Piața serviciilor de streaming din Marea Britanie rămâne dinamică: Barb raportează că, în trimestrul trei din 2025, 20, 5 milioane de gospodării britanice aveau acces la cel puțin un serviciu SVoD, ușor sub cele 20, 6 milioane din trimestrul precedent. Per ansamblu situația pare stabilă, dar se observă schimbări în preferințele abonaților, în special spre abonamentele cu reclame.
Netflix continuă să conducă, fiind prezent în 17, 6 milioane de gospodării britanice (59, 5%), aceeași valoare ca în trimestrul doi. Totuși, proportionul utilizatorilor pe planuri cu reclame a crescut la 35% dintre gospodăriile Netflix, de la 31% în trimestrul anterior. Asta înseamnă 6, 1 milioane de case care folosesc acum versiunea cu reclame, comparativ cu 5, 5 milioane anterior. Nu e o schimbare radicală, dar este o tendință constantă, precum trecerea de la cafea fără zahăr la una cu puțin zahăr: un pas mic, dar semnificativ.
Prime Video era disponibil în 13, 6 milioane de gospodării (46%), puțin sub cele 13, 7 milioane din trimestrul anterior. Diferența provine dintr-o strategie distinctă privind migrarea către planurile cu reclame: 87% dintre gospodăriile cu Prime Video folosesc acum versiunea cu reclame, procent stabil față de trimestrul anterior. În termeni absoluți vorbim de 11, 8 milioane de gospodării (39, 9%), ușor sub 12 milioane anterior. Strategia Amazon pare mai agresivă în direcția ad tiers, iar efectele se văd în rata de adopție.
Disney+ era prezent în 7, 5 milioane de gospodării (25, 4%), ușor în scădere față de 7, 6 milioane în trimestrul doi. Și aici abonamentele cu reclame câștigă teren: 30% dintre gospodăriile Disney+ au abonament cu reclame, în creștere de la 28%, ceea ce înseamnă 2, 3 milioane de case, comparativ cu 2, 1 milioane anterior. Practic, ad tiers ajung să constituie aproape o treime din bazele de utilizatori ale marilor platforme.
Paramount+ a rămas stabil, cu 3, 3 milioane de gospodării (11, 1%). Discovery+ a urcat ușor la 3, 2 milioane (10, 7%), de la 3 milioane, iar Apple TV+ a crescut moderat la 2, 8 milioane de gospodării (9, 6%), de la 2, 7 milioane. Serviciul NOW apare cu 2 milioane de gospodării (6, 8%), în ușoară creștere față de 1, 9 milioane. Pe scurt, jucătorii secundari înregistrează variații mici, dar constante.
Doug Whelpdale, Head of Insight la Barb, subliniază că, deși numărul total de abonați SVoD rămâne relativ stabil, creșterea abonamentelor cu reclame la Disney+ și Netflix merită atenție. Față de anul anterior, dimensiunea secțiunii cu reclame a Disney+ s-a aproape dublat, iar cea a Netflix a crescut cu 60%. Pentru ambele servicii, abonamentele cu reclame reprezintă în prezent în jur de o treime din bazele lor de utilizatori, fiecare aflându-se ușor sub sau peste acest prag.
Datele indică o piață în care expansiunea nu mai provine neapărat din creșterea numărului de gospodării conectate la SVoD, ci din modul în care sunt structurate abonamentele, mai multe opțiuni cu reclame și ajustări de preț. Aceasta ridică întrebări practice pentru consumatori și industrie: cum vor împăca platformele veniturile din reclame cu cele din abonamente plătite? Și cât de importantă este pentru utilizatori experiența de vizionare fără reclame în raport cu economiile obținute? Ce părere ai despre trecerea către abonamente cu reclame, compromis rezonabil sau regres pentru experiența de vizionare?
Fii primul care comentează