Reclamele de Crăciun au ajuns, în timp, să funcţioneze ca o oglindă a culturii: unele mizează pe nostalgie, altele pe umor, iar altele transformă un produs într-o mică poveste memorabilă. Articolul de azi îl are în prim-plan pe Apple, care tocmai a lansat în Marea Britanie spotul festiv A Critter Carol, testat de platforma System1 şi desemnat drept cel mai puternic anunţ de Crăciun al companiei de până acum. System1 a clasat acest clip în vârf cu un scor de 5, 4 stele, pe 4 decembrie 2025, depăşind media reclamelor de Crăciun din Regat, care a fost de 4, 5 stele în 2025.
Spotul Apple recurge la referinţe familiare, evocând farmecul Muppet Christmas Carol, dar aduce în scenă o trupă de creaturi din pădure care găsesc un iPhone 17 Pro pe jos şi îl folosesc pentru a înregistra o versiune a piesei Friends, interpretată de duo-ul comic neozeelandez Flight of the Conchords. Alegerea melodiei şi a personajelor animale creează un amestec de umor blând şi naraţiune cinematografică, contracarând stilul recent al reclamelor Apple, care puneau accentul mai mult pe produs şi specificaţii tehnice. Nu e o reclamă plină de prim-planuri pe megapixeli sau cu titluri explicative; e o poveste extinsă, construită pe emoţie şi personaje, nu pe listarea funcţiilor.
System1 detaliază prin metodologia sa că Star Rating-ul anticipează creşterea pe termen lung a unui brand prin măsurarea reacţiei emoţionale la un anunţ; orice scor de 5, 0 sau peste e considerat excepţional. Pe lângă cele 5, 4 stele, A Critter Carol a înregistrat şi un Spike Rating de 1, 49, un indicator care estimează intensitatea emoţională pentru potenţialul de vânzări pe termen scurt, şi această valoare a fost catalogată drept excepţională. În contrast, un alt spot Apple dedicat Mac-ului, lansat în Marea Britanie în octombrie, a primit 3 stele şi un Spike Rating de 0, 81, ceea ce evidenţiază cât de diferit a funcţionat abordarea centrată pe poveste faţă de cea centrată pe produs.
Jon Evans, Chief Customer Officer la Apple, a subliniat că brandul era cunoscut pentru comunicarea funcţională şi minimală, axată pe produs, însă acest film de Crăciun arată că Apple poate realiza şi o naraţiune emoţională complexă fără a pune produsele în prim-plan sau a expune specificaţii. Practic, compania a abandonat temporar manualul tipic de marketing şi a pariat pe o poveste cu animale, muzică şi atmosferă, iar rezultatele System1 sugerează că pariul a fost inspirat.
A Critter Carol a primit 5, 4 stele. Trecerea de la reclame axate pe funcţii la filme care dezvoltă personaje şi emoţie demonstrează cât de importantă este povestea pentru diferenţierea unui brand major precum Apple. Prezenţa unui iPhone 17 Pro găsit în pădure şi folosirea piesei Friends de Flight of the Conchords ilustrează cum referinţele culturale pot amplifica reacţia publicului şi, conform metricii System1, pot creşte şi potenţialul comercial pe termen scurt. Crezi că mai multe companii mari vor renunţa la prezentările tehnice în favoarea poveştilor emoţionale în reclame?
Fii primul care comentează