De ani buni, canale culturale și rețele internaționale își regândesc limbajul vizual pentru a rămâne relevante. Acum e rândul TV5MONDE: începând cu 6 octombrie, rețeaua francofonă dezvăluie o identitate vizuală și auditivă nouă, menită să reflecte modernizarea și diversitatea francofoniei la nivel global.
TV5MONDE, prezentă în aproape 200 de țări și cu un reach ce depășește 400 de milioane de gospodării, administrează opt canale regionale, două canale tematice și platforma digitală TV5MONDE+. În contextul transformării demarate sub conducerea noii președinte Kim Younes, rețeaua a inițiat o reflecție internă pentru a clarifica rolul și esența sa: francofonia ca punte între comunități și continente. Noua platformă de brand se sprijină pe conceptul de legătură, connection, ideea că limba franceză unește oameni, culturi și energii diferite.
Rebrandingul a fost coordonat de agenția Thinkers & Doers, prin Amandine Lepoutre, care a facilitat dialogul cu partenerii și echipele interne pentru a scoate în evidență autenticitatea postului. Rezultatul este un discurs vizual și sonor coerent, construit pe teme de interconexiune, intersectare și joc de grilă grafică. Spre deosebire de multe rebranduri care pornesc de la logo, aici schimbarea a început prin sunet: tema centrală, de două minute și treizeci de secunde, există în opt variante regionale și pune în prim-plan ideea de călătorie și pluralitate. Versiunile pentru America de Nord, America Latină, Africa, Asia și Pacific evită clișeele și miză pe nuanțe subtile de ritm și atmosferă. Muzica a fost înregistrată cu un ansamblu orchestral la studiourile Ferber din Paris și mixată de Alan Meyerson, în colaborare cu studioul Laplage, care a câștigat proiectul printr-un concurs de oferte.
Partea vizuală, realizată împreună cu agenția Gédéon, se bazează pe un principiu de „țesut”: linii verticale și orizontale care se intersectează, litere și imagini suprapuse într-un sistem de grilă. Paleta cromatică reunește tonuri contemporane, verde măsliniu, galben lămâi, roz sakura, albastru safir și oranj brazi, susținute de negru și alb. Tipografia aleasă, IBM Plex, cu trăsături geometrice și o linie regulată, facilitează integrarea fluidă în grilă. Logo-ul a fost redesenat păstrând elementul 5, recognoscibil în istoria brandului.
Pe ecran, logo-ul va fi poziționat în unul dintre cele patru colțuri, în funcție de compoziția imaginii, iar identificarea regională nu va fi făcută prin text, ci prin culoarea zonei în care apare sigla. Reformele nu se opresc la grafică și sunet: structura antenei a fost reorganizată astfel încât promo-urile să ofere mai mult spațiu conținutului, informațiile să fie plasate la margini, iar tranzițiile între segmente să fie marcate de un sunet scurt numit chrono. Autopromotia devine mai dinamică, cu teasere integrate în timpul programelor, ceea ce poate părea util spectatorilor obișnuiți cu pauzele clasice.
Un element atractiv al relansării este revenirea speakerinelor: module video de circa două minute în care angajați ai rețelei prezintă programele principale într-un registru mai uman. Scenografia acestor secvențe a fost concepută pentru a îmbina identitatea vizuală cu autenticitatea prezenței umane, apropiind programele de public. În zona de știri, grafica adoptă tipografii moderne cu accente oranj brazi, nuanțe de albastru sau mov, iar vechiul glob simbolic este înlocuit. Noul decor de studio, semnat de Panoramic 7, include un LED curbat și o varietate de materiale, pregătind terenul pentru integrarea realității augmentate, cu beneficii estetice și practice pentru echipe.
Transformarea TV5MONDE nu este doar estetică: reprezintă o reafirmare a rolului francofoniei într-un context tot mai interconectat, printr-o identitate fluidă care leagă fire culturale și tehnologice. Schimbările sunt detaliate, de la tema orchestrală și mixajul realizat de Alan Meyerson la paleta cromatică și ajustarea dimensiunii logo-ului pe ecran, toate derulate printr-un proces managerial coordonat de Kim Younes și creativ de echipe precum Gédéon, Thinkers & Doers și Panoramic 7.
Noul limbaj al TV5MONDE pune accent pe conexiune și adaptare regională: opt variante sonore, subtitrare în 12 limbi și o structură vizuală concepută pentru a facilita integrarea conținutului în contexte variate. Aceste detalii practice, data lansării pe 6 octombrie, prezența în aproape 200 de țări, utilizarea tipografiei IBM Plex și implicarea studiourilor Ferber și Laplage, reflectă o abordare multiplă, tehnică și artistică, menită să susțină misiunea rețelei pe termen lung.
TV5MONDE își asumă o identitate coerentă, flexibilă și ancorată în realitățile locale, fără a pierde din vedere o perspectivă globală. Noua identitate sonoră orchestrată, schimbările grafice semnate de Gédéon, revenirea speakerinelor și pregătirea studiourilor pentru realitate augmentată sunt semne ale unei strategii mai largi. Modul în care această reinventare va fi primită depinde de reacția publicului din cele aproape 200 de țări și de felul în care noile elemente vor funcționa în practică în grilele regionale. Ce element ți s-ar părea cel mai util: banda sonoră regionalizată, noul decor de studio sau modul în care apar promo-urile și logo-ul pe ecran?
mi se pare fain că au pornit de la sunet, asta vorbește despre atenție la detaliu 🎧🌍🙂