Cine, ce și unde: specialiști în marketing digital discută despre cum schimbă chatboții generativi peisajul căutărilor online și ce ar trebui să facă editorii de conținut pentru a rămâne vizibili atât în motoarele tradiționale de căutare, cât și în rezultatele generate de inteligența artificială.
Optimizarea conținutului nu mai înseamnă doar să ajungi sus în Google. Odată cu apariția chatbot-urilor generative care oferă rezumate și răspunsuri directe, strategiile de conținut trebuie să urmărească și obținerea de referințe și citări din partea acestor sisteme. Practic, nu mai e suficient să ai trafic din căutări; trebuie să fii și sursă citată de AI.
Datele arată că, deocamdată, motoarele tradiționale rămân dominante, dar chatbot-urile cresc rapid. Măsurători separate indică că traficul generat de chatboți era mult mai mic decât cel al motoarelor de căutare, dar a înregistrat creșteri bruște, de ordinul zecilor de procente în 12 luni. Datele unei analize din iunie 2025 arată că un singur model de chat a atras peste 55 de miliarde de vizite anual, cu o creștere anuală de aproximativ 80%. Rezultatul: chatboții completează, mai degrabă decât înlocuiesc, căutările tradiționale, iar ponderea lor tot crește, ceea ce obligă la schimbarea planurilor de conținut.
Diferența dintre clasamentele de pe motoare de căutare și citările din AI vine din modul în care fiecare tratează inputul și outputul. Motoarele de căutare primesc de obicei interogări simple și returnează liste de URL-uri; în spate, însă, rulează algoritmi foarte complexi care evaluează relevanța, calitatea, autoritatea, semnale de popularitate, calitatea linkurilor, date structurate, recenzii și multe altele. În timp, multe pagini care foloseau tehnici manipulatoare au fost penalizate prin actualizări succesive ale algoritmilor, iar criteriile de evaluare s-au rafinat.
Chatboții generativi, în schimb, gestionează prompturi mai complexe și produc răspunsuri sintetizate. Stratul lor defensiv, mecanismele care decid ce surse sunt de încredere, este încă mai puțin matur decât cel al motoarelor clasice. De exemplu, agenții RAG (retrieval-augmented generation) tind să se bazeze pe un număr mai mic de surse și dau o importanță sporită co-citațiilor, adică menționării unui termen în legătură cu un brand, chiar fără link. Asta deschide oportunități: tactici care nu mai funcționează pentru algoritmii tradiționali pot fi adaptate pentru a obține citări AI.
Cum scrii astfel încât conținutul să funcționeze pentru ambele lumi? Multe practici bune pentru SEO rămân valabile și pentru AI, dar există și ajustări specifice. În primul rând, structura paginii contează: titluri clare, secțiuni bine delimitate, statistici și media relevante. Conținutul trebuie să fie accesibil și indexabil chiar și fără JavaScript, deoarece crawleri AI pot fi mai limitati. Semnalele de autoritate pentru autori și brand, echivalentul E-E-A-T, trebuie consolidate. Metadatele și elementele de cod, precum textul alternativ și meta descrierile, ajută la contextualizare.
Abordarea semantică este esențială: nu mai funcționează repetarea obsesivă a acelorași cuvinte cheie; contează bogăția lexicală și tratarea subiectelor conexe. Formatele tip întrebare-răspuns sunt utile, pentru că multe solicitări AI sunt formulate ca întrebări. Evitați ascunderea conținutului principal în fișiere PDF sau în structuri greu accesibile. Oferiți rezumate și concluzii scurte care să fie ușor preluate de sisteme care vectorizează informația.
Pentru optimizare specifică AI, notați că co-citațiile și menționările brandului pe site-uri cu autoritate pot fi mai eficiente decât un backlink tradițional. Plasarea externă a informațiilor, chiar fără link, poate crește probabilitatea de recunoaștere de către modele. Consistența datelor (adrese, telefoane) rămâne importantă, deoarece modelele încorporează aceste detalii în reprezentările lor. Disambiguarea funcționează diferit: expresiile prin care spuneți ce nu oferiți pot avea efecte neașteptate în SEO, dar AI pare mai capabilă să facă diferența între afirmații pozitive și negative. În final, sumarizarea structurată și afirmațiile scurte, precise, sunt mai ușor de vectorizat și folosit de agenții RAG.
Pe scurt, integrarea AI în mixul de marketing nu înseamnă abandonarea SEO tradițional. Înseamnă extinderea checklist-ului: păstrezi bunele practici pentru motoare de căutare și adaugi tactici care sporesc șansele de a fi citat de sisteme generative. Ai grijă la structură, claritate, consistență și la modul în care ești menționat online; aceste lucruri vor decide cât de des te va nominaliza următoarea generație de motoare de răspuns.
Ce părere ai: cum crezi că se va schimba prioritatea echipei tale de conținut în următorii doi ani, pentru a ține pasul cu aceste evoluții?
Și voi, cum v-ați adapta echipa de conținut în următorii 2 ani ca să rămâneți citati de chatboți (nu doar sus în Google) — mai mult focus pe structuri clare, date structurate, mențiuni pe site-uri autoritare fără link, fragmente scurte ușor de sintetizat și verificat de modele, sau vă păstrați aceleași tactici SEO?
da, scrie simplu si des, pune cuvinte cheie, dar nu forța; vezi să nu plictisești.
ai grijă la cuvinte, scrie simplu, pune poze, si vezi titlu bun, pt google e ok, dar nu exagera, ms
Cum credeți că ar trebui să-și reorganizeze echipa de conținut prioritățile (structură pagini, autoritate E-E-A-T, formate Q&A, și tactici de co-citații vs backlinkuri) în următorii 24 luni ca să rămână vizibili atât în SERP-urile clasice, cât și în răspunsurile generate de chatboți generativi?