De la anunțuri pe pagini statice la rezultate produse de modele lingvistice, evoluția webului e plină de situații în care linkurile făceau sau stricau experiența. Acum, odată cu răspândirea asistenților AI, apare o nouă problemă: URL-uri inventate sau depășite care direcționează utilizatorii către pagini inexistente. Studiul Ahrefs, care a examinat 16 milioane de URL-uri, arată cât de frecvent se întâmplă asta și cum se compară asistenții AI cu rezultatele clasice de căutare.
Cercetarea indică faptul că ChatGPT generează cele mai multe URL-uri inexistente dintre asistenții analizați: 1% dintre linkurile pe care utilizatorii le accesează duc la pagini 404. Dacă luăm în calcul toate URL-urile menționate, nu doar pe cele accesate, situația devine și mai pronunțată: 2, 38% dintre referințe sunt către pagini care nu există. Pentru comparație, rezultatele de top din Google afișează doar 0, 84% linkuri rupte în același set de date. Claude e pe locul doi cu 0, 58% linkuri 404 pentru click-uri, urmat de Copilot cu 0, 34%, Perplexity cu 0, 31% și Gemini cu 0, 21%. Mistral înregistrează cel mai mic procent, 0, 12%, dar trimite și cel mai puțin trafic către site-uri, ceea ce explică parțial această performanță.
Autorii studiului identifică două cauze principale pentru aceste „halucinații” de URL-uri. Unele linkuri au existat la un moment dat, dar paginile au fost mutate sau șterse, iar modelele AI, antrenate pe date istorice, continuă să le recomande. Apoi există situațiile în care asistentul inventează pur și simplu un URL care pare plauzibil, dar nu a existat niciodată. Exemplul oferit de Ryan Law de la Ahrefs e elocvent: asistenții sugerează adrese precum /blog/internal-links/ sau /blog/newsletter/ pentru că par naturale în structura unui blog Ahrefs, însă acele pagini nu sunt reale.
Impactul asupra traficului total pare, pentru moment, limitat. Asistenții AI generează aproximativ 0, 25% din traficul total către site-uri, în timp ce Google livrează 39, 35%. Practic, linkurile fabricate afectează o porțiune foarte mică dintr-o sursă deja minoră de trafic. Totuși, pe măsură ce tot mai mulți oameni folosesc AI pentru documentare, fenomenul poate crește. Un alt semnal îngrijorător din studiul Ahrefs este că 74% dintre paginile noi conțin conținut generat de AI; dacă acel conținut include linkuri false, motoarele de indexare le pot colecta și extinde problema.
Aceste rezultate confirmă previziunea lui John Mueller de la Google din martie, care anunța o creștere modestă a linkurilor „halucinate” în următoarele 6–12 luni. Sfaturile lui erau practice: nu porni imediat în urmărirea fiecărui click izolat, ci adună date și concentrează-te pe paginile 404 care sunt relevante pentru utilizatori. Ahrefs arată că aceeași abordare e înțeleaptă, având în vedere că volumul de trafic generat de aceste linkuri e redus. Mueller a spus și că problema se va diminua pe măsură ce serviciile AI își îmbunătățesc gestionarea URL-urilor; rămâne de văzut cât va dura până atunci.
În practică, recomandarea pentru majoritatea administratorilor de site-uri rămâne simplă: creează pagini 404 clare și utile pentru vizitatori și pune redirecturi doar acolo unde linkurile false aduc trafic semnificativ. E o soluție echilibrată, care rezolvă nevoia imediată fără a consuma resurse pentru probleme minore.
Studiul Ahrefs și cifrele menționate, 16 milioane de URL-uri analizate, 1% linkuri 404 pentru ChatGPT la click, 0, 15% pentru Google în același test, 0, 25% trafic generat de AI versus 39, 35% de la Google, arată că problema există, dar nu constituie o criză la scară largă. Între timp, recomandarea concretă a lui John Mueller de a concentra eforturile pe pagini 404 bine construite și pe colectarea de date pare rezonabilă. Creșterea proporției de pagini noi generate de AI (74%) ridică însă întrebarea despre modul în care motoarele de căutare și webmasterii vor gestiona aceste linkuri pe termen lung. Ce strategie ați adopta pentru un site: redirect pentru fiecare 404 raportat sau răbdare și monitorizare până apare un tipar clar?
Fii primul care comentează