Știri despre obiceiurile de vizionare TV indică cum inovațiile tehnologice reconfigurează modul în care publicul urmărește emisiunile, iar informațiile provin dintr-un sondaj extins realizat în Statele Unite. TVB, organizația care reprezintă televiziunea locală americană, a comandat studiul Video Media Devices and Usage pentru 2025, realizat de GfK/NIQ pe peste 5.000 de respondenți, pentru a înțelege mai bine ce dispozitive folosesc oamenii pentru conținut video și cum ar trebui adaptate sistemele de măsurare a audienței.
Cercetarea arată că pe televizoare se manifestă un fenomen care pare contraintuitiv: mulți urmăresc imaginea fără sunet. În ultimele două luni, 38% dintre respondenți au folosit fie mute-ul, fie căști, fie aparate auditive sau subtitrări pentru a viziona TV fără difuzorul activ. Aceasta înseamnă că metodele de măsurare bazate pe detecția sunetului pot subestima audiențele reale. Fenomenul este mai pronunțat în rândul adulților între 18 și 34 de ani și în comunitățile hispanice și afro-americane.
Modalitățile prin care gospodăriile accesează programele video devin din ce în ce mai variate. 77% dintre gospodării au cel puțin un televizor conectat la o sursă liniară, iar 67% dispun de cel puțin un televizor legat la streaming SVoD sau AVoD. În timp ce măsurătorile majore s-au axat tradițional pe cablu fix sau satelit fix, tot mai mulți aleg să urmărească programe liniare prin aplicațiile operatorilor de cablu sau satelit, jumătate dintre gospodăriile cu un televizor conectat la cablu sau satelit folosesc acum astfel de aplicații. În plus, 54% dintre cei cu cablu fix și 71% dintre cei cu satelit fix afirmă că este probabil să renunțe la cutia/echipamentul fizic în următoarele șase luni în favoarea unei aplicații.
Există și 22% dintre gospodării care se bazează exclusiv pe streaming prin dispozitive BBO, adică utilizează un dispozitiv de streaming (Roku, smart TV etc.) fără cablu/satelit fizic, fără recepție terestră sau vMVPD. Mai mult, mai mult de jumătate din gospodăriile ce au un televizor OTA (over-the-air) sau vMVPD au și alte conexiuni liniare; a măsura doar gospodăriile exclusiv OTA sau exclusiv vMVPD ar subestima audiența acestor canale.
Numărul mediu de televizoare pe gospodărie este de 2, 8; aproximativ jumătate au trei sau mai multe televizoare, iar 24% au patru sau mai multe. Grupurile care pot fi mai greu de măsurat, tinerii adulți, părinții, hispanicii și afro-americanii, tind să aibă un număr de televizoare peste medie. Pe măsură ce numărul de televizoare dintr-o locuință crește, scade dependența de un singur tip de conexiune (doar OTA, doar vMVPD sau doar cablu fix).
Un alt aspect important: televiziunea nu dispare, ci se multiplică pe device-uri. 99% dintre respondenți dețin un dispozitiv mobil (smartphone, tabletă sau PC) și 95% au smartphone. 76% dintre gospodării pot reda programe și evenimente TV liniare printr-un dispozitiv mobil sau PC. Dintre cei care urmăresc TV live printr-un furnizor pe mobil, 79% o fac cel puțin o dată pe săptămână, iar aproape 70% o fac de mai multe ori pe săptămână. Capacitatea de a reda programe liniare pe mobil este mai ridicată decât media în rândul hispanicilor (84%) și al afro-americanilor (85%), comparativ cu 76% pentru adulții 18+. Aproximativ jumătate dintre gospodării pot accesa o aplicație locală de știri pe TV sau pe mobil.
Aceste cifre conturează un peisaj media în care măsurarea audienței trebuie să țină pasul cu realitatea: vizionarea fără sunet, trecerea la aplicații în loc de echipamente fizice, consumul frecvent pe mobil și diversitatea conexiunilor într-o singură locuință. Pentru industria televiziunii locale, asta implică ajustări tehnice și metodologice pentru a nu pierde din vedere segmente importante ale publicului. Gândiți-vă la cei 38% care văd imaginea fără sunet și la procentul consistent al tinerilor care folosesc aplicații sau mobilul: dacă măsurătorile rămân ancorate doar în sunet și cablu, multe vizionări rămân necapturate.
Datele arată cum consumul de video se divide între setul tradițional de televiziune, aplicații și dispozitive mobile, iar tendințele din 2025 confirmă că modelele de audiență trebuie recalibrate. Următorul pas pentru măsurarea TV este să includă mai multe semnale: vizualizări mute, redări prin aplicații și consum mobil frecvent. Cum se traduce asta în practică depinde de tehnologie, reglementare și de abilitatea companiilor de a integra surse diverse de date pentru a oferi o imagine mai completă a publicului.
Studiul pune în evidență numere concrete: 38% vizionează TV cu sunetul oprit, 77% au cel puțin un televizor conectat la o conexiune liniară, 67% au streaming SVoD/AVoD, 2, 8 televizoare în medie pe gospodărie și 76% pot reda programe liniare pe mobil. Aceste cifre indică nu doar obiceiuri, ci și provocări practice pentru cei care măsoară audiențele și pentru producătorii de conținut. Cum credeți că ar trebui ajustate sistemele de măsurare pentru a captura vizionările mute sau cele prin aplicații?
Fii primul care comentează