Când oamenii caută informații astăzi, nu mai fac asta doar într-o singură bară de căutare Google; descoperirea are loc pe rețele, în comunități și în conversații care apoi alimentează motoarele AI. Evenimentul brightonSEO din San Diego a reliefat aceeași idee: SEO nu dispare, ci se transformă într-o practică multiplatformă numită search everywhere optimization, în care conținutul creat de utilizatori și postările sociale devin surse de încredere pentru vizibilitate.
Mai mulți vorbitori importanți, Wil Reynolds, Josh Blyskal, Samanyou Garg, Ross Hudgens și Ashley Liddell, au observat repetat aceeași schimbare. Mesajul comun a fost că socialul și UGC-ul decid tot mai mult ce adoptă publicul și, implicit, ce recomandă sistemele AI. Ideea centrală este că optimizarea trebuie să depășească limitele site-ului propriu și rezultatele clasice din SERP; trebuie să includă social, PR, brand și SEO, lucrând sincron pentru a fi găsit oriunde oamenii caută.
Primul punct subliniat în discuții este că search nu mai este o platformă, ci un comportament. Utilizatorii inițiază descoperirea dintr-un comentariu, dintr-un thread de Reddit, dintr-un videoclip TikTok sau dintr-o postare LinkedIn și abia apoi, eventual, ajung la site-ul brandului. AI face parte din parcurs, dar multe recomandări provin din conversații autentice. Samanyou Garg afirmă că site-ul propriu nu mai este singurul activ valoros; prezența pe web contează la fel sau chiar mai mult, iar cine optimizează doar pentru Google pierde o bună parte din audiență. Ashley Liddell și Ross Hudgens folosesc termeni ușor diferiți, dar trag aceeași concluzie: socialul evoluează către un fel de web deschis, iar platformele comunitare sunt surse majore de descoperire. Blyskal a furnizat date concrete: AI citează mult mai des Reddit și YouTube decât multe site-uri tradiționale, ceea ce confirmă fragmentarea modelului de descoperire.
Al doilea element arată că UGC și conținutul social alimentează descoperirea modernă. Recenziile, postările LinkedIn, thread-urile Reddit și clipurile creatorilor devin „verificatori” de autoritate pentru oameni și pentru AI. Blyskal a analizat milioane de rezultate AI și a descoperit Reddit ca fiind cel mai citat domeniu în răspunsurile generative, iar Garg confirmă că conținutul comunităților domină numeroase industrii. Studiul de caz BullyBillows al lui Liddell demonstrează impactul concret: o creștere de 65% a căutărilor de brand, 195% pentru combinații brand + keyword și 139% creștere a venitului. Wil Reynolds recomandă investiții în conținut care rezonează social, chiar dacă uneori performează mai slab organic, pentru că socialul generează, deși mai puțin trafic, leaduri mai calificate. Date interne arată că social generează mai puțin trafic decât căutarea, dar produce mai multe leaduri, deci nu este doar amplificare, ci o intrare în circuitul de descoperire.
Al treilea punct privește preferința în dauna poziționării stricte în clasamente. Vizibilitatea nu mai este suficientă; contează să fii ales. Click-urile scad chiar dacă pozițiile rămân, pentru că oamenii și sistemele AI preferă autenticitatea și consensul, nu doar optimizarea pe cuvinte cheie sau parierea pe backlinkuri. Liddell descrie preferința ca fiind autoritate plus încredere plus relevanță. Hudgens și alții vorbesc despre o tranziție de la „linkuri cu mare autoritate” la „mențiuni cu mare influență”: dovada socială și reputația au devenit echivalentul modern al PageRank. Garg menționează cifre care arată că AI acordă mențiunilor terților mult mai multă valoare decât conținutului propriu al brandului. Pe scurt, motoarele de căutare învață să reflecte comportamentul uman și să se bazeze pe semnale reale, nu pe tactici artificiale.
Al patrulea subiect este desființarea silozurilor: succesul search everywhere pleacă de la colaborare. Echipele de SEO nu mai pot funcționa izolat; PR, brand, social și paid trebuie să coopereze pentru a crea un ciclu al încrederii recunoscut de AI și utilizatori. Prezentările recomandă construirea de planuri cross-channel, cu obiective comune și metrici partajate, măsurând impactul în termeni de încredere, reach și conversie, nu doar poziții în SERP. Hudgens propune combinarea PR-ului, socialului, leadership-ului de opinie și SEO pentru efecte compuse. Reynolds insistă pe măsurători comune și pe evaluarea rezultatelor prin prisma încrederii și a conversiei.
Tema recurentă din toate intervențiile este că noua ecuație a căutării se bazează pe încredere. Postările de pe Reddit, recenziile offsite, referințele terților și discursul social nu sunt importante doar pentru linkuri; ele validează o marcă în ochii oamenilor și ai sistemelor AI. Aceasta schimbă prioritățile: nu mai e vorba doar de a păcăli algoritmul, ci de a obține recomandări reale din partea comunităților. Brandurile care vor avea succes nu vor fi neapărat cele cu cele mai multe backlinkuri, ci cele despre care oamenii vorbesc bine și constant.
Search Everywhere Optimization impune schimbări concrete: măsurători unificate, prezență activă pe platformele unde se discută relevant (Reddit, YouTube, LinkedIn, TikTok) și strategii care transformă conversațiile în semnale de încredere. Exemplele din text, date despre Reddit ca sursă citată de AI, creșterile raportate de BullyBillows, cifrele invocate de Seer Interactive, arată că schimbarea nu este teoretică, ci deja măsurabilă. Organizarea internă, colaborarea între echipe și investiția în conținut social autentic devin pașii practici către o descoperire distribuită. Nu e vorba doar de adoptarea unor tactici noi, ci de redefinirea rolului marketingului într-o eră în care căutarea este o experiență omniprezentă.
Samanyou Garg a spus limpede că prezența web contează mai mult decât site-ul în sine; Blyskal a oferit cifra care demonstrează dominanța Reddit în rezultatele AI; Liddell a prezentat date despre impactul social asupra căutărilor de brand. Aceste exemple subliniază că tactici precum crearea de conținut social, stimularea recenziilor și colaborarea cu comunitățile nu sunt opționale. Sunt instrumente esențiale pentru a fi vizibil și preferat acolo unde oamenii caută. Dacă brandurile nu adoptă această abordare, riscă să rămână invizibile în conversațiile care deja modelează recomandările AI. Ce părere ai: cum ți-ai adapta strategia pentru a integra mai mult UGC și prezență socială în eforturile de descoperire?
Fii primul care comentează