Tim Berners-Lee, inventatorul World Wide Web, avertizează că modelul web bazat pe publicitate ar putea fi puternic afectat de avansul inteligenței artificiale. Într-un interviu pentru podcastul Decoder, moderat de Nilay Patel, Berners-Lee și-a exprimat îngrijorările privind modul în care schimbările în modul în care oamenii caută și consumă informații ar putea submina fluxurile de venit dependente de click-uri și vizite pe site-uri.
Istoria internetului e plină de momente în care tehnologii considerate exotice au schimbat regulile jocului, gândiți-vă la apariția browserelor grafice, la Google care a reorganizat modul în care găsim informații și la succesul rețelelor sociale. Berners-Lee cere acum atenție: dacă utilizatorii vor primi răspunsuri direct de la sisteme AI și nu vor mai accesa linkurile către site-uri, veniturile din publicitate care susțin multe pagini web ar putea scădea dramatic. El afirmă că, odată pierdut fluxul constant de trafic, modelul economic bazat pe reclamă ar putea deveni nesustenabil. Nu e o profeție apocaliptică, ci o observație pragmatică despre cum valoarea se poate concentra în noi platforme AI, în timp ce webul tradițional și SEO‑ul își pierd din relevanță.
Un alt subiect important din discuție a fost concentrarea puterii în mâna câtorva jucători mari. Berners-Lee atrage atenția că piețele de rețea tind spre monopol: browserul Chrome domină, căutarea e practic controlată de un singur motor, la fel și rețelele sociale și anumite piețe online. Această concentrare reduce diversitatea opțiunilor pentru utilizatori și creează riscuri pentru infrastructura deschisă a webului. Nu e doar o chestiune tehnică, ci una socială și economică: când puțini furnizori controlează accesul la informație și distribuție, legislația, concurența și inovația sunt puse sub presiune.
Berners-Lee a discutat și despre Semantic Web, proiect la care a lucrat ani de zile, ideea unei structuri de date care să permită mașinilor să înțeleagă și să lege informațiile, nu doar să le afișeze. El consideră că, în anumite privințe, Semantic Web a obținut succese: baze de date deschise interconectate, proiecte precum OpenStreetMap și adoptarea convențiilor precum Schema.org au creat o hartă de date folosită de motoarele de căutare pentru a interpreta conținutul site-urilor. Totuși, partea mai dificilă, instrumente care să extragă sens din date ne-structurate, nu a fost complet realizată până acum. Aici intervine AI: modelele moderne pot genera o nouă etapă a Semantic Web, în care datele sunt produse de AI, consumate de AI și, în anumite cazuri, prezentate oamenilor. Astfel, vom vedea tot mai multă comunicare între entități automate care folosesc structuri semantice comune.
O temă practică discutată a fost cum pot proprietarii de site-uri să-și protejeze conținutul și valoarea. Multe companii, precum Cloudflare, investighează modalități de a controla crawler-ele AI sau de a solicita plăți pentru accesul la conținut. Berners-Lee a spus că, din punct de vedere tehnic, se pot scrie protocoale care impun restricții sau cer plată, incluzând idei vechi precum micropayments, discutate de ani de zile în cadrul W3C sau în proiecte universitare. Teoretic, coduri de eroare HTTP care solicită plată ar putea exista, dar modul în care vor plăti roboții sau oamenii diferă, iar implementarea la scară mare ridică provocări practice și de interoperabilitate.
Toate aceste idei au fost prezentate în contextul interviului pentru Decoder, iar Berners-Lee nu crede că AI va distruge webul; el subliniază însă că structura economică și arhitectura tehnologică trebuie regândite pentru a menține webul deschis și funcțional. Interviul scoate în evidență tensiunea dintre inovație și sustenabilitate: când noile modalități de a genera și distribui informație apar rapid, modelele economice tradiționale pot rămâne în urmă.
Schema.org, Google, Cloudflare și proiectele legate de micropayments sunt menționate concret, iar volumele mari de trafic și dependența de publicitate sunt premisele problemei. Dacă utilizatorii nu mai urmează linkurile, editorii pierd venituri, iar valoarea se concentrează în platforme care oferă răspunsuri direct, fără a trimite trafic către sursă. Aceasta ridică întrebări despre transparență, autoritate și remunerația corectă pentru creatorii de conținut.
Berners-Lee subliniază necesitatea unor soluții tehnologice deschise și a standardelor care să permită alegerea și concurența. El se întreabă cum pot conviețui datele deschise, modelele AI proprietare și nevoia editorilor de a fi plătiți pentru conținutul produs. Întrebările practice rămân: cine plătește, prin ce mecanisme și cine va supraveghea respectarea noilor reguli? Pe măsură ce limbajele mașină-om și protocoalele de schimb de date evoluează, deciziile luate acum vor modela cine deține valoarea informației în următorii ani.
Interviul aduce idei concrete: protocoale HTTP care să solicite plată, proiecte de micropayments dezbătute la W3C și MIT, rolul Schema.org în recunoașterea conținutului pe web și riscul concentrării pieței în mâinile unor actori majori precum Google. Aceste elemente conturează provocările: e nevoie să se regândească modelele de plată, standardele deschise și mecanismele de protecție a creatorilor, fără a sacrifica interoperabilitatea.
Tim Berners-Lee vorbește direct despre Schema.org și rolul Google în adoptarea metadatelor, despre Cloudflare și inițiativele de blocare a crawlerelor AI, precum și despre ideea deja testată a micropayments în cadrul W3C și la MIT. Ce schimbări practice crezi că ar fi cele mai eficiente pentru a proteja editorii de conținut fără a fragmenta webul?
Fii primul care comentează