Când revistele și cataloagele reprezentau principala sursă de inspirație, oamenii lipeau imagini pe panouri de plută; astăzi acele panouri s-au mutat online sub forma Pinterest, o platformă care adună idei, planuri și produse de cumpărat. Pinterest a atins 600 de milioane de utilizatori activi lunar și este tot mai des folosită de persoane cu un scop bine definit: să caute, să planifice sau să cumpere. Articolul despre formatele de reclamă disponibile pe platformă explică ce opțiuni au la dispoziție marketerii și când merită folosite fiecare tip de anunț, în special pentru publicul intenționat din mediul online global.
Platforma atrage în principal utilizatori activi, nu doar trecători, iar acest lucru face formatele publicitare de pe Pinterest valoroase pentru cei care își doresc să apară în momentele în care oamenii caută idei sau produse. Carousel-ul permite afișarea a două până la cinci imagini prin care utilizatorii glisează, pot mări un card sau pot accesa un link. Este util când vrei să prezinți mai multe mesaje sau produse într-o singură creativă; de exemplu, un organizator de nunți ar putea afișa statistici despre piața din Marea Britanie și creșterea costurilor, iar ultimul card să promoveze un ebook gratuit despre reducerea cheltuielilor.
Formatul Collection pornește de la un element principal, imagine, video sau slideshow, plasat deasupra a trei imagini mai mici și poate extinde vizualizarea până la 24 de produse sau imagini când utilizatorul deschide modul de detaliu. Acesta este potrivit pentru comercianții care doresc să prezinte o colecție sau un catalog complet; un magazin de bijuterii, de exemplu, poate rula un video în buclă cu cineva punând un set de aur, iar la click să afișeze întreaga gamă de produse.
Idea ads sunt formate full-screen, dintr-o singură imagine sau video, și apar pe pagina principală, în rezultatele de căutare și alături de pins relevante. Ele încearcă să se integreze natural în experiența utilizatorului, dar rămân shoppabile sau direcționează vizitatorii către site. Standard ads sunt cele mai simple, construite dintr-o singură imagine statică, eficiente când ai o fotografie puternică și dorești trafic direct către site; un exemplu ar fi o sală CrossFit care folosește o fotografie dintr-un antrenament cu text clar Join us și un apel la acțiune pentru o clasă gratuită.
Video ads vin în două versiuni: standard, cu dimensiunea unui pin obișnuit, și max-width, care ocupă ambele coloane ale feed-ului în aplicația Pinterest, deci este de două ori mai lat. Datorită autoplay-ului, videoclipurile sunt eficiente pentru captarea atenției și pentru brandurile care pot spune o poveste prin imagine în mișcare. Shopping ads afișează imaginea produsului plus detalii precum prețul, ceea ce le face potrivite pentru ecommerce-uri cu un feed de produse stabil și actualizat.
Quiz ads permit crearea unui test cu două-trei întrebări și, în funcție de răspunsuri, prezentarea a două-trei rezultate care includ element vizual, titlu și descriere, fiecare rezultând într-un click către site. Un brand de cosmetice ar putea astfel să îndrume utilizatorul spre gama potrivită de produse pentru tipul său de ten, oferind o experiență mai personalizată decât un simplu link către pagina de start. Local inventory ads ajută la promovarea produselor disponibile în magazin cu prețuri actualizate în timp real, însă implică configurarea locațiilor și a feed-urilor locale de inventar, deci sunt orientate către cei care vor să genereze vizite în magazinul fizic.
Pinterest testează constant formate noi. În septembrie 2025 a început testarea Top of Search, anunțuri care apar în primele zece poziții din rezultatele de căutare și în pins conexe; datele Pinterest arată un CTR mediu cu 29% mai mare pentru Top of Search față de alte campanii, ceea ce îl face atractiv pentru captarea rapidă a atenției utilizatorilor cu intenție. De asemenea, există în beta Lead ads, care permit colectarea de informații prin formulare integrate, utile pentru generare de prospecte și campanii B2B sau de abonare.
Per ansamblu, ofertele Pinterest combină vizualul cu interactivitatea, adresându-se unei audiențe cu intenție clară de cercetare și cumpărare. Formatele variate, de la carousel și collection la shopping și quiz, oferă instrumente diferite în funcție de obiectiv: awareness, trafic, conversie sau vizite în magazin. Pe măsură ce platforma își extinde linia de instrumente și baza de utilizatori, 2026 pare un an în care strategiile media pot include Pinterest pentru a susține etapele de inspirație și decizie din customer journey, fără a transforma recomandarea într-un îndemn agresiv la cumpărare.
600 de milioane de utilizatori activi lunar reflectă dimensiunea audienței pe care o pot accesa campaniile Pinterest. Top of Search și Lead ads indică direcția platformei spre formate care favorizează intenția și colectarea de date pentru vânzări. Dacă te gândești la implementare, ia în calcul obiectivele: expunere vizuală cu video max-width, colecții pentru prezentarea catalogului și shopping ads pentru afișarea prețurilor.
Te tentează să testezi unul dintre aceste formate pe contul tău sau ai experiențe de împărtășit?
Fii primul care comentează