Actualizarea Google Ads care merită atenția oricărui specialist în marketing: Google a extins rapoartele pentru campaniile Search AI Max, introducând metrici noi care arată cum inteligența artificială mărește audiența și direcționează trafic suplimentar.
De la primele sisteme automate de licitare până la modelele AI contemporane, publicitatea pe căutare a evoluat constant spre o automizare tot mai mare. Ultimul pas al Google aduce transparență în felul în care AI reinterpretează campaniile PPC: pentru toate cuvintele-cheie apar două metrici noi. Primul, AI Max expanded matches, indică traficul generat de cuvinte-cheie pe care AI le-a extins dintr-un set inițial, practic, când sistemul hotărăște că merită testate anumite variante mai largi sau înrudite. Al doilea, AI Max expanded landing pages, monitorizează traficul generat de interogări de căutare care sunt mapate pe pagini de destinație sau alte asseturi, dar care nu sunt explicit incluse în lista de cuvinte-cheie.
Până acum, advertiserii puteau vizualiza termenii de căutare produși de AI Max și paginile către care au ajuns utilizatorii. Noile metrici merg mai departe: ele arată în ce măsură AI-ul reprogramează atât cuvintele-cheie, cât și asseturile pentru a produce trafic incremental. Asta oferă mai mult context pentru decizii: nu doar câte afișări sau clicuri generează campania, ci și cum sunt reinterpretate elementele pe care le-ai definit tu. De exemplu, dacă ai pornit o campanie cu expresii în concordanță exactă sau în frază, acum vezi dacă AI-ul a extins reach-ul prin potriviri mai largi și dacă anumite pagini atrag căutări neașteptate.
Consecința practică este evidentă pentru cine gestionează bugete: ai mai multe date pentru a evalua dacă traficul furnizat de AI este relevant și dacă merită optimizat manual sau lăsat să ruleze. Acest nivel de detaliu poate ajuta la înțelegerea performanței pe nivel de asseturi și cuvinte-cheie și la ajustări mai bine fundamentate ale strategiei de licitare și creative. Surprizele pot fi plăcute sau costisitoare, în funcție de setările și obiectivele campaniei, deci merită monitorizat.
Informația a fost semnalată inițial de Aleksejus Podpruginas, specialist senior Google Ads la Teleperformance. Pe lângă aspectul tehnic, merită reținut contextul: Search Engine Land, publicația care a relatat actualizarea, face parte din ecosistemul Semrush și continuă să abordeze subiecte de marketing digital. Anu Adegbola, editor Paid Media la Search Engine Land din 2024, este una dintre vocile care explică astfel de schimbări, experiența ei în paid search și evenimentele pe care le-a organizat sau moderat pot oferi o perspectivă utilă pentru cei care implementează aceste noutăți.
AI Max expanded matches și AI Max expanded landing pages oferă o imagine a modului în care Google extinde semantic și funcțional campaniile PPC. Dacă urmărești ROI-ul și calitatea conversiilor, aceste noi date pot face diferența între a lăsa AI-ul să ruleze fără supraveghere și a integra automatizarea într-un proces de optimizare continuă. Poți combina noile insighturi cu rapoartele existente despre termeni de căutare și performanța paginilor pentru a decide ce ajustări sunt necesare: excluderi, redesenare de landing page sau modificări de buget.
Noul nivel de vizibilitate schimbă parțial regulile jocului: datele recente arată cum AI interpretează intențiile utilizatorilor și cum le corelează cu asseturile tale. Urmărește aceste metrici pentru a înțelege ce tip de extindere a cuvintelor-cheie generează trafic real. E ca atunci când observi că reclamele tale ajung la un public diferit de cel anticipat, acum știi și cum s-a întâmplat asta, nu doar că s-a întâmplat.
AI Max expanded matches apare ca o soluție pentru cei care vor reach extins fără a seta manual mii de termeni; AI Max expanded landing pages arată dacă paginile sau asseturile tale devin surse de trafic pentru căutări neplanificate. Monitorizarea atentă te ferește de cheltuieli inutile și te ajută să valorifici oportunitățile. Noua vizibilitate din rapoarte oferă instrumente suplimentare pentru decizii mai rafinate, dar rămâne responsabilitatea specialistului să distingă zgomotul de semnalul util.
AI Max expanded matches și AI Max expanded landing pages sunt instrumente noi în trusa advertiserului. Dacă administrezi campanii Search AI Max, verifică-le din prima zi: notează variațiile de trafic, corelează-le cu conversiile și ajustează regulile de excludere și de licitare acolo unde nu obții valoare. Rapoartele mai detaliate pot transforma surprizele generate de AI în insighturi concrete, economisind buget și îmbunătățind performanța.
Anu Adegbola, Aleksejus Podpruginas și publicațiile din ecosistemul Semrush sunt surse bune pentru cei interesați de evoluțiile din paid search. Vrei să știi cum se comportă AI-ul în campania ta: analizează noile metrici, compară-le cu datele de conversie și decide dacă extinderile aduc valoare sau trebuie limitate. Ce modificare ți-ar fi mai utilă în rapoarte: detaliu pe pagină de destinație sau pe tipuri de potrivire a cuvintelor-cheie?
Fii primul care comentează