De la televiziunea de tip magazin la canalele de film: QVC UK și rețeaua Great! s-au asociat pentru a integra conținutul QVC în mediul CTV, adică pe televizoarele conectate la internet, și pentru a crește vizibilitatea brandului relansat Great! pe platformele digitale.
Parteneriatul presupune că transmisiunile live de shopping ale QVC UK vor fi accesibile prin serviciile digitale ale Great!, iar clipurile scurte produse de QVC vor fi difuzate pe Great! Player. În plus, pe inventarul publicitar CTV al Great! vor apărea reclame shoppabile care permit spectatorilor să scaneze un cod QR pentru a descoperi sau cumpăra produsele prezentate. Portofoliul Great! cuprinde canale dedicate filmelor și divertismentului: TV, Mystery, Movies, Romance și canalul sezonier Great! Christmas. Acest canal de filme de sărbători este disponibil și în aplicația QVC+. Ambele companii își planifică promovarea pentru sezonul de Crăciun încă din septembrie, ținând cont de interesul publicului pentru programe tematice în această perioadă.
Fateha Begum, director comercial la Great!, a spus că integrarea expertizei QVC în retail cu poziția Great! în segmentul entertainment creează noi modalități pentru public de a descoperi și cumpăra produse. Ea consideră că acest tip de colaborare evidențiază potențialul platformelor CTV și susține strategia Great! de a-și extinde audiența și valoarea oferită partenerilor. Kieran Knight, manager pentru streaming și distribuție la QVC UK, a subliniat că prezența QVC pe CTV prin Great! le permite să ajungă la audiențe noi, deja implicate în conținutul canalelor pe care le urmăresc și în care au încredere. Accesul la canalele digitale ale Great!, inclusiv la Great! Christmas, oferă QVC oportunitatea de a-și expune oferta într-un context relevant pentru publicuri loiale și valoroase.
Această colaborare reflectă tendința industriei media de a combina comerțul virtual cu conținutul video pentru a transforma vizionarea pasivă în experiențe interactive. Integrarea reclamelor shoppabile și distribuirea conținutului scurt pe platforme dedicate urmăresc să valorifice atenția utilizatorilor pe televizoarele conectate, unde engagementul și timpul petrecut cresc oportunitățile comerciale. Exemplele concrete din proiect, prezența pe Great! Player, disponibilitatea Great! Christmas în aplicația QVC+ și lansările tematice din septembrie, arată că partenerii urmăresc atât expunerea pe canale de divertisment tradiționale, cât și pe canale digitale orientate spre consum rapid de conținut.
Great! Christmas este deja inclus în oferta digitală QVC+ și în campaniile comune; această sincronizare între programele de sezon și oportunitățile de vânzare demonstrează cum retailul și divertismentul pot funcționa complementar. Ce părere ai despre posibilitatea de a cumpăra direct dintr-un spot TV prin scanarea unui cod QR?
Fii primul care comentează