitat modele ce oferă utilizatorilor control real asupra utilizării datelor. Compania subliniază că mediul de reglementare pro-inovație din Marea Britanie a permis un model clar de alegere, spre deosebire de Uniunea Europeană, unde autoritățile înclină spre limite mai stricte ale personalizării publicității.
Pe cifre, Meta afirmă că tehnologia sa publicitară a generat în 2024 circa 65 de miliarde de lire în activitate economică și a susținut 357.000 de locuri de muncă în Regatul Unit. De asemenea, compania menționează un raport conform căruia fiecare liră cheltuită în reclame pe platformele sale aduce, în medie, 3, 82 lire în venituri pentru afacerile britanice. În același timp, Meta precizează că prețul abonamentului este „unul dintre cele mai mici de pe piață”, formulare menită să sublinieze accesibilitatea opțiunii.
Implementarea începe cu notificări trimise utilizatorilor din Marea Britanie în următoarele săptămâni; inițial, aceste notificări vor putea fi ignorate, oferind oamenilor timp să decidă dacă doresc sau nu să plătească pentru a scăpa de reclame.
Acest pas al Meta aduce în discuție subiecte importante: relația dintre reglementare și inovație, valoarea economică a publicității digitale și limitele controlului asupra datelor personale. Modelul britanic poate fi un studiu de caz pentru alte jurisdicții: pe de o parte, oferă transparență și alegere pentru utilizator, pe de alta poate fragmenta publicul pentru marketeri și schimba dinamica pieței publicitare digitale. Implementarea practică, câți vor alege abonamentul, cum se vor adapta agențiile și cât de curând se vor resimți efectele asupra veniturilor din publicitate, rămâne de urmărit.
Notificările care vor anunța opțiunea în Marea Britanie încep implementarea în următoarele săptămâni. Crezi că prețurile anunțate (2, 99 lire web / 3, 99 lire mobil) sunt suficient de mici pentru a convinge mulți utilizatori să renunțe la reclame?
Fii primul care comentează