Mă preocupă schimbările profunde anunțate pentru TikTok: cine va prelua controlul platformei, ce se întâmplă cu datele utilizatorilor din SUA și, mai ales, cum s-ar putea modifica algoritmul care îți compune feedul. Această situație este legată de negocieri la cel mai înalt nivel între Casa Albă, investitori americani și ByteDance, compania mamă din China, și are efecte directe asupra aproape 170 de milioane de utilizatori din Statele Unite și a peste 5 milioane de mici afaceri care își desfășoară activitatea pe platformă.
De când am început să folosesc TikTok, m-a uimit precizia cu care îți „ghicește” preferințele algoritmul. E codul acela care operează aproape invizibil: măsoară cât timp rămâi la un clip, ce apreciezi, ce partajezi, ce derulezi rapid și multe alte semnale subtile. În 2021, din rațiuni de securitate națională, a fost lansat Project Texas: TikTok a înființat o subsidiară numită TikTok US Data Security, pusă sub o conducere independentă coordonată de experți, iar datele utilizatorilor americani au fost mutate pe infrastructura cloud a Oracle. Soluția propusă atunci urmărea izolarea datelor în SUA, pentru ca angajații din China să nu aibă acces la informații, păstrând totodată interacțiunea globală între utilizatori.
În prezent, negocierile pe care Casa Albă ar putea să le aprobe implică două schimbări esențiale. Prima este transferul a cel puțin 80% din acțiuni către un consorțiu de firme și investitori americani. A doua, și posibil cea mai transformatoare pentru utilizatorii aplicației, este angajamentul de a rescrie algoritmul. Aici intervine și îngrijorarea: administrația americană nu a precizat încă cine va fi responsabil de reproiectarea acelui motor invizibil al TikTok. Având în vedere implicarea guvernului în alegerea conducerii și în supraveghere, rămâne întrebarea legitimă dacă viitorul algoritm va rămâne impartial sau dacă ar putea fi configurat pentru a reduce vizibilitatea anumitor tipuri de conținut sau voci.
Reacția oficială din China, citată de agențiile internaționale, afirmă că Beijingul respectă deciziile companiei și încurajează negocieri comerciale în conformitate cu regulile pieței și legislația internă. Pe scurt, asta nu e neapărat un semn de aprobare liniștitor. Legea și practica economică din China sunt foarte diferite față de cele din SUA, iar guvernul chinez, în general, își păstrează accesul și influența asupra companiilor care operează pe teritoriul său. În plus, succesul TikTok în SUA, zeci de milioane de utilizatori și milioane de afaceri mici care se promovează acolo, reprezintă o realizare pe care Beijingul nu ar privi-o neapărat ca pe o pierdere.
Până când nu vor fi publicate documentele finale și semnăturile, rămâne un grad de scepticism. Din experiențele trecute știm că soluții precum cea cu Oracle au încercat să echilibreze securitatea și experiența globală, dar rescrierea algoritmului introduce o variabilă necunoscută. Chiar dacă proprietatea va fi transferată către entități americane, asta nu asigură în mod automat că feedul tău va rămâne neschimbat. Modificările pot influența modul în care sunt promovate clipurile, ce conținut ajunge la utilizatori și, implicit, cum își găsesc audiența creatori și mici afaceri.
Privită mai amplu, tema confruntă securitatea cibernetică, suveranitatea digitală și libertatea platformelor de conținut. E o mixtură de politică externă, reglementare economică și tehnologie care testează soluțiile deja încercate, precum Project Texas. Pe de o parte, există îngrijorarea legitimă că datele cetățenilor trebuie protejate; pe de altă parte, apare teama că intervenția politică în arhitectura tehnologică a unei platforme sociale ar putea modifica funcționarea ecosistemului creativ și comercial construit în jurul ei. Pentru utilizatorul obișnuit, diferența s-ar putea observa în felul în care i se afișează conținutul, iar pentru creator sau pentru o afacere mică, efectul poate fi și financiar.
TikTok, Oracle, Project Texas, cei 170 de milioane de utilizatori și cele 5 milioane de mici afaceri sunt repere concrete în această ecuație. Rămâne de urmărit cine va scrie noul algoritm și ce garanții clare vor fi oferite că acesta nu va limita anumite voci sau categorii de conținut. Cât de mult crezi că o schimbare de proprietate și o rescriere a algoritmului nu ți-ar altera experiența pe platformă?
Fii primul care comentează