Paramount Skydance intenționează să accelereze schimbarea direcției: compania anunță investiții substanțiale în conținut pentru a reveni pe profit, în contextul în care veniturile din publicitatea TV și din distribuția tradițională au scăzut considerabil în Statele Unite. Această decizie survine pe fundalul unor dificultăți persistente, care impun noii conduceri măsuri concrete.
Rezultatele financiare pentru al treilea trimestru sunt slabe: cifra de afaceri a scăzut cu aproximativ trei procente, până la 6, 1 miliarde de dolari. Cele mai mari regresiuni provin din publicitatea TV, care a scăzut cu 12%, iar veniturile din distribuția tradițională a programelor TV au scăzut cu circa șapte procente. În esență, problemele cu care se confruntă Paramount Skydance sunt aceleași care afectează multe dintre marile companii TV din SUA în această perioadă: mai puține anunțuri și contracte de distribuție mai puțin profitabile.
Ca răspuns la această tendință, CEO-ul David Ellison a prezentat un plan ambițios: în 2026 vor fi alocați încă 1, 5 miliarde de dolari pentru producția de conținut. Pe lângă această sumă, compania se aşteaptă la costuri de transformare de aproximativ jumătate de miliard de dolari în trimestrul patru, fonduri folosite pentru repoziționarea activităților și ajustarea structurii operaționale. Pe scurt, se fac investiții majore pentru a schimba traiectoria, iar aceste costuri inițiale sunt considerate necesare pentru viitor.
Obiectivul noii conduceri Paramount Skydance este evident: să devină mai atractivă pentru consumatori și parteneri. Asta implică nu doar modernizarea infrastructurii tehnologice, ci și comenzi sporite de programe pentru canalele TV tradiționale și pentru platforma de streaming Paramount+. Pentru creatori și producători din SUA, anunțul este favorabil, mai multe proiecte pot primi finanțare. Situația diferă însă în Germania, unde Paramount+ s-a retras rapid din producțiile locale originale şi se bazează în principal pe formate orientate către publicul tânăr, precum programele MTV; Germany Shore rămâne unul dintre puținele originale locale. Pe piața americană, platforma mizează pe nume mari: de exemplu, Duffer Brothers, recunoscuți pentru Stranger Things, sunt în portofoliul de talente, iar un parteneriat de miliarde de dolari cu UFC aduce conținut sportiv de amploare.
Aceste mișcări ilustrează o strategie des întâlnită în istoria industriei media: când veniturile tradiționale scad, companiile reacționează investind în conținut exclusiv și în proprietăți intelectuale capabile să atragă abonați sau parteneriate pe termen lung. Paramount Skydance încearcă aceeași abordare, mizând pe producții proprii și pe acorduri semnificative pentru a compensa declinul publicității.
Paramount a raportat 6, 1 miliarde de dolari în venituri trimestriale și o scădere de 12% a veniturilor din publicitatea TV; 1, 5 miliarde de dolari sunt promise pentru conținut în 2026, iar costurile de transformare estimate pentru trimestrul patru sunt de circa 500 de milioane de dolari. Compania își concentrează atenția asupra Paramount+ și asupra producțiilor semnate cu creatori consacrați, precum Duffer Brothers, precum și asupra parteneriatelor sportive precum cel cu UFC. Rămâne de văzut cum va afecta această strategie oferta locală din piețe precum Germania și preferințele publicului.
Strategia Paramount+ privind conținutul arată că transformarea digitală nu înseamnă doar tehnologie, ci și modul în care se negociază talentele și drepturile; un acord major cu UFC sau atragerea unor creatori precum Duffer Brothers pot aduce audiențe, dar vin şi cu costuri importante. Exemplele din comunicat, cifrele 6, 1 miliarde, 1, 5 miliarde și 500 de milioane, subliniază miza financiară a planului. Credeți că aceste investiții în conținut vor fi suficiente pentru a opri declinul veniturilor din publicitate și distribuție tradițională?
Fii primul care comentează