Google a anunțat, în raportul privind rezultatele pe trimestrul al treilea, că experiențele bazate pe inteligență artificială stimulează căutările în loc să le diminua, iar această schimbare pare să modifice felul în care utilizatorii folosesc webul. De la paginile tradiționale de rezultate la noile interfețe AI, compania afirmă că aceste funcționalități trimit zilnic miliarde de clickuri către site-uri și alimentează creșterea volumului total de interogări, mai ales după introducerea AI Mode și AI Overviews.
Sundar Pichai a menționat că se trăiește o perioadă de expansiune pentru Search: atât volumul total al interogărilor, cât și cele cu intenție comercială au crescut față de anul anterior, iar ritmul de creștere s-a accelerat în trimestrul al treilea față de trimestrul al doilea. El a subliniat că AI Mode și AI Overviews sunt principalele motoare ale acestei creșteri. În Statele Unite, AI Mode a înregistrat o creștere puternică și constantă săptămânal; interogările s-au dublat pe parcursul trimestrului. Google a extins AI Mode la nivel global în 40 de limbi, a ajuns la peste 75 de milioane de utilizatori activi zilnic și a livrat mai mult de 100 de îmbunătățiri în aceeași perioadă. Compania susține că AI Mode aduce un plus net la numărul total de interogări pentru Search. AI Overviews, la rândul lor, sunt legate de o creștere semnificativă a interogărilor, efect resimțit mai puternic în Q3 și mai vizibil în rândul utilizatorilor tineri.
Pe plan financiar, Alphabet a raportat venituri de 102, 3 miliarde de dolari, primul trimestru în care a depășit pragul de 100 de miliarde. Veniturile din Google Search & other au ajuns la 56, 6 miliarde de dolari, comparativ cu 49, 4 miliarde în anul precedent. Veniturile din reclame pe YouTube au fost de 10, 26 miliarde în Q3; Pichai a precizat că YouTube rămâne lider în timp de vizionare pentru streaming în SUA, conform Nielsen, iar în SUA Shorts produce acum mai mult venit per oră de vizionare decât formatele tradiționale in-stream. Trimestrul a inclus și o amendă de 3, 5 miliarde de dolari din partea Comisiei Europene, care a afectat marjele; fără această cheltuială, marja operațională ar fi fost de 33, 9%.
De ce contează toate acestea? Mesajul pentru investitori și piețele financiare este limpede: AI nu ia traficul de pe web, ci îl reconfigurează. Dacă afirmațiile Google se confirmă, compania are motive să extindă AI Mode și AI Overviews către un număr tot mai mare de interogări. Pentru marketeri, impactul imediat nu constă într-o retragere a reclamelor din Search, ci într-o redistribuire în interiorul ecosistemului Google. Ce lipsește, însă, este la fel de important: Google nu a furnizat date despre ponderea clickurilor externe generate de experiențele AI și nici noi rapoarte pentru a le monitoriza. Prin urmare, adoptarea va crește înainte ca măsurarea impactului să țină pasul; echipele vor continua să se bazeze pe analizele proprii pentru a evalua efectele.
Contextul financiar justifică continuarea investițiilor: creșterea veniturilor din Search & other și evoluția interogărilor comerciale sugerează că bugetele plătite vor rămâne în mare parte la Google, pe măsură ce sesiuni conduse de AI vor reprezenta o proporție tot mai mare din utilizare. Privind înainte, Google intenționează să extindă zonele de căutare conduse de AI. Pichai a menționat așteptarea lansării Gemini 3 mai târziu în acest an, care ar putea furniza o bază de modelare mai robustă pentru AI Mode și AI Overviews dacă calendarul se va confirma. Chrome a fost descris drept un browser alimentat de AI, cu integrări mai profunde în Gemini și AI Mode și cu capabilități mai „agentice” în dezvoltare. Pentru a susține cererea legată de AI, compania a majorat estimarea pentru cheltuielile de capital pe 2025 la 91–93 miliarde de dolari, reflectând investiții continue în infrastructură și funcționalități de căutare.
Titlul raportului trimestrial și cifra de 102, 3 miliarde de dolari marchează atingerea unui prag financiar semnificativ pentru Alphabet, demonstrând că investițiile în AI sunt susținute de rezultate concrete. Exemplele din prezentare, 75 de milioane de utilizatori activi zilnic în AI Mode, extinderea în 40 de limbi, creșterea veniturilor din Search la 56, 6 miliarde și cele 10, 26 miliarde din reclame YouTube, ilustrează direcția produsului: mai multă integrare AI, mai mult trafic intern și necesitatea unor măsuri mai bune pentru părțile externe. Modul în care se vor adapta editorii și marketerii la această realitate depinde de viteza cu care își vor perfecționa instrumentele analitice și de decizia Google privind transparența asupra clickurilor generate de experiențele AI. Credeți că editorii vor reuși să țină pasul cu schimbările de măsurare și distribuție?
hm, deci practic Google spune ca AI creste cautarile, nu le manca — ok. dar rămâne chestia aia: cum faci sa vezi de fapt cat din trafic e “extern” vs intern? eu unul nu cred că o să ne dea tot, deci editorii trebuie sa aibă tooluri proprii. am lucrat cu ceva filtre pe loguri si vezi imediat tipare: mai multe query-uri lungi, intentii hibride, si clickuri care pleaca dupa mai multe interactionari cu widgetul AI. daca nu ai acces la raw logs, e greu — google analytics si altele o sa arate ciudat, plus ca cookie-less era iarasi schimba chestii. deci, recomandare practica: pune event-uri server-side, capture UTM-uri mai agresiv, si teste A/B frecvente pe pagini ca sa nu te bazezi doar pe raportul lor. si nu uita de audientele tinere: astea interactioneaza altfel, mai scurte sesiuni dar mai multe interogari pe task. deci bugete? probabil raman in ecosistemul Google pe termen scurt; dar pentru diversificare eu as face push pe newsletter, direct trafic si proprietate pe date. oricum, pana nu trag un picior de date clare din partea Google, toata lumea va improviza — si e ok, dar fii pregatit sa ajustezi rapid. vezi să nu te culci pe cifre vechi.