De la primele dosare antitrust din secolul al XX-lea până la noile reguli digitale, confruntarea dintre autorități și marii jucători tech revine frecvent în prim-plan: Comisia Europeană cere actorilor din industrie să își exprime opinia asupra propunerii Google menite să rezolve acuzațiile antitrust privind tehnologiile de publicitate în Uniunea Europeană. Această etapă face parte dintr-o istorie îndelungată de reglementări pentru păstrarea concurenței, iar acum disputa se mută de la instanțe către consultarea directă a participanților din piață.
Executivul UE a publicat o variantă neconfidențială a angajamentelor pe care Google le-a trimis aproximativ 200 de părți interesate, incluzând publisheri, agenții de publicitate și concurenți din ad tech. Observațiile acestor părți vor alimenta evaluarea finală: intenția Comisiei este să stabilească dacă măsurile propuse pot restabili o concurență echitabilă pe piața europeană a publicității digitale. Practic, este un test de piață care va decide dacă dosarul poate fi închis sau trebuie continuat.
Contextul este limpede: Google a fost sancționat inițial cu 2, 95 miliarde de euro și obligat să înceteze favorizarea propriilor servicii ad tech. Ca reacție, luna trecută compania a formulat mai multe modificări concrete: să permită publisherilor să seteze prețuri minime de licitație distincte în Google Ad Manager; să crească interoperabilitatea între instrumentele Google și soluțiile rivalilor; și să ofere mai multă flexibilitate și opțiuni advertiserilor și publisherilor. Simplu spus, propunerile urmăresc eliminarea mecanismelor care pot avantaja automat un singur furnizor.
Dacă rezultatul testului de piață va fi unul pozitiv, Comisia ar putea aproba angajamentele și închide dosarul, reducând astfel presiunea de reglementare asupra diviziei de publicitate a Google. Pentru piață, efectele pot însemna licitații mai echitabile, o gestionare mai eficientă a costurilor campaniilor și mai puține avantaje tehnice implicite pentru platforma dominantă. Totuși, decizia sosește într-un moment în care Bruxelles-ul intensifică supravegherea marilor companii tech, în paralel cu presiuni din partea administrației președintelui Donald Trump din SUA pentru o abordare mai permisivă față de giganți.
Problemele de reglementare nu se limitează la Google. Autoritățile europene au deschis și o anchetă separată privind funcțiile AI din WhatsApp, deținute de Meta, pentru a evalua dacă acestea pot afecta concurența. Sancțiunile pentru încălcări antitrust pot ajunge până la 10% din cifra de afaceri globală, deși astfel de amenzi maxime sunt rare. Meta trebuie acum să propună remedii, iar WhatsApp a calificat aceste preocupări ca fiind neîntemeiate.
Textul original a apărut pe Search Engine Land, publicație deținută de Semrush. Articolul este semnat de Anu Adegbola, Paid Media Editor din 2024, cu experiență în marketing digital din 2008; ea a fondat evenimentul PPC Live și este gazda podcastului PPC Live The Podcast, un nume recunoscut în domeniul paid media.
Comisia Europeană a fixat suma de 2, 95 miliarde de euro în decizia inițială. Cazul Google, împreună cu ancheta asupra Meta și WhatsApp, arată că reglementatorii urmăresc nu doar sumele și amenzile, ci și mecanismele tehnice care modelează piața publicității digitale; feedbackul celor aproximativ 200 de părți poate influența concret modul în care se vor negocia tarifele și cum se vor derula licitațiile în Google Ad Manager. Rămâne de văzut dacă măsurile propuse vor produce schimbări vizibile pentru publisheri și agenți. Credeți că angajamentele Google sunt suficiente pentru a restabili concurența pe piața de publicitate digitală din UE?
Fii primul care comentează