Autodesk a inițiat o campanie care scoate în evidență sportivi americani ale căror întâmplări îmbină severitatea competiției cu măiestria tehnică: Mike Schultz, Erin Jackson și Colby Stevenson sunt protagoniștii unui spot de 30 de secunde creat pentru a accentua ideea că fiecare milimetru contează, pe pistă, pe pârtie sau pe o planșetă de proiectare. Acest moment urmează unor ani în care tehnologia și sportul s-au intersectat tot mai des, de la echipamente personalizate la intervenții medicale susținute de instrumente digitale, iar Los Angeles 2028 promite să aplice o viziune sustenabilă pentru organizarea jocurilor.
Povestea lui Mike Schultz ilustrează ce poate realiza cineva care nu renunță la propriile idei: după un accident cu snowmobilul în 2008, soldat cu pierderea unui membru, Schultz a conceput propriile proteze și a înființat BioDapt. În prezent, soluțiile sale echipează aproximativ 90% din sportivii amputați de la Para Snowboard World Cup și de la Jocurile Paralimpice. Mike vorbește despre pasiunea pentru sporturile cu motor și despre munca din garaj, o combinație practică care l-a determinat să transforme experiența personală în produse care sprijină alți atleți. Parteneriatul cu Autodesk i se pare natural: aceeași dorință de inovație și rafinare pe care o urmărește el se regăsește în uneltele digitale pe care le utilizează.
Erin Jackson aduce componenta de precizie: fostă elevă într-un liceu cu profil de inginerie și absolventă în ingineria materialelor la University of Florida, Erin a devenit în 2022 prima femeie de culoare care a obținut o medalie la patinaj viteză la Jocurile Olimpice, și prima care a cucerit aur la o probă individuală de iarnă pentru Statele Unite. Sportul ei e văzut ca extrem de tehnic; diferența se poate ascunde într-un mușchi mic care nu funcționează exact când trebuie. Îi plac analizele, măsurătorile și ajustările permanente, iar această abordare o apropie de filosofia Autodesk: inginerie și performanță lucrând împreună.
Colby Stevenson aduce o notă de reziliență. După un grav accident rutier care i-a fracturat craniul în numeroase locuri, tehnologia de proiectare a contribuit la reconstrucția sa. La cinci luni după accident, Colby era din nou pe schiuri, iar mai târziu a obținut o medalie de argint olimpică și alte cinci medalii în competiții majore din sporturile de acțiune. El povestește cum tehnologia l-a ajutat să se recupereze și cum acum apreciază mai mult procesul și momentele mici decât doar rezultatul final. Colaborarea cu Autodesk și cu ceilalți atleți a consolidat aceleași idei: proiectare, recuperare, îmbunătățire.
Rolul Autodesk în acest tablou nu se rezumă la o simplă poveste de marketing; compania acționează ca Platforma Oficială de Design și Fabricare pentru LA28 și pentru Team USA. Asta înseamnă că tehnologiile sale sunt utilizate în proiectarea și punerea în aplicare a planului LA28 de a nu construi noi arene permanente, ci de a adapta clădiri existente sau de a folosi infrastructură temporară, o strategie care pune accent pe sustenabilitate și pe limitarea impactului pe termen lung al Jocurilor. Autodesk își promovează astfel misiunea de a ajuta proiectanții, inginerii și creatorii să modifice lumea din jurul nostru, folosind date și automatizări pentru a accelera procesele și a optimiza rezultatele, fie că este vorba despre clădiri, vehicule, poduri sau produse culturale precum filme și jocuri.
Campania pune în lumină tema comună a celor trei sportivi: fiecare este, simultan, atlet și creator. Mike, Erin și Colby nu sunt doar nume pe poster; sunt oameni care au folosit designul, știința și tehnologia pentru a-și reconstrui traiectoria și performanța. Ei colaborează cu o companie care le oferă instrumente pentru a extinde posibilitățile, iar exemplul lor este folosit pentru a ilustra legătura tot mai strânsă între inovația tehnologică și performanța umană.
Despre Autodesk, materialele transmise mai departe menționează că platforma este folosită pe scară largă de designeri, ingineri și constructori, de la clădirile în care locuim până la mașinile pe care le conducem sau podurile pe care le traversăm. Platforma promite să valorifice datele pentru a obține perspective mai rapide și procese mai automatizate, cu promisiunea unor rezultate mai bune pentru afaceri și pentru mediu. Mesajul campaniei folosește această poziționare pentru a conecta proiectarea digitală cu impactul real pe teren, inclusiv la nivelul organizării și amprentei Jocurilor Olimpice de la Los Angeles.
Spotul se concentrează astfel pe îmbinarea dintre determinarea umană și instrumentele digitale: fiecare milimetru, fiecare ajustare, fiecare decizie de design poate schimba soarta în competiție sau în procesul de recuperare. De la proteze performante pentru sportivi cu dizabilități, la echipamente de viteză optimizate și până la reconstrucții medicale, tehnologia joacă un rol central. Iar strategia LA28, care promovează utilizarea infrastructurii existente, creează un cadru în care aceste instrumente pot fi folosite pentru a reduce costurile și impactul pe termen lung.
Campania pune în discuție și responsabilitatea practică a celor care proiectează: nu este vorba doar despre a crea ceva nou, ci despre a folosi resursele existente cu măsură și despre a valorifica inovația în beneficiul comunităților. Asta implică reunirea ingineriei, designului și grijii pentru sustenabilitate, idei reflectate de decizia LA28 de a nu ridica arene permanente noi.
Autodesk și sportivii prezentați împărtășesc aceeași temă: proiectare și refacere, perfecționare continuă și aplicarea practică a cunoștințelor tehnice în situații concrete. Campania demonstrează cum instrumentele digitale pot amplifica munca umană și cum deciziile măsurate la nivel de milimetru au reverberații care depășesc performanța individuală, ajungând la echipe, comunități și, în cazul unor Jocuri bine planificate, la orașe întregi.
Autodesk, LA28, Mike Schultz, Erin Jackson și Colby Stevenson sunt exemple concrete ale modului în care designul și tehnologia influențează sportul și infrastructura. Le unește felul în care fiecare valorifică cunoștințele tehnice pentru a genera rezultate palpabile: BioDapt care echipează majoritatea sportivilor para-snowboard, aurul istoric al lui Erin din 2022 și reconstrucția craniului care l-a făcut pe Colby să revină pe schiuri în cinci luni. Conturăm astfel o imagine în care precizia, inovația și sustenabilitatea nu sunt doar slogane, ci elemente practice ale unei planificări mai ample. Te gândești care ar putea fi următorul instrument tehnologic care va schimba regulile jocului pentru un sportiv?
Fii primul care comentează