Anunțul despre TikTok Ad Awards CE 2025, venit din București, vizează brandurile, agențiile și ONG-urile din Europa Centrală și de Est: înscrierile se închid pe 24 septembrie, iar organizatorii caută campanii care au îmbinat creativitatea specifică platformei cu rezultate de business cuantificabile. Concursul, ajuns la o nouă ediție după premierea a 32 de branduri anul trecut, rămâne centrul regional pentru campanii care pun TikTok-first la baza strategiei și omagiază proiectele ce au generat impact cultural și comercial pe platformă.
TikTok a extins competiția prin lansarea categoriei Greatest Impact, permițând ONG-urilor să concureze pentru prima dată, această modificare reflectând evoluția platformei ca spațiu de mobilizare socială, nu doar de divertisment. În edițiile anterioare, companii din România s-au remarcat: Kaufland România a câștigat un premiu la Greatest Branding cu campania 1 Million Challenge, iar Doritos România a luat titlul Greatest TikTok Central Europe cu #DoritosBoldSquad. Ambele exemple au demonstrat cum implicarea comunității și ideile adaptate limbajului TikTok pot transforma creativitatea în rezultate concrete de business.
Juriul din acest an reunește din nou profesioniști de top din regiune, inclusiv reprezentanți din România precum Dana Papuc, Head of Innovation la OMD, Diana Ionel, Managing Director la Performics Romania, și Mădălina Raț, Marketing Manager la Banca Transilvania. Prezența lor garantează evaluarea campaniilor atât din punct de vedere creativ, cât și al eficienței pentru business, reflectând tendința industriei de a măsura nu doar viralitatea, ci și impactul real asupra indicatorilor comerciali.
Competiția cuprinde cinci categorii distincte: Greatest Creative pentru abordări TikTok-first care combină clipuri susținute plătite cu engagement organic; Greatest Impact, destinată ONG-urilor și campaniilor sociale ce generează mobilizare măsurabilă; Greatest Performance pentru proiectele axate pe conversii; Greatest Branding pentru campanii de brand eficiente în partea superioară a funnel-ului; și marele premiu Greatest TikTok, destinat campaniei care a creat un moment cultural pe platformă, valorificând trendurile și comunitatea. Toate înscrierile din categoriile menționate sunt automat luate în considerare pentru marele premiu.
Finaliștii vor primi trofeul TikTok Ad Awards, credite publicitare, o insignă digitală pentru comunicare pe canalele sociale, precum și materiale de vânzări și prezentare. Câștigătorii beneficiază, de asemenea, de parteneriate media care le pot amplifica rezultatele la scară largă, o combinație practică între recunoaștere și instrumente ce pot facilita replicarea succesului pe piață. Pentru înscrieri, organizatorii recomandă tiktokadawardseurope.com, unde se selectează regiunea și se apasă Enter now.
Termenele-cheie sunt bine definite: înscrierile se încheie pe 24 septembrie 2025, juriul va evalua proiectele între 25 septembrie și 30 octombrie 2025, iar gala de premiere va avea loc între 27 octombrie și 11 decembrie 2025. Aceste date conturează un calendar destul de compact, menit să transforme rapid campanii locale în exemple regionale.
Kaufland România și Doritos România sunt exemple clare care arată direcția publicității pe TikTok: campanii construite în jurul comunității, orientate spre trenduri și cu metrici de business bine definite. Pe măsură ce platformele sociale devin din ce în ce mai strategice pentru marketing, astfel de competiții scot în evidență nu doar creativitatea, ci și abilitatea de a demonstra rezultate cuantificabile. Extinderea participării ONG-urilor prin categoria Greatest Impact semnalează un interes crescut pentru campanii cu miză socială, posibil stimulând colaborări între sectorul comercial și cel non-profit.
Vrei să afli ce campanii autohtone se înscriu în competiție sau să urmărești cine câștigă pentru a vedea exemple practice de bune practici pe TikTok?
wow ce tare ca au o categorie pentru ONGuri si chiar pt campanii cu impact social mi se pare util mai ales ca pe tiktok se misca multă lume si se pot strânge semnături sau atenție rapid doar sa nu devină doar niște clipuri virale fără date clare de succes eu zic sa se ceară rezultate clare gen creșteri procente sau conversii concrete nu doar views iar ca idee pt ONGuri colaborare cu creatori locali micro influenceri cu audiențe niche poate genera donatii sau voluntari mult mai targetat decat un spot generic in plus ar fi fain să existe niște workshopuri înainte de înscrieri sa îi ajute pe cei mici sa înțeleagă metrici pt platformă chestii practice nu doar teorie vezi să nu piardă bani degeaba daca nu știu cum să măsoare și daaa înscrierile până pe 24 sept e suficient timp dar documentați bine case study uri ca juriul o să vrea cifre reale și nu povești frumoase falează puțin dar e util prietenește spus